連續劇網播拐點已至？| 行業漫談 #1

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文/ @娛樂行業理工男 編輯/小夭

雲合數據的監控平台自2016年初開始全量覆蓋視頻平台播出的連續劇，隨後囊括了綜藝、電影。另外剔除花絮預告片干擾，並通過機器學習演算法排除異常點擊量的正片有效播放演算法也在2016年的第三季度成熟。

兩年的全量網播數據積累，讓我們在「xx小時破億」，「單日播放xx億」的喧囂中保持冷靜。早在2017年初，雲合數據就指出連續劇線上播放的真實增速，遠不如前台點擊量增長反映出的燦爛。而最近兩個季度全網連續劇正片有效播放總量，同比、環比均為負增長。

這讓我們不得不警惕，連續劇網播「野蠻」增長後的拐點，是不是已經到來？

站在觀察連續劇線內容線上變現的角度，我們更關注與每集x萬的版權採購模式對應的新劇集均播放表現。觀察版權劇的主要構成，即電視劇（網台劇）的網路播放，我們發現，自2017Q1，新上線電視劇的集均有效播放已連續下滑4個季度；在2018Q1，同比下降45%。

考慮到電視劇網播版權價格持續走高，用播放表現來度量平台購買版權的回報，平台的投入產出比顯著下降。

表面上看，也許是由於最近新上線作品沒有出現如《三生三世十里桃花》，《楚喬傳》這樣的網播「爆款」。但新上版權劇播放表現下滑是因為作品不夠「爆」，還是源於用戶的時間發生了遷移，值得思考。

2017年下半年開始，雲合的大數據平台開始覆蓋短視頻數據，至今覆蓋了包含快手、抖音在內的全部主流平台。長短視頻（接近）全量數據，讓我們能夠第一時間感受行業變化趨勢，也為連續劇播放的下滑找到了可能的一個影響因素。

這裡有一組2017年底一線長短視頻平台有趣的對比：

從互動情況來看，據云合數據監測顯示，騰訊視頻平台所有在播連續劇（ 不含美劇）迄今為止的累計評論量共達4096萬條，平均每集477條。

而放眼快手短視頻平台，僅在2017年12月這一個月內，其用戶評論就達到了2882萬條，平均每條短視頻有27.4條評論。

顯然，快手「一個月」積累的用戶評論數量，已經在接近騰訊視頻所有在播連續劇長年積累的評論量。

相同時間段，雲合數據監控的（接近）全量的8大短視頻平台，日均前台點擊量已超過100億次, 而長視頻平台的連續劇板塊，日前台點擊量已經從高峰時期的30億次+回退到20-25億次。

短視頻無論從條數，播放量，平台用戶增長，都讓曾經長視頻平台「野蠻」的增長顯得如此「溫柔」。結合APP三方監測機構的數據，不但短視頻APP們的DAU暴漲，日均使用時長，也開始接近長短視平台的APP。

從獲取互聯網競爭終極稀缺資源，即用戶時間這個維度，短視頻已經開始擠占長視頻的空間。

在這樣的背景下，騰訊舉全平台之力強推微視，愛奇藝借愛奇藝號發力，優酷通過新土豆入局。BAT們或在傳統長視頻平台加入短視頻板塊，或構建獨立短視頻平台，短視頻的競爭迅速上升到了戰略層面。

一方面是版權劇的投入產出持續下降；另一方面用戶的時間向短視頻遷移。如果這樣的趨勢不逆轉，平台及背後的資本投入連續劇版權爭奪的力度會持續嗎？

如果變化出現，連續劇線上變現的邏輯將出現深刻變革。分賬模式的出現打破了平台播前買單模式的壟斷，使劇集最後播放表現與內容生產者損益相關。下周我將探討目前的分賬規則能夠支撐多大體量的作品，並展望未來連續劇內容線上變現可能發生的變化。

文中引用的長短視頻播放表現可參考雲合數據發布的：

2018Q1連續網播市場分析報告

2018Q1中國短視頻行業發展&傳播分析報告