經濟心理學的研究指向

08-06

還是在讀凱恩斯著作的時候涉獵經濟心理學，近期天津的FF編輯讓我選擇一個側面談談經濟生活變動對人們心理的影響，經濟心理再次進入我的腦海。

為了認識清楚經濟心理學，我按照凱恩斯的傳統，先看看人們的儲蓄心理。儲蓄作為貸幣收入的一種運作方式，其吸引力所在：第一位是安全可靠，無風險。第二位是保密性強。第三位是便於積攢，可以滿足自己或家庭對高額商品的需要；並且可以隨時幫助自己或家庭解除燃眉之急。第四位是操作簡單；無需特殊學習或經驗積累；第五位是獲取利息，重在求保險、求安全求需要、求增殖。這反映出，在日常生活中人們謀劃自已經濟收入的時候，固然要選擇最有利的貨幣分流方式求取收入的量大增殖，但大多數人作為收入渠道極其有限、收入數量基本穩定的職業取酬者；貨幣分流的重心在於滿足生存需要，並確保這種需要能夠得到較好地滿足，生存需要的滿足，不僅表現在需求的類上，衣、食、住、行、教育、醫療、養老等無所不包，而且表現在需求的「社會性」指向上，既有個人的，亦有家庭的，既有對當下的「近慮」，亦有為未來的「遠憂」；既有對常規開支的計劃，亦有對非常規事件的考慮，覆蓋人生存的全部社會空間和社會時間，伴隨著人生的全過程。因而，人們在考慮手中貨幣分流方式的同時，必須考慮每種方式的風險程度；追求最大的保險係數，努力避免因資產損失可能帶來的生存危機，這就自然使得由國家銀行承辦的儲蓄成為人們最有充分理由選擇的合理的經濟行為。很顯然，是否放棄儲蓄絕非單純的經濟現象，在人們儲蓄行為的背後實際上隱藏著一個動機性心理場，(I)對降息信息的個性化分析；(2)對自我先前儲蓄行為價值的心理評估；(3)對改變先前儲蓄行為轉向消費、或投資市場的風險的主觀須測，(4)對儲蓄與消費或投資這兩種行為之間的付出與收益的多維比較，它內在支配著人們的社會經濟行為，制約著人們對降息刺激的行為反映。推而廣之就產生了一個結論：經濟行為不僅要用經濟學的變數(收入、支出等)加以說明．還要把心理學的變數(態度、推測等)、社會學的變數(群體、地位、作用等)結合起來．才能達到預期的目的。

經濟心理學雛發於本世紀50年代初期，因一批「具有良好心理學素養的經濟學家」和「具有良好經濟學頭腦的心理學家」共同倡導而形成。經濟心理學理論的核心人物為美國密西根大學具有經濟學教授和心理學教授雙重學術角色的喬治·卡托納(1901一1981)，他的《經濟行為的心理分析》(1951)一書被視為「一部富有開拓價值的重要著作」，「經濟心理學的開山經典」。他提出在貧困時代，消費是收入的函數；在富裕時代，人們對土地、別墅等不動產的投資，對股票、信託等方面的投資增加，這種自由酌量處理的儲蓄和投資有了大幅度的增長，佔主體位置，原先作為收入函數的消費減少，把握經濟行為的主要變數群發生了變化，取決於第一可能的條件，第二態度，第三促進條件。他認為，將這些經濟學方面的變數、心理學方面的變數和市場條件綜合起來，研究人們的經濟行為是最可行的。這是卡托納的研究特徵。因此，國民收入和自由酌量處理的支出額這一經濟變數，理所當然要佔主要地位。所謂可能條件，指的就是這種變數群。如果在經濟方面完全不可能，就不會成為問題。但是，經濟行為並不是僅靠經濟條件來決定的。卡托納強烈主張，態度的心理變數變得更為重要了，這是他的經濟心理學的要旨。比如真正想購買車的人，即使向人家借錢也會買車。只要產生強烈的購買慾，即使手頭拮据也會購買。需要指出的，若是慾望與其本人的經濟能力相差甚遠，那麼不管其購買慾望多麼強烈，這樣的消費行為還是難以實現的。正是在經濟變數和心理變數的相互作用中，才有可能使經濟行為得以實現。

因此，對經濟行為的研究，不僅要應用經濟學的理論和方法．而且還要運用心理學、社會學，以及文化人類學等，從各個學術領域展開研究。只有把從理論與方法中得到的認識進行綜合歸納，才能正確把握經濟行為。我們把這樣的方法稱為：「經濟心理學」。因此，所謂經濟心理學．它既不是經濟學的一個領域，也不是心理學的一個領域，而是通過對「人類經濟行為的研究」，將經濟學、心理學、社會學、文化人類學綜合後進行的一種綜合性分析：

一、研究人們的消費行為。這是經濟心理學最古老的研究課題。一是解析制約消費行為的經濟心理因索，以及這些因素與社會經濟活動之間的關係；二是建構有效地測評體系，科學地把握消費行為變化的特點和規律，並據此對經濟過程各個環節的變動態勢作出準確的預測和評估。

二、研究儲蓄行為，包括儲蓄動機和對社會經濟狀況的理解及其期望。

三是研究稅收行為。通過稅收與消費兩者的關係，核心是探討人們對政府的信任感和滿意度，以及與之密切相關的人們對政府新稅收政策的態度、評價和期望：肯定還是否定、積極還是消極、樂觀還是悲觀，不同的心理導致時稅收變化的不同反映。

四是研究投資行為。投資既是利潤的函數，又是經濟心理的函數：其一，企業或個人預計冒險所得能夠彌補甚至大大超過冒險付出的物質代價和精神代價；其二，企業或個人身陷困境，非冒險無生存希望；其三，企業或個人遭遇強有力競爭，只有冒險一拼才可能戰勝對手，穩住地位。

五是研究決策行為。人們依據所能得到的有限信息尋求價值與耗費的最大距離——價值儘可能的大．耗費儘可能的小，即決策的「有限合理性」。

六是研究通貨膨脹。。經濟心理學的思考興趣在於：A．通貨解脹的社會知覺特點B．通貨膨脹與消費、儲薔、投資等經濟行為之間的制動關係。

七是研究失業。對失業的研究置於個人失業後的心理體驗、工作期望、消費行為特點、以及失業與離婚率、失業與犯罪之間的關係、失業者的心身健康等問題。