【警惕】「神葯」跌下「神壇」！重複洗腦，大肆宣傳，太坑人！

「神葯」跌下「神壇」

「白內障，看不清，莎普愛思滴眼睛」

「模糊滴、重影滴、黑影滴」

有點痛，堅持滴

……

這些廣告語是不是特別熟悉？

但是，這款眼藥水真的有那麼神？

近日，這款宣傳甚廣的「神葯」因為一篇《一年狂賣7.5億的洗腦神葯，請放過中國老人》的文章跌下「神壇」。

（△在廣告里，對於緩解眼睛的不適癥狀，莎普愛思幾乎無所不能。）

文章提及，莎普愛思在廣告宣傳中，通過洗腦式宣傳，摧毀了大眾對此類疾病的正確認知，並在宣傳用語上用癥狀替換疾病，而且目前沒有任何人體試驗證實它們對人類的白內障有治療效果。目前，全世界範圍內治療白內障唯一有效的方法就是手術，這是全球眼科醫生的共識。

針對這一事件，國家食葯監總局發話了，要求莎普愛思儘快啟動臨床有效性試驗。

12月7日，莎普愛思發布公告稱，公司6日晚間獲悉國家食葯監總局通知以及收到浙江省食葯監局文件後，立即對公司目前所面臨的情況進行初步評估，公司申請自12月8日起連續停牌。8日晚又發布公告稱，公司於8日收到上交所問詢函和中國證監會浙江證監局關注函。

停牌期間，莎普愛思將根據國家食葯監總局和浙江省食葯監局的相關要求，儘快確定相關事項，待相關事項落實後再及時申請公司股票復牌。

藥效不夠 廣告來湊

認清套路 避免上當

調查發現，儘管監管部門早就對藥品廣告的發布有明確的規定，但藥品虛假宣傳屢禁不止，不少「神葯」變著花樣來誤導消費者。但只要了解了他們的坑人套路，就可以避免自己上當受騙。

??套路一：「慢性病」藥到病除，重複洗腦大肆宣傳。

此類廣告通常會進行洗腦式宣傳，極力誇大藥品療效，宣稱能夠治癒諸如高血壓、高血糖、腰頸疼痛等慢性病。又是祖傳秘方，又是包治百病，難免讓「病急亂投醫」的消費者心動。

?? 套路二：斷言治療效果，嚴重誤導消費者。

近期天津市查處的違法藥品廣告「舒筋定痛片」，宣稱「滑膜炎、關節僵硬疼痛只需服用三盒，肩周炎、腰椎間盤突出只需服用五盒，類風濕、股骨頭壞死只需服用八盒」，嚴重誤導消費者。

?? 套路三：「神醫」現場傳道，推銷各類「靈丹妙藥」。

此類廣告利用演員扮演專家向消費者推薦藥品，言語中含有對藥品治療功效的斷言、保證等內容。今年7月，國家工商總局公布13個被查處的「醫藥廣告表演者」違法廣告典型案例，其中不乏有神醫「劉洪濱」「高振宗」「李熾明」參與的多個廣告。

>>>點擊拓展閱讀：醫藥騙子露真容 40條違規廣告被叫停！

?? 套路四：宣傳手法有貓膩，商家大打擦邊球。

此類廣告經常在突出位置標註所治疾病的名稱，但弱化適用範圍的視覺呈現。在莎普愛思的宣傳廣告中：「白內障，莎普愛思滴眼睛」的廣告詞重複出現且非常醒目，但「早期老年性」的字樣標註得非常小，如果不仔細看，根本看不清。

中國已出台廣告法、互聯網廣告管理暫行辦法、醫療廣告管理辦法、藥品廣告審查發布標準等多部涉及醫藥廣告監管的法律、法規，但處罰力度十分有限。與高昂的利潤相比，較低的違法成本讓醫藥虛假廣告屢禁不止。

如今，就莎普愛思的廣告爭議，國家食葯監總局已做出正面回應。對這些「神葯」的處理給相關部門也提供了一個很好的處理契機，以點帶面，溯至整個藥品廣告監管制度的升格與革新。

同時提醒廣大讀者，「病急亂投醫」是不可取的，生病去正規醫院進行檢查就診，才是對自己的健康負責。

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