這四點才是餐館選址的核心條件!
首先,我們要先回答幾個問題:
1,你要把產品賣給誰,這些人有什麼特點?他們聚集在什麼地方?
2,你賣的是什麼?品類屬性是什麼?消費場景是什麼?
3,自己的優勢和劣勢是什麼?
把這幾個問題想明白了,再去談店鋪選址。否則再好的門面也是白搭。
先舉個小例子:早上我去上班,路旁邊不管是賣豆漿、賣油條還是賣肉夾饃的,基本都算是人滿為患。唯獨旁邊那個賣甜瓜的大爺,他的幾筐水果幾乎沒怎麼動過。道理很簡單,在這個60%的人會因為「來不及」而錯失早飯的情況下,有誰會閑到大清早掏錢買個甜瓜?
我們在選址前,就要想清自己為顧客提供的價值是什麼、品類屬性是什麼,這樣才能在選址的時候緊貼著顧客走。
好了,接下來說選址吧:
A:選址之前先做預算
B:怎麼選客流
C:和別人重複了怎麼辦
D:如果進軍購物中心需要注意什麼
A:怎麼做預算
預算包括:每月的日常成本、攤銷、利潤三個方面。
一家餐館在選址前按照人均30元,餐位數40個,面積100㎡,中午上座率是100%,晚上是200%(翻台一遍)計算:
月營業額=(30×40+30×40×2)×30=73200元
每月日常成本:
1,房租按照營業額的15% 房租=73200×15%=10980元
2,人員工資按照營業額的15%,類推
3,採購成本按照營業額的25%
4,水電氣按照營業額的5%
5,低耗按照營業額的3%
以上相加後得出每月日常成本是46116元。
每月攤銷:
按照面積100㎡,開辦費每㎡3000元計算:投入成本=100×3000=300000元。
假如餐館3年回收成本,那每月的攤銷=300000÷3÷12=8300元
最後得出:月利潤=73200-46116-8300=18784元
也就是說,三年以內的月利潤在接近2萬左右,月租金在1萬左右。有了這些數據能夠讓我們在選址時更心裡有數,不要片面追求高租金或者低租金。不要盲目的去選址,性價比才是王道。
B:怎麼選客流
客流分為快動流和慢動流。這是兩個屬性完全不同的道路。快動流跑人流,賣快餐飲料小吃拿了就走,選址就要靠近地鐵口之類。慢動流講比格,就要慢慢的坐下來享受時間、重感受和氛圍。對導流要求不大,反而是吸附人流的。
基本的實地考察有兩種方法:掐表數人流和掃樓。這兩種辦法可以大致掌握目標地段的客流情況。
對於目標位置,一定要實地勘察。人是從哪裡來,到哪裡去,如何能截流。這個過程需要自己以路人的角度親自走一遍。
切記要注意:周邊的商業發展如何,附近的寫字樓和大型酒店商業發展速度怎樣。是人氣旺盛啊好還是逐漸下滑?千萬不要想著自己的餐館鶴立雞群,逆風飛翔!這個成功的機率極小極小。
C:和別人重複怎麼辦?也就是扎推選址了怎麼辦?
事實上,這種情況滿大街都是。你很難找到一個商圈只賣一種食品的。重要是要看我們用什麼樣的心態去看待。
像肯德基和麥當勞,幾乎都是成雙成雙的出現;麵包新語和85℃;星巴克和千年老二Costa咖啡等等
對於扎推,被成為「聚集效應」,分為三類:同品類扎推、不同品類扎推、同品牌扎堆。
同品類扎推:一方面可以大大節省選址時候精力和時間,另一方面,由於品類相同,那同行做宣傳,相鄰的或相近的不是也會或多或少的得到好處嘛。俗稱撿漏。但要注意:同品類扎推對餐館的差異化有很高的要求。多對比,多調查,對自己進行差異化包裝。比如:定位差異化,客群差異化,裝修差異化,服務差異化等。就是我們藉助他去提升自己。
不同品類扎堆:這個不需說太多。不同類的會增加商圈豐富度和新鮮度。如果一條街就你一家餐館,生意估計很冷清。
同品牌扎堆:除非你的店鋪是連鎖,或者加盟的會出現這樣的情況。一旦真的出現這樣的情況,倒是有利於品牌資源的高度集中,發揮資源整合,更有利於提高宣傳效果。
D:如果進軍購物中心需要注意什麼
1,考察周圍寫字樓和社區的入住率,住宅特色,顧客消費能力和人流這幾方面。還要看看購物中心是否有肯德基或麥當勞這樣的大型品牌。如果沒有大型品牌,最好還是換個地方。
2,看看開發商的實力。成熟度高的開發商,在營銷,物業和規劃方面的能力強,在餐飲品牌和數量上會嚴加把控。比如:一個商場只允許有2家麻辣燙店,並且在不同樓層。保證競爭對手不會泛濫。
有的開發商不專業,等簽了合同才發現煤、電的容量不夠。導致過不了衛生環保局的關。
3,看看購物中心距離地鐵站或者公交站遠不遠;周圍賓館多不多;道路擠不擠;停車方便不。這些都是選擇的條件。
4,店中店。就是你的產品放在別人的店鋪去賣。比較適合冰淇淋等易操作易打包且佔地小的品類。既能增加曝光度又能節省房租和人力成本。
5,靠近餐飲聚集地。不要在一排賣非餐飲的店鋪邊開餐館,不要以「獨行俠」的姿態出現在餐飲聚集地以外的地方。顧客都希望有更多的用餐選擇,這是人的本性。
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