時尚
有個調查說,95後的消費習慣是「買來試試,勇於退貨」
張田小昨天
你可能會覺得你也有這樣的消費習慣,只不過 Z 世代群體中有更多人這麼做。
在嬰兒潮之後,零售商和諮詢公司曾仔細研究過千禧一代,如今他們的注意力又轉移到Z 世代身上。
「為什麼 Z 世代(也就是 95 後)很重要?Z 世代在全球有四分之一的人口,在中國有 2.15 億。」 諮詢公司WGSN 的趨勢總監鄭綿綿在今年 10 月舉行的 2017 年上海春夏時裝周做演講時也提到了這個觀點。根據WGSN 的研究顯示,2015 年全球 Z 世代零花錢有 400 多億美金,父母在 2015 年一共為 Z 世代花費了 1400 億美金,花費力決定了他們的影響力。
所以,對於零售商和品牌來說,搞清楚「 Z 世代到底是一群什麼樣的人」和「他們有什麼樣的消費習慣」很重要。
最近,英國消費者研究公司 Shoppercentric 就此針對 Z 世代做了一份報告,想告訴零售商, Z 世代不只是簡單的喜歡購物,沉迷於電商的 15—24 歲的年輕人。
為此, Shoppercentric 在線調查了 1000 名 Z 世代,並在線下和一些 Z 世代受訪者做了焦點小組的質性研究。另外,這份報告的對比樣本則是比 Z 世代年長的消費者, Shoppercentric 同樣對他們採用了焦點小組的研究方式。
總的來說,他們喜歡購物,喜歡講價,還經常在網上買一大堆東西全部退回,喜歡在 YouTube 上找靈感,同樣很看重實體店。最重要的是,他們了解自己的影響力。(需要注意的是,你可能會覺得你也有這樣的消費習慣,只不過 Z 世代群體中有更多人這麼做。)
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