愛彼的焦慮

芯隨表動

提到愛彼，現在就「只能」想到皇家橡樹，或者最多聯想到它的兄弟--皇家橡樹離岸。而品牌旗下的其他系列，諸如千禧、HAUTE JOAILLERIE、經典，相較之下很少被提及。

皇家橡樹系列的首款腕錶Ref.5402 Timezone

皇家橡樹，這一由尊達（Gerald Genta）在1971年設計並於1972年推出的表款不僅改變了愛彼品牌自己，也影響了整個瑞士鐘錶業。在今天，皇家橡樹系列的產量約佔愛彼品牌的70%，非常驚人。1972年愛彼正式發售皇家橡樹表款以後，尊達（Gerald Genta）和他的設計理念還席捲了瑞士製表業。包括百達翡麗鸚鵡螺、江詩丹頓縱橫四海（222）、宇舶Big Bang，都是在他的啟發下而誕生，而萬國工程師、勞力士Day-Just都曾受過設計的影響，將原本圓潤的錶殼給改成稜角分明。

毫不誇張地說，愛彼皇家橡樹開創了一個嶄新的時代。現代鐘錶歷史甚至以皇家橡樹系列的問世作為分界點，劃分為皇家橡樹前、後不同的風格時代。

皇家橡樹的成功，不僅為贏得了聲譽，而且還賺了很多錢。愛彼曾用賣皇家橡樹賺來的1200萬瑞郎收購了積家40%的股份。2000年，積家的母公司歷峰利用優先購買權以2.8億瑞郎才將這40%的股份回購。這讓愛彼對皇家橡樹系列「愛得不得了」。

但，皇家橡樹的成功並不完全是一個好事情！

這種比率對一個新興品牌沒有什麼，但愛彼是一個140多年歷史的老品牌。因為，皇家橡樹過分成功，以至於大家都快忽視愛彼品牌的其他表款設計了。

如果某一天，皇家橡樹的設計不再受追捧，這對愛彼品牌幾乎是毀滅性的打擊。

這樣的情況並不是危言聳聽，愛彼皇家橡樹就是靠「長江後浪推前浪」，把前浪拍死在了沙灘上，自己才站上了時代的「潮頭」。

站在今天看過去，皇家橡樹系列的成功可謂「順理成章」，但實際上並不是「一帆風順」。

皇家橡樹最開始被推出，並不是作為一個手錶的系列，而只是作為一個表款。之初，幾乎所有人都不看好這款手錶，包括愛彼品牌自己。所以按照一開始的計劃，這款皇家橡樹是作為「限量」款發售的，一共就1000枚。

事實也證明了，皇家橡樹一經推出以後並不是「一炮而紅」，而是真的賣不掉。這1000枚初版皇家橡樹，愛彼和他的經銷商們賣了3年才把庫存清完。因為在當時，皇家橡樹正處在一個消費者熱衷「小口徑手錶」的時期。今天，我們常見的男表尺寸普遍在40毫米以上了，40毫米以下被劃分為「女表」，但在上世紀70年代左右，男表的尺寸普遍只有34到36毫米，小的只有32毫米。而皇家橡樹已經達到39毫米，超標了。

誕生在一個不恰當的時代，是多麼地慘呀！

直到「小口徑手錶」的風潮逐漸退去，皇家橡樹歷經了3年才有了嶄露頭角的機會。消費者的喜好第一次影響到了愛彼和它的皇家橡樹。

如果大家觀察得夠仔細，就會發現百達翡麗、江詩丹頓、萬國他們三家全是在愛彼皇家橡樹贏得市場以後再「跟風」推出的，時間分割線是1975年。百達翡麗是1976年推出鸚鵡螺，江詩丹頓是1977年推出縱橫四海的前身222，萬國是1976年革新了工程師。

而消費者的喜好也不止一次影響到了愛彼。

長方形 石英機芯的愛彼皇家橡樹

1982年，正值石英危機，愛彼就曾為了市場的考慮發售過歷史上唯一一款長方形的皇家橡樹，搭載石英機芯。不過這一次沒有賭對，消費者喜新厭舊，石英錶被機械錶「反超」，後來這種款式的皇家橡樹銷聲匿跡。消費者的喜好第二次影響到了愛彼和它的皇家橡樹。

1993年，愛彼又賭了一次，推出了皇家橡樹的兄弟款「皇家橡樹 離岸」。當時，愛彼的設計師發現消費者已經開始不喜歡「小口徑手錶」了，而是逐漸轉向尺寸更大的手錶。不能丟了皇家橡樹這棵搖錢樹，愛彼設計師就選擇將皇家橡樹岸按比例放大。但是放大以後，犀利的稜角會割手，所以設計師們又柔化、磨圓了邊角。於是乎，皇家橡樹離岸就誕生了。很多表友戲謔說，離岸是皇家橡樹的放大版，這個真沒有錯，真實歷史就是這樣。

站在今天看過去，皇家橡樹離岸系列的成功可謂「順理成章」，但實際上和皇家橡樹一樣，也並不是「一帆風順」。

首款 愛彼皇家橡樹離岸 復刻版

早在1989年，皇家橡樹離岸就已經被設計出來。但是當時愛彼焦慮呀！生怕這個加大版的「皇家橡樹」賣不出去，於是擱置了3年，準備在1992年，也就是皇家橡樹發布20周年的時候再發布。到了1992年，愛彼又慫了，還是怕賣不掉，於是再擱置了一年。最終，皇家橡樹離岸系列的正式上市日期是1993年。

更為讓大家理解愛彼感到焦慮的事情是，初版的皇家橡樹離岸 並不是 以「皇家橡樹離岸」的名字被賣出，而還是叫「皇家像樹」。

並且，和皇家橡樹一樣，一開始，皇家橡樹離岸也是賣不掉的。甚至連設計師尊達（Gerald Genta）本人都覺得這種加大版的皇家橡樹簡直就是奇葩。市場反應狠狠打了愛彼一個巴掌。因為雖然當時愛彼發現消費者有了喜歡大尺寸手錶的苗頭，但是只是「苗頭」而已。直到1997年，沛納海這種「又胖又大」的手錶再次將「大尺寸手錶」的薪薪之火引變成燎原之勢，愛彼皇家橡樹離岸才迎來了光明。消費者的喜好第三次影響到了愛彼和它的皇家橡樹。

進入千禧年以後，消費者的喜好又開始變化了。大家不僅喜歡尺寸偏大的手錶，而且開始追逐外觀現代、造型前衛的款式。諸如理查德米勒、MB&F、HYT等非傳統製表品牌異軍突起，愛彼的焦慮症又犯了。

愛彼 皇家橡樹 概念 ABTW

2002年，愛彼在皇家橡樹系列的基礎上又衍生出了一個全新的系列「皇家橡樹 概念」，該系列概念腕錶體現了超現代的技術美與尖端的微型機械理念。陀飛輪、三問，愛彼將這些高複雜功能往上表款上加。

不過在「概念」這一場戰役中，愛彼顯然沒有之前像「皇家橡樹」和「皇家橡樹 離岸」花了小几年就贏得市場。即使過了16年，「皇家橡樹 概念」的熱銷程度也相對低了很多。而當年的小弟弟「理查德米勒」在這一類型腕錶裡面，幾乎已經成了絕對的王者，可謂是當紅炸子雞。

雖然愛彼持有理查德米勒10%的股份，但也只有10%，並沒有絕對控股權。眼看著，理查德米勒在一步一步蠶食愛彼在高端運動表領域的市場，你說，愛彼焦慮不焦慮？國外網友甚至已經做出了相關的表情包，說大家見了炫酷的理查德米勒忘了愛彼皇家橡樹。

所以說，這次愛彼又來賭了！

2018年是愛彼皇家橡樹離岸系列誕生25周年，愛彼為此推出了這款25周年紀念版。看上去是離岸，但又有一些改變。首先，錶殼稜角加大，對比更強烈。其次，表圈和機芯都做了鏤空處理。最後，計時的按鍵護肩加大。整體造型愈發地現代、前衛。

雖然本次這枚手錶並沒有以獨立的系列去發布，而是掛著皇家橡樹 離岸的名頭，但是按照愛彼焦慮的傳統，明顯是提著刀朝向理查德米勒的。