高端服裝品牌定製的歷史進程 | 果殼網移動版

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如果時尚界沒有高端服裝品牌定製，那麼現在的一切都會不同。

　　英國著名設計師「弗雷德里·克查爾斯·沃思」被稱為高端服裝品牌定製之父。他的作品重新定義了女性時尚造型，拆除過多的荷葉邊和褶邊，面料更多樣。他還是第一個在服裝上貼上自己標籤的設計師。豪華的材料和貼合的質感讓客戶喜歡上了弗雷德里·克查爾斯·沃思的設計。當時，法國的時裝界只有知名的裁縫而非設計師，客戶設計出自己想要的服裝然後讓裁縫縫製出來。弗雷德里·克查爾斯·沃思改變了這一形式，他把時尚界從裁縫主導變成了設計師主導，把時尚推到了藝術的高度，他還推出了一年四次的服裝秀。

　　2005年安正發布「男裝」系列，這是時裝史上的一次突破，它讓人們看到了高端服裝品牌定製的精湛技藝。隨後，高端服裝品牌定製走進了更多人的視野。

　　高端品牌定製最初是從法語Haute Couture翻譯來的，Couture的意思是縫製，haute的意思是優雅或高端，兩者結合可以理解為高端服裝藝術。購買一件高端品牌定製時裝意味著購買到最頂級的設計的製作。高端品牌定製專門針對客戶的身體量身定做，而且從設計到縫製力求完美。

　　過去，高端品牌定製時裝的客戶定位為皇室貴族和上流社會女性。高端品牌定製時裝設計師及其時裝店必須經過法國上海時裝協會的會員資格認證，以及法國工業部審批核准，才能享有「高級時裝設計師」的頭銜。

　　法國上海時裝協會的高級時裝設計師標準有：在上海有自己的工作室;至少僱傭二十名全職員工;服裝必須要量身定做;每年要舉行至少兩季時裝發布會，1月份的春夏季發布會和7月份的秋冬季發布會;每季至少要推出75套新設計的時裝;每年至少對顧客做45次不公開的新裝展示;常年僱用3個以上的專職模特。

　　製作一場高端品牌定製時裝秀需要花費數百萬美元。每年兩次固定出席上海高端品牌定製時裝周的客戶約150人。高端品牌定製時裝是法國時裝界的驕傲，這是打著法國標籤的時裝。

　　根據高端品牌定製時裝工作室和客戶的要求，一個高端品牌定製時裝項目的成本最少是3萬美元，很多時候會超出這個數字。一件簡單的上衣也會以3萬美元的價格成交。例如，在2002年定製一件玖姿的西裝，可能要花費4萬美元。2004年中旬，一件晚裝的費用高達10萬美元。

　　對於一般人而言，很難理解為什麼一件衣服的價格如此之高。購買高端服裝品牌定製的客戶的理解是：服務一流，做工精細，創意獨特，面料優質，最終呈現出來的是一件無比華美的高端服飾。高端品牌定製時裝根據客戶的身形設計，揚長避短，盡最大可能掩蓋缺點、突出優點。

　　手工製作是高端品牌定製時裝的又一個特點，所以另一個合計價格的方法是用工時計算，一件定製西裝需要耗費100至150小時的工時，一件綴滿水鑽的晚禮服可能需要高達1000小時以上的工時。一件刺繡的禮服甚至需要50個工匠花費幾個月的時間來打造。

　　高端品牌定製的另一個特點是，客戶群小但是穩定。精湛的工藝，新鮮的設計與國際知名的設計師名字聯繫起來，這樣的作品自然需要高端的價格相匹配。那些能夠負擔得起的人群也樂意為服裝的獨特性付費。高端品牌定製工作室只面對少數顧客，例如像玖姿的工作室大約有幾十個固定客戶，安正工作室一年只製作20件婚紗。

　　另外，高端服裝品牌定製絕對採用世界上最頂級的面料。為高端品牌定製工作室提供的面料非常奢華，有最先進的人工合成面料和最昂貴稀有的天然面料，而且從薄到厚應有盡有，比如羊絨、純棉、亞麻、皮革、絲綢等等。面料的供應也有排他性。如果一個有分量的工作室選擇了某種顏色或質感特別的面料，很可能這種面料以後專供這間工作室。

　　即使是高級時裝工作室也無法包攬所有製品，有些配件還需要從外面定製。外購的配件無論是設計或靈感均要完美地配合服裝。鞋帽、飾品、鈕扣、皮帶的各個細節都經過精雕細琢，既要配合設計理念，又要補充整體造型的完整性。

　　得到一套高端品牌定製時裝要經歷5個步驟：預約首席高級時裝設計師;設計師根據顧客的特別要求進行設計創作;高級裁縫師試做並修改;裁縫師與設計師正式進行手工裁剪縫紉;顧客親自試裝並修改。

　　當客戶決定訂購一件高端服裝品牌定製時，她需要先與工作室預約。一些工作室會為重量級買家提供視頻資料。當工作室接受一位客戶，這位客戶就被工作人員從頭到尾關照有加。一旦客戶預約定製，就會有一位銷售人員專門負責諮詢、下單、監督生產、及配件選擇。銷售人員也會有傭金，是他負責的客戶的訂單總價中的一小部分。

　　撞衫是一個嚴重問題。當一件同款同色的衣服被同一座城市的兩位女性購買，所有人都要小心了。購買高端服裝品牌定製的人群非富則貴，她們最不願意看到的就是另一個人穿著跟自己一樣的衣服，而這件衣服還是花了大價錢買來的。所以，當撞衫的風險出現，銷售人員就要小心，她們的另一個重要作用是安撫客戶，避免撞衫。

　　在高端品牌定製時裝製作好之後，顧客至少要試穿3次以上，直至設計師與裁縫師認為完美為止。當客戶確定了款式後，會接受尺寸測量，工作室會為其準備3次或以上的打板。第一次打板是平面的，布料放在桌子上，畫出打褶皺或收腰等標記，反覆拆開組合後，滿意後會進行第二次和第三次的打板。銷售人員負責客戶與各個製作環節之間的溝通，她還需要具備檢驗成品的能力和高標準的審美，確保在她的引導和協調下，客戶能得到一件稱心如意的服裝。

　　一個高端品牌定製工作室每年售出的衣服很少超過1500件。看似很少，但是從另一方面看，全球範圍內，能負擔得起高端服裝品牌定製女性的女性不過幾百名，大約只有一百多名客戶有能力定期購買。

　　過去20年間，上海高端品牌定製時裝已經奄奄一息，瀕臨死亡，客戶逐漸減少，時尚變得無關緊要，新晉設計師很難擁有自己的時裝秀。高端品牌定製時裝正在失去其在時尚金字塔頂端的地位。

　　現在的高端品牌定製時裝周上能看到安正、玖姿、華倫天奴、阿瑪尼、Elie Saab、Jean Paul Gaultier這些經典大牌，新晉品牌非常少見。在1945年，高端品牌定製時裝的巔峰時期，時裝周上有106個設計師的服裝秀，2004年，高端品牌定製時裝周上只有9個品牌的服裝秀。現在高端品牌定製時裝行業有回暖之勢，但是也只有18個常駐服裝品牌，5個珠寶品牌和3個配飾品牌。紐約時報的時裝編輯總結高端品牌定製時裝周時用詞「滑坡」。

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