如何做好服飾店的店面設計

服飾是表現時代潮流的商品，店面設計的前提條件就是要掌握時代潮流。良好的店面設計，不僅美化了市容，也給消費者留下美好的印象，有利於消費者記住店鋪。店面的設計主要包括店名設計、室外設計、室內設計。 （一）店名設計 　　店鋪名稱十分重要，一個具有高度概括力和強烈吸引力的名稱，對消費者的視覺刺激和心理影響都起著重要作用，不僅能給人以美的享受，而且還能吸引顧客，擴大銷售，起到第一"推銷員"的作用。古代商號都很注重使用吉祥順利的字眼，來寓意自己的生意。那時的店鋪大都冠以順、廣、泰、祥一類的字眼，為的是討個舒心吉利。現代經營也十分講究給自己的店鋪起個言簡意賅、寓意清新、富有特色的店名。作為店，起名也是一個大學問，名字要雅，有潮流感，能打動顧客的心。一個好的店鋪名必須適合其目標顧客的層次，適合其經營宗旨和情調，這樣才能為店鋪樹立美好的形象，增強對顧客的吸引力。 1、店名設計的原則 ①易讀、易記原則 　　易讀易記原則是對店名最根本的需求，店名只有易讀易記，才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。如何使店名易讀、易記呢？這就要做到以下幾點：簡潔--名字單純，簡潔明快，易於和消費者進行信息交流而且名字越短，就越有可能顧客的遐想，含義更加豐富。中國名稱一般以2～4個位元組為宜，外國名一般以4～7個字母為宜；獨特--名稱應具備獨特的修改，力戒協同，避免與其他店名混淆，這樣才能在公眾心目中鮮明的印象。新穎，有時代感或者趕上時代潮流，創造新概念。還應該是響亮、有氣魄，做到起點高，具備衝擊力及濃厚的，給人以震撼感。 ②竟未店鋪經營產品屬性原則 　　店名還應該暗示經營產品某種性能和用途。顯而易見的問題是，名作越是描述某一類產品，那麼這一名作就越難向其他產品上延伸。因此，店主為店鋪命名時，勿使用店名過分暗示經營產品的種類和屬性，否則將不利於企業的進一步發展。但是，在服裝行業，如果服飾店經營的是某一類型服裝，面向的是固定的某一階層顧客，則可以面向顧客而取名，使他們知道店的類型"淑女屋"就是這樣的成功例子。除了體現類型之外，還要體現服飾店的特點。 ③啟發聯想原則 　　它是指店名要有一定的寓意，讓消費者能從中等到愉快的聯想，而不是消極的聯想，也就是討個吉利的名字。但要注意，有時從一種語言看來，它是吉利的名字，而用另一種語言讀出來，就會有消極的意義。出現這種情況，如果想進入該地區的市場，就必須改名。 　　"金利來"遠東有限公司創辦人曾憲梓曾經專門談及他的名牌產?quot;金利來"的確定經過。曾憲梓先生說："要創名牌，先要選好名稱。金利來原來叫金獅。一天，我送兩條金獅領帶給我的一個親戚，他滿臉不高興。說：』我才不帶你的領帶呢！金輸、金輸、什麼都輸掉了。』原來港話』獅』和』輸』讀音相似，而我這個親戚又是一個愛賭馬的人，香港賭馬的人很多，顯然很忌諱』輸』字。當天晚上我一夜未睡，為改多獅這個名字我絞盡腦汁。終於交GOLDLION（金獅）改為意譯和音譯相結合，即GOLD意為金，LION音讀利來。這個名字很快就為大家接受，帶領帶的各階層生意人多，誰不希望』金種來』？" ④支持標誌物原則 　　標誌物是指店鋪中可被識別但無法用語言表示的部分，如可口可樂的紅色標誌，麥當勞醒目的黃"M"，蘋果牌牛仔的缺一塊的蘋果，以及賓士的三叉星環等。當店名能夠刺激和維持店鋪標識物的識別功能時，店鋪的整體效果就加強了。 此外，適應市場環境原則、受法律保護原則也是在設計店名的時候應該注意的兩個很重要的原則。　 （二）室外設計 　　室外裝飾是指店鋪門前和周圍的一切裝飾開工。如廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子閃示廣告、招貼畫、傳單廣告、活人廣告、店鋪招牌、門面裝飾、櫥窗布置和室外照明等等，均屬室外裝飾。店鋪要想取得好的經濟效益，首先必須使消費者走進店裡。除廣告宣傳、傳統聲望等因素外，消費者對一個不相識商店的認識是從外觀開始的。人對事物的一般心理反應是，一個室外裝修高雅華貴的店鋪，銷售的商品也一定高檔優質；而裝飾平平或陳舊過時的外觀，其銷售的商品也一定是相間交錯低下，質量難保。過於豪華或簡陋的裝飾，搭配不協調。室外設計主要包括外觀設計、出入口設計、招牌設計、櫥窗設計、外部照明設計。 1、外觀設計 　　外觀是店鋪給人的整體感覺，有時會體現店鋪的檔次，也能體現店鋪的個性。從整體風格來看，可分為現代風格和傳統風格。 　　現代風格的外觀給人以時代的氣息，現代化的心理感受。大多數的店都採用現代派風格，這對大多數時代感較強的消費者具有激勵作用。如果店鋪是在商業區，則附近的大商場一般也是現代風格，就能與之達到和諧的效果。在當今發展的社會，現代風格的店鋪讓人有一種新鮮的感受，使之與現代高速運轉的社會和諧統一，也體現了服飾的潮流性。 　　具有民族傳統風格的外觀給人以古樸殷實，傳統豐厚的心理感受。許多百年老店，已成為影響中外的傳統字型大小，其外觀裝飾等都已在消費者心中形成固定模式，所以，用其傳統的外觀風格更能吸引顧客。如果服飾店經營的是有民族特色的服飾或仿古的服飾，如旗袍一類，則可採用傳統風格。或者服飾店開在一個充滿古樸色彩的商業街中，也可採用與整體風格下一致的傳統風格。 2、招牌設計 　　當取好店名後，就要考慮招牌。招牌的設計和安裝，必須做到新穎、醒目、簡明，既美觀大方，又能引起顧客注意。因為店名招牌本身就是具有特定意義的廣告，所以，從一般意義上講，招牌設置的集團，就能使顧客或過往行人以較遠或多個角度都能較清晰地看見，夜晚應配以霓虹燈招牌。總的來說，招牌的設計和裝飾應考慮以下內容： ①招牌的形式與裝置 　　招牌的形式、規格與安裝方式，應力求多樣化和與眾不同。既要做到引人矚目，又要與店面設計融為一體，給人以完美的外觀形象。招牌的材質有多種：木質、石材、金屬材料，還可以是直接鑲在裝飾外牆上。招牌的安裝可以是直立式、壁式、也可以是懸吊式的。 　　對於許多中小玵的專業商店，在招牌的製作與使用上，可直接反映商店的經營內容。製作成與經營內容相一致的形象或圖形，能增強招牌的直接感召力。由服飾店的經營範圍不同，可以取不同類型的招牌。女裝店可選擇時尚感強的招牌，且招牌的顏色要醒目；男裝店多以西服為主，則較正式，招牌要適應這種風格，要顯得莊重；童裝店則要活潑、有趣，能吸引小朋友。 3、出入口設計 　　在設計店鋪出入口時，必須考慮店鋪營業面積、客流量、地理位置、商品特點及安全管理等因素。如果設計不合理，就會造成人流擁擠或商品沒有被顧客看完便到了出口，從而影響了銷售。在店鋪設置的顧客通道中，出入口是驅動消費流的動力泵。好的出入口設計要能合理地使消費者從入口到出口，有序地瀏覽全場，不留死角。如果店面是規則店面，出入口一般在同側為好，以防太寬使顧客不能走完，留下死角。不規則的店面則要考慮到內部的許多條件，設計難度相對較大。店門的設計應當是開放性的，設計時應當考慮到不要讓顧客產生"幽閉"、"陰暗"等不佳心理，從而拒客於門外。 1、外觀設計 　　外觀是店鋪給人的整體感覺，有時會體現店鋪的檔次，也能體現店鋪的個性。從整體風格來看，可分為現代風格和傳統風格。 　　現代風格的外觀給人以時代的氣息，現代化的心理感受。大多數的店都採用現代派風格，這對大多數時代感較強的消費者具有激勵作用。如果店鋪是在商業區，則附近的大商場一般也是現代風格，就能與之達到和諧的效果。在當今發展的社會，現代風格的店鋪讓人有一種新鮮的感受，使之與現代高速運轉的社會和諧統一，也體現了服飾的潮流性。 　　具有民族傳統風格的外觀給人以古樸殷實，傳統豐厚的心理感受。許多百年老店，已成為影響中外的傳統字型大小，其外觀裝飾等都已在消費者心中形成固定模式，所以，用其傳統的外觀風格更能吸引顧客。如果服飾店經營的是有民族特色的服飾或仿古的服飾，如旗袍一類，則可採用傳統風格。或者服飾店開在一個充滿古樸色彩的商業街中，也可採用與整體風格下一致的傳統風格。 2、招牌設計 　　當取好店名後，就要考慮招牌。招牌的設計和安裝，必須做到新穎、醒目、簡明，既美觀大方，又能引起顧客注意。因為店名招牌本身就是具有特定意義的廣告，所以，從一般意義上講，招牌設置的集團，就能使顧客或過往行人以較遠或多個角度都能較清晰地看見，夜晚應配以霓虹燈招牌。總的來說，招牌的設計和裝飾應考慮以下內容： ①招牌的形式與裝置 　　招牌的形式、規格與安裝方式，應力求多樣化和與眾不同。既要做到引人矚目，又要與店面設計融為一體，給人以完美的外觀形象。招牌的材質有多種：木質、石材、金屬材料，還可以是直接鑲在裝飾外牆上。招牌的安裝可以是直立式、壁式、也可以是懸吊式的。 　　對於許多中小玵的專業商店，在招牌的製作與使用上，可直接反映商店的經營內容。製作成與經營內容相一致的形象或圖形，能增強招牌的直接感召力。由服飾店的經營範圍不同，可以取不同類型的招牌。女裝店可選擇時尚感強的招牌，且招牌的顏色要醒目；男裝店多以西服為主，則較正式，招牌要適應這種風格，要顯得莊重；童裝店則要活潑、有趣，能吸引小朋友。 3、出入口設計 　　在設計店鋪出入口時，必須考慮店鋪營業面積、客流量、地理位置、商品特點及安全管理等因素。如果設計不合理，就會造成人流擁擠或商品沒有被顧客看完便到了出口，從而影響了銷售。在店鋪設置的顧客通道中，出入口是驅動消費流的動力泵。好的出入口設計要能合理地使消費者從入口到出口，有序地瀏覽全場，不留死角。如果店面是規則店面，出入口一般在同側為好，以防太寬使顧客不能走完，留下死角。不規則的店面則要考慮到內部的許多條件，設計難度相對較大。店門的設計應當是開放性的，設計時應當考慮到不要讓顧客產生"幽閉"、"陰暗"等不佳心理，從而拒客於門外。一、服裝店裝修的一些注意事項 當前在服裝店室內設計中，存在著幾種不良的傾向，有礙於服裝店裝修體現上述的「顧客滿意」氣氛，下面分別加以論述。 片面追求豪華的傾向有的服裝店裝修把某些豪華賓館中的設計手法和材質選擇加以搬用，這樣就會使裝修效果走了題，如大吊燈、大燈池、大貼臉等一系列的金碧輝煌的效果，感覺不到一絲的服裝店溫暖。因室內裝修界甚至有人提出住宅裝修要「賓館化」的錯誤提法，因為賓館是人們暫時逗留的地方，人流熙熙攘攘，不可能存在服裝店氣氛，因此這種觀點只能誤導服裝店裝修的正確方向。受這種錯誤傾向的影響，甚至有的服裝店一味的模仿KTV歌廳的裝修效果，把服裝店變成了文娛的場所，也是文不對題的。總之，這些做法只能說是花了錢，卻買不到服裝店的「顧客滿意」氣氛，因此是值得大家深思的。 片面追求高檔材料的傾向在服裝店裝修中，質量的好壞不取決於材質檔次的高低，而應高超的設計質量取勝。例如做衣服的面料有高有低，笨裁縫用高級面料也不一定能作出款式好的服裝，相反巧裁縫常可利用低檔面料作出款式新穎別緻的服裝。這一例舉充分說明了，在服裝店裝修中要強調精心設計於用材才是正確之路，而絕非濫用進口大理石、鈦金燈等所能奏效的。 盲目購買大尺寸賣場用具的傾向一般標準「顧客滿意」的開間進深尺寸都要適度，購買賣場用具時應與室內空間的尺度相協調，決不能讓大尺寸的傢具睹塞了人流的活動空間。在服裝店裝修中，賣場用具配置是至關重要的。除去上述的要與空間尺度成比例之外，還應注意充分利用上部的空間，如在適當的位置多做一些吊櫃和壁櫃，這樣不僅可以增加展覽面積，而且還可以減少佔地面積，只有這樣布置賣場用具才有可能使服裝店中的有限面積產生寬敞通透的感覺。 隨意堆砌裝飾成品的傾向在室內裝修中，有時需要一些裝飾性的線腳、貼臉、花飾等。但是，在裝飾材料市場上卻供應著大大小小是是而非粗濫造的成品，有的施工單位隨意購買其零件，任意在服裝店裝修中拼貼，如大尺度的頂角線、粗萊的門套線、超尺度的園型頂棚線，因為細部是超尺度和雜亂無章的，所產生的後果，既縮小了本來不大的賣場空間，又失掉了該有的氣韻，還喪失了服裝店裝修應有的品位。所以選擇成品時，需根據設計意圖加以審慎的挑選，方能使服裝店裝修達到理想的境界。 忽視使用功能的傾向在服裝店室內裝修中，追求美觀應是建立在功能的基礎上的。但有的裝修安裝了7－9的大吊燈，往往因為奶白的反光燈罩及磨砂燈泡，造成了昏暗的照明後果，這種處理辦法是既費電又不適用，且給人以壓抑的感覺。又如有的吊櫃拉手過高，使用起來非常不便。還有的服裝店裝修，過分追求小趣味，在地面分割上沒有依據功能的要求劃分各種材質，所拼貼出來的圖案令人眼花繚亂，沒有起到功能分共的導向作用。儘管有的裝修，注意到了利用材料質感的判別劃分室內的空間，但由於選擇材料不當，也會帶來不好的後果。另外在門洞較為集中的地方，沒有注意門的開啟方向，造成了彼此交叉干擾。這些問題似乎不大，如果處理不當，依然會給住戶帶來諸多不便，為此不可掉以輕心。 二、服裝店裝修不可輕率從事要想搞好服裝店裝修，在施工之前是離不開良好設計創意的，猶如畫家在作畫之前強調「意在筆先」是同一個道理，否則就會產生亂點鴛鴦譜而作不好畫。同樣，若沒有清晰的意圖，就盲目地進行服裝店進修，也是難以獲得良好的效果，往往還會釀成花了不少錢，卻買了個俗不可耐的結局，令人感到得不償失和啼笑皆非。產生這類惡果，固然原因很多，其中有一個原因是通常被遺忘的，那就是用戶考慮店裝時「實」處考慮的多，而「虛」處考慮的少，甚至於缺乏考慮。例如：地面鋪設石材還木材、牆壁貼壁紙還是塗料、天花是吊頂棚還是做燈池、選擇賣場用具大的還是小的、頂部燈具是吊花燈還是裝格柵燈等一系列看得見摸得著實而又實的問題。誠然，上述這些具體的問題不是不應該考慮，但它們都是漂浮在服裝店裝修中表面上的東西，問題在於把這些建築裝修材料堆積在一起，欲取得什麼樣的裝修效果，常常有欠研究，也步是沒有在感覺得到而又看不到的內涵「虛」字上做文章，例如追求典雅大方、樸實無華、返樸歸真、民族風韻、現代氣息等，皆是服裝店裝修中至關重要的創意上的問題。有了良好的創意，就有可能使服裝店裝修居於較高的水平，同時還可以有力地排斥那些華而不實、珠光寶氣、比例混雜、尺度失調、章法紊亂、庸俗不堪的所謂「家裝」。大量的實踐證明，如果處理好了這個問題，甚至還有可能節約用戶的不少投資。 這就意味著不能把服裝店的室內設計與裝修，理解成為單純的裝飾問題，而是需要著力於人群、顧客、空間的分析，繼而去探索美好的環境。因為當今不少地方流行著追求華麗的時尚和亂貼材料的風氣，多在塗脂抹粉式的「裝飾（DECORATION）」上做文章，而沒有意識到室內設計工作的重要內涵。要看到優良的店裝不僅可以提高人們的精神文明，還可以起到凈化靈魂、陶冶情操的作用，這應是當今店裝的一個具有時代性的特色，我們絕不可等閑視之。 在總的構思方案確定，選擇裝修材料、燈光類型、賣場設備等就有的放矢了。服裝店是為顧客設計的。但是由於顧客的職業性質不同、文化層次不同、審美觀點不同、業餘愛好不同、服裝店組成不同、風俗習慣不同以及經濟水平不同等，在物質與精神要求上，也會存在著不少差異。如在選擇木板材質時，對複合地板和實木地板就有許多不同的看法，有的認為實木地板具有自然真實、木紋優美、軟彈舒適、防滑安全等。有的則認為複合地板遠比實木地板優越，主要是它具備木紋質地均勻、耐磨防潮性強、不需塗漆打蠟、安裝方便快捷、不易變形隆起等，一般比實木地板造價低，符合大眾的生活水平，而且從宏觀上看可以節約大量的木材資源，所以被不少人採用和肯定。再如在地面上是選擇石材還是地毯的問題上，也是有不同聽看法，石材、面磚之類的裝修材料屬硬質面材，其優點是耐磨光滑、色澤優美、機型生動、清洗方便等，但它在存在著不少的弱點，如：過於光滑極易跌倒傷人、過於豪華有失居住氣氛、對中老年人或某些病人來說會有陰冷的感覺等。而地面鋪設地毯，優點是鬆軟隔音、舒適大方、整體性強等，但它不易清洗、藏蟲納垢，應是它突出的弱點。使用者應權衡利弊，加以選擇。 裝修材料、賣場設備、裝璜飾物、用具花色和電器燈具等的選擇，皆存在著色澤、質感、機理與造型的問題。設計若選擇不當，或者說未能與創作意圖掛膩。機理過密則繁；過疏則簡。因此，「實」的取捨，應服從於「虛」的要求，方能獲得良好的效果。 此外，在服裝店裝修中還應重視「綠色設計」的問題。如：陽光的充分利用，除有利於創造明窗淨几的氣氛之外，還可以有利於紫外線消毒殺菌。保證通風的暢通，除可攝取新鮮空氣外，還可有機的借進室外景觀。有的業主在家裝時，忽略了通風采光的問題，把窗帘設置的比較封閉，致使室內幽暗氣悶，令人感到十分壓抑，而且還有礙人們的健康。還有的把暖氣罩設計的不夠通透，造成氣流受阻，既影響了取暖效果，還損失了能源。也有的服裝店裝修在頂部燈具的選擇上，常將注意力單純地集中在美觀上，忽略了照明的光效，極易造成電能的浪費。 綜上所述，可以看出服裝店裝修所涉及的問題是多方面的，同時也是較為複雜的。為此切不可輕率從事，應從實際出發，加強分析，借鑒經驗，虛實結合，或許能夠創造出服裝店裝修的優秀作品來。 三、服裝店室內設計的形式美在服裝店裝修中，選擇哪種風格形式，經常是人們較為關注的問題。是現代的呢；還是古典的，是歐風的呢；還是中國的，是後現代的呢；還是巴羅克的，是反樸歸真呢；還是地方特色的，……是不勝枚舉的。裝修形式的問題，固然和審美情趣有關，但品味的高與低、內涵的深與淺、形式的美與丑，則是不信手拈來輕而易舉的事。所以在裝修品位與內涵上，絕非是表面文章，猶如繪畫中的氣勢、音樂中的情韻、文學中的心聲等，即無論那種藝術形式，若缺乏深邃的內涵，則一定是蒼白無力的。因此在裝修中，藝術形式是個靈魂性的問題，似乎難以琢磨；莫衷一是。擺在我們面前的問題是，在考慮店內裝修形式時，怎樣擺好形式與內容的關係呢？顯然，沒有把關係處理好，就去單純的追求所謂的裝修風格與形式，是本末倒置、捨本逐末的做法，是絕然不可取的。在室內設計創作中，不能讓某種固定的形式束縛住活躍的思路。例如在追求清新淡雅的居住氣氛時，就應大膽地拼除繁瑣的裝修紋樣，在組合上採用簡潔的線、面、體重構的裝修空間，以顯其純。在色彩上選用中間色調，以顯其雅。在質感上擇其光與粗，以顯其爽。再加上合適得體的飾物，如：窗帘、盆景、雕塑、繪畫、壁掛、燈具等以顯其韻。這些皆是體現內涵的室內裝修設計的手段，有了這樣的內涵做為依據，其裝修形式會自然地脫穎而出，何必削足適履拘泥於形式的框子呢？台灣學者杜文正先生曾說過：「室內設計是建築設計的延長，都是為了提供人類更舒適之環境的創作中，既要有合理的功能關係；也要有優美的藝術形式，方能使建築室內設計的內容與形式達到高度統一的境界。 四、裝修的實際效果與空間的充分利用其中裝修的實際效果與空間的充分利用，顯然地形成了一對尖銳的矛盾，在這個問題上是需要認真思考與苦心鑽研的，下面舉例說明某些矛盾的現象，如有的人們對使用面積的大小真偽，常是傾注著全心的關注，甚至可以做到寸土必爭。然而，當進入裝修或購置賣場用具時，卻又盲目地追求大尺度、大體量的所謂「氣派」和「輝煌」，遺憾的是往往在這樣錯誤傾向影響下，不知不覺地將辛辛苦苦購來的不少有用的空間，被龐大尺度的裝修和賣場用具所掠吞，也等於侵佔了應有的活動空間。比較客觀地說，真是得不償失！我國古代春秋時期偉大的思想家老子，曾經對空間與闡明過極為精壁的論說，介紹給大家以利得到一些啟迪，他曾剖析到「埏埴以為器，當其無，有囂之用。鑿戶牖以為寶，當其無，有室之用。故有之以為利，無之以為用。」其大意是：採用黏土和泥製成的泥製成的器皿，可以使用的是內部空間。挖門形成的房室，可用的仍然是內部的空間。可見，我們從老子的哲理中，學到的不僅僅是實體與空間互為依存的關係，而是啟發我們珍惜得來不易使用空間，。以此推理在服裝店裝修中，應防止超尺度的裝修和傢具陳設。另外，一般賣場用具所佔使用面積和空間的比例是不小的，應當給予足夠的重視，因為賣場用具買大了、擺多了，不但損失掉可貴的使用空間，而且還會造成無益的浪費，並加大了做清潔衛生的工作量，總之是有百害而無一利的。對照社會上為數不少的服裝店裝修，缺少的並非是物質與技術，舒適優美的環境倒是較為缺乏的。所以要想把服裝店裝修好，就得提高環境的意識，或者說空了在於環境之中，反之環境也存在與空間之中，即爭取空間的目的是為了獲取優秀的環境，最終要達到提高現代生活質量的目標，通過所創造出來的環境，能體現出人工環境的理性素質和藝術品味。無疑，使服裝店室內環境能具有誘導健康的思緒、引出歡快的心理、陶冶高尚的情操的感染力，這種境界既是裝修,設計的內涵，也是把室內空間升華為環境設計的高度。 要想提高裝修的質量，應排除諸多人為的障礙，如片面地追求形式、攀比豪華的標準、嚮往所謂的氣派與珠光寶氣，似乎服裝店裝修是給別人看的服裝陳列品，這種做法是談不質量的。應當明確的指出，某些設計工作者和一裝修公司以及所謂蝗「街道游擊隊」，為了金錢的利益，更是隨波逐流推波助瀾，給裝修界製造了驚人的混亂，也給人們不少的誤導。那麼，怎樣才能搞好服裝店設計與裝修呢？我認為首先要提高設計者的素質和使用者的欣賞趣味，提倡和宣傳優質的裝修典型調查作品，拼除一切不利於服裝店裝修創作的世俗偏見，裝修也好、購置賣場用具也好，我認為廣告詞常為流傳的「只買對的，不買貴的。」是符合人民大眾利益的。但願整體的設計入人心，爭取更多人的共識，為21世紀的建築設計更美好而共同探索，只要不斷地更新觀念，未來的路程是越走越寬的
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