2014中國移動互聯網用戶行為洞察報告

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2014中國移動互聯網用戶行為洞察報告 2014/01/10　|　i天下網商 【i天下網商注】中國移動互聯網浪潮正在顛覆整個互聯網行業，被這波新浪潮影響的中國互聯網用戶其行為正在發生怎樣的巨變？用戶每天在智能手機和平板電腦上幹什麼？營銷者如何才能針對用戶行為的新變化進行廣告投放？移動電商和金融是否會在2014年迎來井噴？來源：InMobi

一、移動互聯網已成為絕對主導的第一媒體146分鐘——中國移動互聯網用戶平均每天的有效媒體接觸時間為5.8小時。其中，利用手機和平板上網時間總計達到146分鐘，佔42%。遠遠超越PC互聯網（100分鐘，29%）和電視（60分鐘，17%），並且已經接近PC互聯網與電視媒體的總和。手機憑藉104分鐘的使用時間成為最受歡迎的移動媒體（因用戶電話和收發簡訊的時間不屬於媒體時間範疇，所以這部分並未被納入統計）。移動互聯是大勢所趨。

二、移動電商將成2014全新增長點，移動互聯網有望全面超越PC互聯網1.更多移動互聯網用戶將手機作為他們首選或唯一的上網工具報告顯示，9%的中國移動互聯網覆蓋人群將手機作為唯一的上網工具，35%的移動互聯網覆蓋人群主要通過手機上網。而隨著移動互聯網在全國的鋪開以及智能手機的普及，目前三、四線城市88%的移動互聯網覆蓋人群已經將手機作為首選或常用的上網工具，其中將手機作為唯一上網工具的比例更達到13%，遠超一、二線城市的5%。移動互聯網在顛覆PC互聯網方面呈現「農村包圍城市」的態勢，除了已經覆蓋傳統的PC互聯網用戶之外，移動互聯網還顯示了更強的包容性、覆蓋了更多三四線以下城市不便於使用PC或筆記本電腦上網的人群，因此總體覆蓋用戶數已經超過了PC互聯網覆蓋的用戶數。相信隨著網路條件進一步成熟以及手機價格逐步降低，三、四線城市手機上網的市場仍有巨大潛力。

2.移動互聯網已經在娛樂、信息獲取和溝通三大應用領域超越了PC互聯網，手機購物、移動金融等或將成為2014年爆發性的增長點：

其中，移動購物的增長情況最為樂觀，從用戶有效使用時間來說，預計在2014年，用戶移動互聯網主要行為分布中移動購物部分增長率將達35%以上。另外，91%的移動互聯網用戶表達了在2014年將會進行移動端購買或支付的意願，預計2014年移動電商和移動金融將迎來井噴。

三、移動營銷成廣告市場藍海1.從用戶對於移動廣告的接受度看：55%的用戶表示相對電視和傳統網路廣告，他們更歡迎移動廣告。其中22%的用戶認為移動廣告的內容對他們是非常有用的，僅有不到15%的用戶表示會經常誤點移動廣告。表明用戶對移動廣告已經有較好的接受度，並且認同了廣告內容具有一定價值。InMobi表示，用戶對新媒體廣告的出現都有一定的適應期，該適應期現象同樣會比較明顯地出現在營銷者這一側，移動互聯網廣告的出現時日尚淺，相信未來會有更大的發展空間。

2.從發布渠道看：45%的移動互聯網用戶會注意到App內的移動廣告，位居榜首。移動媒體上展現的搜索引擎和視頻網站類廣告注意力排在其後，分別為40%和34%。未來，移動廣告行業的爭奪戰將是平台資源和技術創意的競爭，隨著智能廣告、原生廣告、插屏廣告等廣告形式的進一步普及以及廣告定向技術的進一步優化和發展，移動廣告的接受程度和受歡迎度相信還會得到進一步的提升。

移動廣告全面佔領消費者購買決策路徑1.移動廣告的影響力正在擴大：影響消費者消費行為的三大主流廣告渠道中，移動互聯網以43%的影響力超越電視31%，並正在逐步向PC互聯網61%進一步靠攏。而移動廣告的效果也已經超出廣告主預期，APP廣告已不僅僅能夠驅動用戶下載一個新的APP，在調查中，有77%的用戶表示可能會受到吸引而點擊訪問廣告主的網站，47%的用戶可能會受到吸引而向廣告主撥打諮詢電話，更有62%的用戶表示可能會在點擊移動廣告後直接進行移動端的購買。

2.移動廣告已經全面佔領購買決策路徑在CDP（ConsumerDecisionProcess）模型的各層級上，移動廣告均能夠施以影響。一般購買決策分為引起需求、收集信息、評價方案、決定購買和購買行為五個階段。《洞察報告》顯示，79%的用戶表示移動廣告能夠吸引其成為潛在消費者，63%的用戶會通過移動廣告了解深入信息，60%左右的用戶會進一步決定購買或者調整購買計劃，這進一步驗證了移動廣告對於用戶購買和消費行為的巨大影響力。