一個可以讓你的點擊率翻3倍的萬能文案
來自專欄運營實戰錄1 人贊了文章
很多情況下做活動,都是一句話到達活動頁(如簡訊),或者一句話+icon(如push),或者圖片banner(軟體或者網頁上的活動)。能不能吸引用戶點擊並達到活動頁是第一步,也是最重要的一步!而決定用戶點擊不點擊的就是文案。但是寫這個文案,對於我來說是有一個通用文案的。這個通用文案,從我上家公司摸索總結出來,用到現在,一直都很好用。
不管你做什麼基本上都可以套用這個通用文案的,而且點擊可以翻3倍,能達到5%。除非是用的多了,可能會跌到1%左右。
記得幾年之前,我同事說要給我介紹男朋友,我說給一張丑的照片吧,要不然聊了之後,人家見面會產生心理落差,我同事說:」你給一張丑的,人家根本就不會理你。」做活動跟這個一樣,首先讓人家有興趣,點進來,才會去了解這個活動,進而轉化。如果剛開始人家不感興趣,那還理你么,還會有後續的一系列動作么?
這個文案是我自己試錯總結出來的,但是後來我發現在其他平台和活動中也見到過,可見這個文案也相當好用。當然寫好這樣一個文案,其實是需要很多試錯和對用戶的洞察的,但是我現在分享出來,需要的可以直接拿去用。
文字:
1、你有xx待領取
2、 你可免費領取xx
3、 恭喜你,獲得xx機會
4、 你的xx已到賬
圖片:
可以用到推送上,也可以用到banner上,一個圖標加一句話即可:
這個文案,可以提升2-5倍的轉化。看下面這個例子:
ARPU=(訂購*25)/push到狀態欄,25是客單價。
可以看到只是標題和icon,轉化就差了4-5倍。
所以只是文案這個能力,就可以讓你的運營能力大大提高。不僅僅是push,簡訊文案,活動文案都可以按這個套路。目前我負責的業務關於點擊率這塊是最高而且最穩定的。
用以上文案也有幾個注意點:
1、 文案和活動要做好強關聯。比如我們一個30元6G的流量,可以寫成你有6G流量待領取,你的6G流量已到賬。不要標題寫的跟活動是兩碼事,那用戶點擊進來看不出來所以然也會離開的。
2、 文案要經常換,用戶是有疲勞的,一個文案用一段時間,效果會減弱。
3、文案要直接突出最終目的。比如買鮮花送花瓶吧,那你可以寫「你有一個花瓶待領取」這樣的。
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