萬萬沒想到，星巴克商標竟如此沒節操

星巴克的綠色商標識別度非常高，一眼就能讓人認出來。

但你知道嗎，它最初的商標竟是下面這樣的!是不是好污好open!

那麼，星巴克當初為什麼設計了這麼一個很不文雅的LOGO呢?這得從星巴克公司成立之初講起。

首先說說店名吧。大家都知道，「Starbucks」 的名字來自於美國著名小說《白鯨記》(《Moby Dick》)中愛喝咖啡的大副。

星巴克的微博上說，公司元老們初創店時一直期望能以航海為主題，將西雅圖(第一家星巴克所在地)的靈魂淋漓盡致地體現出來。

星巴克咖啡公司成立於1971年，當時西雅圖是有名的航海港口城市，而非時下以怪石林立、陰雨綿綿、嬉皮聚集而聞名的地方。

星巴克CEO Howard Schultz在自己的書中說，「Starbucks」這個名字，讓人想起了海上的冒險故事，也讓人回憶起早年咖啡商人遨遊四海尋找好咖啡的歷史。

據說品牌名字定下後，星巴克另一位創始人Gordon Bowker和他的藝術傢伙伴開始研究各種古老的海事書籍，找到一幅16世紀的美人魚木雕圖案。

美人魚來自大海而又吸引人，與星巴克的品牌寓意不謀而合，於是就有了美人魚在中間、周圍圍繞著「STARBUCKS COFFEE TEA SPICES 」字樣的LOGO。

這個標誌首次使用就是在1971年，在米國西雅圖Pike"s Place Market Starbucks 店內，還保留著最初版本的logo。

在接下來的十多年內，星巴克公司幾次對老標誌進行修改，但總體改動不大。

直到1984年，才作了較大修改，把LOGO顏色定位綠色，內里的美人魚形象也作了簡化，變成下面這個樣子。

美人魚給人的印象是「美麗」、「優雅」，但星巴克這些標誌里岔開腿的人魚形象，左看右看都不雅觀。

BOSS們大概也意識到這個問題，於是在1990年，他們又請人修改標誌，把人魚下身截掉了，只留下美觀大方的頭像。

2011年時，又作了調整，去掉周圍的字幕，只剩下人魚形象，logo顏色整體都調為綠色。

問起LOGO涵義，星巴克員工會告訴你，那人魚形象不是美人魚，是海神!

可也有人說，那圖案的確不是美人魚，而是古希臘神話里的邪惡女妖塞壬(Siren)。

在希臘神話中，塞壬女妖人首鳥身，飛翔在海上，以「誘人甜美」的歌聲「讓人身心受到催眠而走向毀滅」，過往的海員都受到迷惑致使船隻撞上礁石。

航海、誘人、人魚形象……這麼多因素與星巴克品牌類似。這就是一個好的品牌商標的魔力。

好的品牌LOGO設計能夠讓消費者過目難忘，能夠深深地烙印在消費者的腦海里，甚至能夠讓消費者對該品牌記憶猶新並引發消費者強烈的購買慾望。

你看，古時，塞壬女妖用歌聲迷惑水手;今天，星巴克的美人魚用她手中的咖啡杯誘惑我們

推薦閱讀：