近期多家銀行集中上線直銷銀行·每日商報

幸福人壽·理財頭條

商報訊 （記者郭雀屏） 日前，民生直銷銀行的一款「定活寶」產品引發了投資者對直銷銀行的強烈關注。在互聯網寶寶們普遍5%以下的收益率面前，定活寶年化6%的預期收益率掀起一場瘋狂搶購，5000萬的額度12分鐘內售罄。其實，直銷銀行並不是新生事物，以3月低調上線直銷銀行的興業銀行為例，該行直銷銀行上發售的理財產品一直普遍高於普通理財產品，因此也為興業銀行帶來了大量客戶。隨著近半年的發展，多家銀行尤其是城商行在建設直銷銀行平台上加快了腳步，近期，更是爭先恐後地推出。業內人士建議投資者，在市場資金面較為寬鬆，市場利率難以高企的情況下不妨抓住這波直銷銀行產品潮，鎖定較高收益產品。

近期多家銀行集中上線直銷平台

今年2月，民生直銷銀行率先嘗鮮，3月27日，興業銀行直銷銀行低調上線，此後上海銀行等紛紛跟進。近日，多家銀行尤其是城商行在建設直銷銀行平台上加快了腳步，紛紛爭先恐後地上線自己的直銷銀行。

7月24日，重慶銀行直銷銀行推出三款業務：「樂惠存」「聚利寶」「DIY貸」，涵蓋存款、貸款和理財。其中「聚利寶」是重慶銀行針對客戶理財需求，聯手南方基金推出的類餘額寶產品。「DIY貸」則是重慶銀行直銷銀行獨家推出的個人貸款業務。

8月7日，平安銀行宣布其在線零售銀行業務和品牌「橙子銀行」正式上線。平安銀行稱，橙子銀行定位於「年輕人的網路銀行」，並推出定期存款產品「定活通」、貨幣基金產品「平安盈」、銀行理財及新型投資理財四款產品。

8月10日，江蘇銀行直銷銀行攜「惠多存」「開鑫盈」「放心匯」「容易付」等多款產品和應用正式上線，成為江蘇省內銀行中首家推出純線上、全天候服務直銷銀行服務的銀行。

截至目前，國內推出直銷銀行的有興業銀行、民生銀行、平安銀行、上海銀行、南京銀行、北京銀行、重慶銀行、包商銀行、華潤銀行等。由此可見，城商行在直銷銀行平台上的建設熱情更加明顯。對這些銀行而言，開設直銷銀行，或許是他們實現互聯網金融創新，減弱與大行之間差距的一大利器。

直銷銀行理財產品收益率更高

其實，一直以來直銷銀行上銷售的產品普遍會比銀行同時在售理財產品的年化收益率要高一點。以興業銀行直銷銀行為例，記者昨日查看其幾款產品，預期年化收益率均在5.6%或是5.7%。而該行同時在售的其他理財產品，部分在5.3%或是5.4%。

某銀行理財分析師表示，直銷銀行提供的產品在收益率上具有一定優勢，因為直銷銀行沒有網點經營費用，可以為客戶提供更有競爭力的產品定價。另外，中小型銀行的攬儲壓力更大，因此他們也更願意讓渡部分利潤給投資者以提高產品吸引力。

上述分析師表示，今年以來，市場資金面一直不太緊張，各類寶寶們的收益也是節節敗退，目前大部分掛鉤貨基的寶寶類產品的收益率在4%左右，銀行理財產品的收益率也在普遍下滑，因此不妨重點關注一下直銷銀行，尤其這波集中上線潮。隨著新產品的不斷推出，其中不乏年化6%的高收益理財產品，投資者可以酌情選擇，鎖定高收益。

對於投資者來說，直銷銀行的操作也非常方便，不需要去營業廳辦理，通過直銷銀行專屬網站、手機APP、微信等渠道在有網路的任何地方都可完成操作。而且直銷銀行同時可任意掛鉤名下多張銀行卡，一般幾分鐘內就能完成操作。

據了解，直銷銀行在歐美髮達國家已經十分成熟，在各國銀行業的市場份額已達9%-10%，且佔比仍在不斷擴大。