年度電影票房600億？500億都難！
只剩不到40天了！要完成年初的2016年總票房600億的目標基本無望。截至11月13日，2016年內地總票房剛剛突破400億大關，11個月零13天的用時，相比去年突破400億大關只快了19天。經歷2015年票房猛增的「黃金時代」後，2016年整體電影市場進入了冷靜期，能否突破去年440.69億元的總票房成績都成為一個懸念。
至截稿前，根據藝恩電影智庫數據顯示，2016年已上映1413部電影，放映總場次達6567.3萬場，平均票價33.2元，合共砍下407億的總票房，距離600億還差了近200億，要在剩下37天內完成193億的票房累積，可以說，比登天還難。票房榜的前三名，依然是上半年的《美人魚》（33.92億）、《瘋狂動物城》（15.3億）、《魔獸》（14.73億）。即使打個折扣——500億目標也看起來很難實現。新京報獨家專訪逾10位專家，保守估計2016年總票房能夠達到470億元，（截止到2016年12月31日，未來1個半月估計能達58億），總體數字基本比去年440億成績略高一點，但此情況並不樂觀，電影市場走入名副其實的凜冽寒冬。
新京報選出11月末至年底最重要的15部影片，分析它們的預期票房與可能票房，最樂觀的預測——要這15部電影都能取得10億以上的票房就能實現600億，如果依照今年整體票房走勢，10億級別電影只有兩到三部有可能衝擊或接近。
今年第一季度中國電影票房高達144.6億，其中以周星馳的《美人魚》拔得頭籌，單片累積超過34億票房，一度讓人看到中國電影市場高歌猛進的美好前景，業內喊出全年票房達600億的「殷切」目標。2015年北美電影票房為111億美元（約等於740億人民幣），有專業人士甚至唱響超越北美影市的決心。然而，這樣的信心並未持續太久，第二季度電影票房就開始回落，整個上半年市場報收246億元，同比增速僅為21%，為近五年來最低。再加上暑期檔和中秋檔、國慶檔票房增速持續減少，早在幾個月前就有專家表示全年600億目標如鏡花水月，實現500億目標都舉步維艱。
來看看剩下37天的大盤情況，記者粗略統計，從11月25日到12月31日將上映61部影片，比去年同一時段多了5部，按照去年12月的40億票房成績預測，總票房可能剛好達到450億左右。資深電影市場專家蔣勇分析道，從9月開始，單月票房較去年均連續下跌，被眾人寄予希望的11月「救市」表現也不樂觀，李安與馮小剛的電影票房成績並未成為預期中的「爆款」，能否重振大盤還要看剩下兩部引進片（《神奇動物在哪裡》、《海洋奇緣》）給不給力。
縱觀即將上映的影片，目前看來，整個12月的上映影片較去年多了很多，但情況還不如去年，很難找到一部底氣十足、如去年《尋龍訣》那樣的「爆款」。另外，可能是為了不比去年總票房差，未來一個多月的影市多了不少進口電影，雖然對國產電影來說可能會面臨更大的壓力，但12月上旬的引進片都是目前全球口碑最好的，甚至還是「沖奧」熱門。至於其他同檔期的小片，專家認為它們會搶佔一定排片空間，但很難產生太大的市場反響，大多都會淪為炮灰，蔣勇提到，「小片基本上可以豐富上映電影類型，但不少都是碰運氣，懷著僥倖心理來沖個理想中的票房。」
【年度爆款】
《神奇動物在哪裡》
11月25日
期待票房：15億
可能票房：8億
專家預期：6.1億
8部《哈利·波特》系列電影在全球77億美元票房。本片目前全球總票房已累積超過2億美元，前期口碑高。
定位尷尬，經典系列的外傳前傳等通常難有突破（如《霍比特人》、《星戰前傳》等）；魔幻題材的電影近年來的票房持續走低。
《長城》
12月16日
期待票房：15億
可能票房：10億
專家預期：14.4億
耗資1.5億美元，匯聚了13位明星。《長城》是曾經的票房霸主張藝謀重新證明票房號召力的機會。
張藝謀第一次挑戰魔幻電影跨度較大，有專家認為預告片顯示宋朝故事配英文對白，有違和感。雖然卡司強大，但今年粉絲電影走向不好。
《大鬧天竺》
12月23日
期待票房：15億
可能票房：15億
專家預期：11.6億
王寶強因離婚事件成為話題，在不少評分網站上，網友自發給了「五星」，表示會支持電影「力挺寶強」，或許會給影片帶來「現象級」觀影潮。
同檔期作品競爭激烈，影片算是王寶強「單扛」的作品，演員陣容不如《泰囧》強大。
《鐵道飛虎》
12月30日
期待票房：10億
可能票房：8億
專家預期：9.2億
每年成龍的賀歲電影票房都比較穩定，成龍與丁晟第三次合作，影片很有可能創造丁晟個人的最高票房紀錄。
今年暑期檔成龍帶來《絕地逃亡》艱難砍下8.8億票房，最終未能突破10億，要有突破性的表現難度大。
【空降奇兵】
《海洋奇緣》
11月25日
期待票房：10億
可能票房：5億
專家預期：4.5億
年初迪士尼神作《瘋狂動物城》霸佔今年引進片票房冠軍寶座。《海洋奇緣》為迪士尼今年收官之作，先期口碑極好。
同期有《神奇動物》「搶客」，過往迪士尼公主系列內地票房不高，專家預測可能稍微高於2013年的《冰雪奇緣》。
《你的名字。》
12月2日
期待票房：5億
可能票房：5億
專家預期：5.4億
《你的名字。》以189億日元的票房暫列日本影史的第四位。經過長時間口碑發酵，中國市場反應熱烈。
影片面臨比較嚴重的盜版問題，票房多少會受影響。且日本進口動畫往年均表現平平，今年雖有抬頭，依然沒有絕對優勢。
《佩小姐的奇幻城堡》
12月2日
期待票房：10億
可能票房：3億
專家預期：2.5億
影片率先於北美上映，海外票房成績表現不俗，兩周累計1.45億美金，外媒先期評價高，譽為「奇幻版《X戰警》」。
伯頓有一批固定的粉絲，但號召力並不算太大。除了《愛麗絲夢遊仙境》，鮮有高票房代表作，前不久內地上映的《愛麗絲夢遊仙境2》獲得近4億票房。
《血戰鋼鋸嶺》
12月8日
期待票房：10億
可能票房：6億
專家預期：1.3億
本片北美首周末收割1480萬美元票房，位居第三。口碑飆紅，IMDb獲得8.7高分，爛番茄新鮮度86%。
處於電影扎堆檔期；戰爭類型片的受眾有限，隔一天便有12部電影上映，很難有充足時間和大量排片醞釀口碑；宣傳力度也不足。
【隱藏黑馬】
《擺渡人》
12月23日
期待票房：15億
可能票房：10億
專家預期：8.1億
王家衛首次聯手張嘉佳，他與老搭檔梁朝偉、金城武曾創造很多佳片，有質量保證。配角陣容非常強大。
今年喜劇片的表現都很不盡如人意，預告片顯示，偏港式鬧劇的喜劇風格是討巧，還是又一次自毀？需要觀望。
《三少爺的劍》
12月2日
期待票房：10億
可能票房：3億
專家預期：2.8億
改編自古龍經典小說，1977年爾冬陞曾扮演過三少爺謝曉峰，此次換作他親自執導，徐克監製，情懷滿滿。
爾冬陞近兩年的電影口碑欠佳，去年的《我是路人甲》僅6000萬。預告片顯示風格陳舊，就算是改編IP，但武俠類型片近兩年在市場上表現也非常吃力。
《羅曼蒂克消亡史》
12月16日
期待票房：3億
可能票房：1億
專家預期：2.4億
群星薈萃，葛優、章子怡、淺野忠信均是知名度很高的實力派，題材類型與風格質感目前在市場上不多見。
影片提檔與《長城》對沖，但題材劣勢明顯，民國類電影一直不太討好。葛優離開姜文、馮小剛的電影並不算賣座，導演程耳此前沒有大製作經驗。
《少年》
12月16日
期待票房：5億
可能票房：3億
專家預期：9000萬
青春片一向有市場，《少年》在同檔期的影片中算新穎。歐豪主演的前作《左耳》曾收穫超出預期的票房。
今年青春片的票房成績可以算是「慘敗」；陣容並不強大，又改檔到12月16日直接與《長城》「血拚」，並不佔檔期優勢。
院線心聲
1 預測過於樂觀，沒營造出整體觀影氛圍
記者了解到，不少院線經理表示，今年影院難以完成去年的既定目標。北京華星UME副總經理劉暉表示，「之前的預測過於樂觀，所有影院都照著600億來估計今年的任務，結果太出乎人意料，增長幅度太小、和預算差距大。」對於接下來的一個多月，北京紅星太平洋影院經理唐樂表示，「10月到12月上映影片不少，或許是前面幾個檔期頻頻遇冷，整體觀影情緒比較壓抑，難以調動觀眾熱情。」
2 12月影片上映太密集影響排片
面對接下來的60多部電影上映，唐樂表示具體還是根據影片情況來決定排片，目前從上映的陣容來看，很難有一部信心十足的「爆款」，「《神奇動物在哪裡》的上映可能會持續到12月上旬；《你的名字。》預售情況非常好，會以高排片來支持；《血戰鋼鋸嶺》、《薩利機長》雖然口碑好，但題材並不是大眾化的，排片多多少少會有限制；而《長城》與《羅曼蒂克消亡史》無論是演員陣容還是題材必定會照顧，比較看好的黑馬還是《擺渡人》。」他提到聖誕檔是一個最重要的檔期，但創造極大增幅的可能性並不大。劉暉則表示影片數目眾多扎堆上映很難「排得開」，大片與大片之間隔的時間太短，上映頻率太密集，也會造成電影難以有充足的檔期與時間累積票房。
3 院線競爭壓力大，沒有能炒熱度的影片
院線以及銀幕數的不斷增長，而票房增長率卻大量放緩，唐樂直言今年的整體佔比下滑，院線面臨著更大的競爭壓力。另一方面，關鍵檔期沒有橫空出世「爆款」，是多數院線經理提到的重要原因，關鍵檔期的影片沒有給力，沒能炒出熱度，形成波浪式的觀影熱情。「所有人都在期待儘快出現一部『領軍片』，」眾多影片中沒有爆款的出現，從外片到國產片都表現冷淡，形成的固定模式就是影片多，沒有帶來潮流，沒有帶動熱情。
專家解析
原因1
電影本身與受眾關聯度低
今年的每個檔期基本都有扎堆的電影充斥銀幕，但不少影迷反映去看電影卻找不出來一部想看的，大量的爛片匆促上映換取的並不是穩定的票房，出現嚴重的「供過於求」，北京師範大學藝術與傳媒學院副教授宋維才表示，如今電影存在的嚴重問題是故事經不起考驗，製作水平沒有明顯提高。年初《美人魚》的超高票房成績給了整個市場很大迷惑作用，影市整體呈現出『大躍進』的感覺。宋維才指出，電影本身與受眾關聯度不高也是一個問題，「關注觀眾當前的情緒、思想傾向，才能調動觀眾的觀影熱情。
原因2
票補潮減退和虛假票房減少
票補減少是業內普遍認為市場疲軟的一大原因，去年幾乎每天都有的9.9元看大片等觀影活動，大大刺激了國內票房的增長，而今年票補「退潮」以及偷票房等市場行為被歸管後，「去泡沫」化的市場呈現出的數據不再是一味猛漲。宋維才還提到，「這方面影片質量就很關鍵，若觀眾一開始激情性很高，配合票補後得不到對影片的滿足感，難以提起整體觀影熱情。」北京電影學院電影學系主任吳冠平表示，「電商不再利用票補方式瘋狂招攬觀眾進影院，就票價來說仍維持在理性觀眾可以承受的範圍內，但觀眾不再是有便宜的票價就進電影院湊熱鬧，對電影口碑看得更重。」
原因3
熱錢湧入，沒有全方位的理性考量
影業如雨後春筍般暴漲、電影數量一味猛增，但各大電影公司似乎都忘了用充足的時間去培育一部好影片，並未真正樹立起自己的特色，一味地搶一線演員、搶名導演、搶火熱的IP……蔣勇表示，「越來越多的電影公司都抓緊時間排兵布陣，而沒有一套成熟、有遠見的作品製作流程。影業、院線都瘋狂增長，對影片也沒有長期計劃，大製作影片或許能『曇花一現』，更多既砸了錢又費了時間的影片只能淪為炮灰。」他還提到，院線在排片上顯得沒有差異化，放映的影片基本沒有差別，不少影片都將目光放在爭奪排片率上，而沒有從自身質量反省。
采寫/周慧曉婉
（2016年11月26日 來源： 新華網-新京報）
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