【懂商道】35頁PPT解析優衣庫的消費者戰略

優衣庫對消費者的理解屬於大道至簡，無窮無盡的個性化產品讓由服務業的同行們去提供，自己只聚焦於客戶的基本色、基本款。因為基本，供應鏈更加高效、適應性更強、時效性更為平緩、在潮流的起起落落中也顯得更為經典。在消費升級的大潮流下，個性化定製化是升級、回歸簡單也何嘗不是升級呢。

優衣庫是排名全球服飾零售業前列的日本迅銷集團旗下的核心品牌，全球十大休閑服飾品牌之一，日本服裝零售業的老大。 今天讓我們用35頁PPT，從行業背景分析、貼近消費者戰略具體分析、戰略轉型決策評估、綜合評價與建議四方面解讀優衣庫戰略轉型。

主要內容包括：

一、優衣庫簡介

優衣庫，排名全球服飾零售業前列的日本迅銷集團旗下的核心品牌，全球十大休閑服飾品牌之一，日本服裝零售業的老大。

倉儲型店鋪

隨意自助的挑選形式

優質平價且覆蓋各個年齡層的休閑服飾

經營理念：fast（迅速） retailing（零售）=迅銷

二、行業背景分析

行業內外部環境：經濟危機與優衣庫的優勢

競爭對手分析：Zara與H&M;對比

三、貼近消費者戰略具體分析

採用SPA模式，打破日本傳統服裝零售業的經營模式

拓展海外市場，與淘寶深度合作

倉儲式超市型的自選方式介紹

四、優衣庫競爭戰略分析

成本領先戰略

差異化戰略

相關財務數據

詳見下文：

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