春節票房三國殺！「周星馳」IP值多少票房？|周星馳|美人魚|票房

　　文/新浪專欄 水煮娛 肥羅君

　　6.6億！《美人魚》、《澳門風雲3》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》(以下簡稱《三打》)初一同日開畫，令中國電影單日票房首次突破6億。在這場春節檔票房「三國殺」中，最大的懸念也已解開：周星馳沒有令觀眾失望。《美人魚》斬獲2.8億，成為中國影史首日票房最高華語電影。

　　從2006年《霍元甲》在春節期間上映並實現票房過億開始，春節檔的票房增長了23倍，而周星馳早已成為春節檔票房之王。從2008年的作品《長江七號》開始，周星馳近期作品全部在春節檔上映，三年前的《西遊降魔篇》更以12.48億的票房迄今穩居內地影史春節檔票房冠軍寶座。今年春節檔最大的懸念正是：《美人魚》能否打破周星馳自己創造的春節檔票房記錄？

　　由於傳統港片時代的票房巨星幾乎全部雲集今年春節檔，春節檔也因此具備了某種票房指標意義，我們或許可以通過幾部影片的票房數字推算出：在題材類型、製作水準等因素之外，明星，這個影響票房的關鍵變數，到底能夠多大程度左右票房。

　　更直接的問題是：當今華語影壇頭號票房巨星，是不是周星馳？「周星馳」IP到底能夠換來多少票房？

　　「三國殺」的懸念：「周星馳」個人IP能創造多少票房？

　　據國家電影資金辦實時票房統計，猴年大年初一票房總計產出6.6億。其中，《美人魚》票房2.76億元(累計2.81億)；《澳門風雲3》1.78億元(累計1.84億)；《三打》1.7億元(累計1.72億)。1月29日上映的動畫電影《功夫熊貓3》再收2030萬元，累計票房達7億元。

　　不難看出，《美人魚》《澳門風雲3》和《三打》已經構成了春節檔三國分立的票房格局，分別貢獻了41.8%、27%、25.7%的票房產量，佔據了94.5%的市場份額。

　　從戰局來看，憑藉「周星馳」三個字的號召力，頭號種子《美人魚》一馬當先，以單日近3億的票房領跑，且以34%的排片產出了單日超40%的票房，性價比最高。

　　《澳門風雲3》和《三打》的比拼則完全陷入膠著狀，不僅票房接近，排片也都在26%左右，口碑方面《三打》佔優，但《澳門風雲3》的上座率更高一點，看起來兩者亞軍的爭奪將貫穿整個春節檔。

　　可是這單日近3億票房，當然不僅是周星馳個人的功勞，電影的題材、內容、製作水準甚至宣傳策略和票補，都會構成觀眾買票入場的考量因素，那麼我們如何從中精算出周星馳個人IP到底值多少票房呢？

　　一個最簡單的辦法是：比較法。

　　如果將《美人魚》和另外兩強比較就不難發現：在前期宣傳投入與另外兩強基本相當、影片陣容(周星馳並未參演)總體不如另外兩強的情況下，正是周星馳的號召力令《美人魚》開畫的規模和預售依然能佔據絕對優勢，從而全面保障了票房爆發，而從《美人魚》三片中最高的上座率看，「周星馳」的個人影響力顯然也進一步影響了觀眾入場欲。

　　那麼我們假設一下，如果《美人魚》沒有周星馳參與，直接以現有成片質量和宣傳投入參與春節檔競爭，能夠收穫多少票房呢？基本可以判斷，其票房預計會與《澳門風雲3》和《三打》相當，甚至有可能略輸給兩片。

　　也就是說，在《美人魚》本身票房存量的基礎上，「周星馳」個人IP其實為《美人魚》帶來了巨大的票房增量——

　　一是粉絲觀眾，即觀眾入場就是為了「欠星爺一張電影票」；二是更龐大的路人觀眾，「周星馳」三個字就是他們買票的理由。

　　問題是這個增量有多少？如果做一個不精確的簡單計算，僅在初一當日，「周星馳」為《美人魚》帶來的高出《澳門風雲3》和《三打》的「增量」部分，大約是1億。

　　如果按照業界估算，《美人魚》最終票房可以達到15—20億的話，那麼照此比例推演，「周星馳」個人IP有可能至少值5億票房。

　　至此，一個判斷基本可以做出：周星馳當然就是當今華語影壇首席票房巨星——即使他不出演。

　　《美人魚》口碑的價值：「周星馳」是一個不斷做大的票房IP

　　從某種意義上說，「周星馳」是一個不斷被做大的IP，而成就「周星馳」IP升值的，正是口碑「保值」的周星馳電影。

　　這裡要首先釐清的問題是：明星票房價值是恆定不變的嗎？當然不是。任何明星票房價值都會隨著其參與影片的商業成績出現起落，但是真正決定其IP價值「漲跌」的，則是影片口碑。

　　「周星馳」IP當然有巨大的票房號召力，可是再強大的票房號召力，也經不起多部影片的口碑耗損。那麼周星馳這幾年令我們失望了嗎？沒有。這正是「周星馳」IP不斷做大的關鍵原因。

　　這個春節檔最大的懸念，一直是周星馳的《美人魚》。比起《三打》聲勢浩大的點映，《美人魚》則始終「猶抱琵琶半遮面」，影迷心中難免有一種隱隱的擔心——周星馳如果不是在搞「飢餓營銷」，那麼會不會是因為周星馳不再是「周星馳」。

　　可是觀眾走入影院才發現，「你們都被終極預告片欺騙了，這部電影是唯一一部正片比預告片好看百倍的電影！「

　　周星馳的確沒有令觀眾失望，豆瓣、時光、貓眼評分中，《美人魚》均勝過另外兩強。即使有觀眾吐槽笑點陳舊和特效不濟，「有笑有淚」依然是網友的主流評價。「笑到後腦勺疼」、「你哭都可以看笑」、「有的地方我都笑窒息了」、「全場快笑劈叉了」等金句也成為影迷的觀後感紛紛見諸網路。

　　由此，《美人魚》口碑對於周星馳的價值已經不止於《美人魚》，而是進一步捍衛和鞏固了其「喜劇之王」的超級IP價值。

　　《美人魚》的票房前路：能否破《捉妖記》記錄取決於周星馳號召力到底多強

　　這個春節檔，在影片票房、口碑、上座率和性價比全面佔優的情況下，《美人魚》的票房優勢已經形成，其他影片即便再分流，也很難撼動《美人魚》的領頭羊地位，逆襲幾乎不太可能。

　　可是《美人魚》最終能否突破20億票房，甚至打破《捉妖記》的票房紀錄，某種意義上，這其實是對周星馳票房號召力究竟有多強的壓力測試？

　　首先，《美人魚》並不像《三打》一樣，是能夠穿透全年段的片子，其科幻愛情片的定位對於春節檔而言其實並非最優選擇，因為很難動員合家觀影，如果沒有周星馳，該片更合適的投放檔期應該是暑期檔。

　　其次，周星馳的粉絲觀眾還是偏80後和70後，但是不是一定能夠吸引90後和00後的觀眾，仍然是個巨大的懸念。

　　此外，儘管周星馳對於小鎮青年的票房號召力毋庸置疑，可是今年春節檔還有一部主打小鎮青年目標觀眾的《澳門風雲3》，該片同樣雲集了周潤發、劉德華等巨星，他們會對小鎮青年的購票意願產生怎樣的分流，還是未知數。

　　綜合上述因素，如果《美人魚》的票房曲線是一條平穩的平行於橫軸的直線，也就是說，《美人魚》是短跑選手的速度+馬拉松選手的表現，那麼該片票房將極有可能突破20億，甚至超越《捉妖記》，反之，如果其後段票房減速，那麼仍有可能超越《西遊降魔篇》的票房紀錄，成為新的春節檔霸主。

　　在中國電影市場的高歌猛進中，明星依然是決定票房的重要因素，他們往往決定了電影的「顏值」。只是能夠為熱門影片帶來高「顏值」的港星，基本都是來自於上世紀的巨星，而其中某些巨星的票房價值的確在歲月中貶值了——

　　周星馳因此更加彌足珍貴，在這個習慣看臉的時代里，當觀眾面對芸芸大片產生選擇困難症時，周星馳那張日益滄桑的臉無疑是最值得觀眾信賴的臉。3年前的《西遊降魔篇》已經證明過一次，《美人魚》再度證明的是——周星馳當然不是最帥的明星(雖然他一直說自己很帥)，可他絕對是當日華語影壇票房「顏值」最高的喜劇之王。

　　周星馳的存在，也向我們重新科普了什麼是票房號召力，不是簡單將其主演影片票房相加，而是無論他作為主演、導演，還是監製，「周星馳」三個字就是票房保障，這才是真正意義上的票房號召力。

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