大家好，給大家介紹一下，這是新鮮出爐的2017諾貝爾經濟學獎得主——理查德·塞勒

他長這樣↓↓

雖然你可能從未聽說過他，但在行為經濟學領域，他可是如雷貫耳的泰斗級大佬。

出生於1945年的塞勒教授，早年在羅徹斯特大學獲得經濟學博士，目前執教於芝加哥大學商學院。他被認為是現代行為經濟學和行為金融學的奠基人之一，而且在儲蓄和投資行為研究領域具有很深的造詣。

但如果你以為他是一位不苟言笑的刻板老學究那就錯了，塞勒教授可是一位幽默風趣的「老頑童」。

看看他在普及理論時舉的那些例子吧↓↓

「在阿姆斯特丹機場，廁所小便池上刻著蒼蠅的形象。這可以讓男生上廁所的時候瞄準度更高，讓便池飛濺率降低了80%。這個蒼蠅就是一種助推，即我們所處環境中任何微小的因素，它們可以吸引我們的注意力，並最終改變我們的行為。」

「在美國的養老金保險體系中，員工需要申請、加入，然後做出各種各樣養老金比例選擇，因為嫌麻煩，很多人一生中從未加入過養老金保險計劃。後來，美國的一些公司改變了做法，如果你不填表的話，就默認你自動加入這個體系。除非你填表，表示明確退出。這種做法非常成功，也被奧巴馬政府在很多方面採用了。這就是『默認選項』的概念，即在你什麼都不做的情況下所進行的選擇。」

雖然能把複雜的經濟學理論講得通俗易懂，但塞勒的學術生涯卻不是一帆風順的。

早年，他致力於探索人類不合乎經濟理性假定的各種行為，因此在很長時間裡被視為「學術叛徒」，一些後來影響深遠的論文當初曾遭到多家期刊的退稿。

比如在羅徹斯特大學時期的博士論文，其中不少想法現在已經被英美政府廣泛採用，但當時塞勒的指導教授羅森卻並不看好：「我們對他沒多少期待。」

那時，塞勒特別喜歡研究「常人乾的蠢事」。比如，你辦了一張健身卡，兩個月後胳膊受傷，一運動就疼，為了不浪費錢你還忍痛繼續鍛煉，但當朋友邀請你到另一處場地免費運動時，你卻會因為胳膊疼而拒絕。

塞勒搜集了很多類似的現象，最後列出一個清單。經過研究，他得出結論：同一樣東西，自己擁有時會覺得價值較高，別人擁有時會覺得價值較低。

這是當今行為經濟學的核心理論之一。然而在當年，這些「常人乾的蠢事」並不是上得了檯面的學術課題。1980年，塞勒發表了第一篇行為經濟學的論文，標題為《消費者選擇的實證理論》，屢遭大型期刊退稿，好不容易才被一份新刊物採用。而現在，這篇論文是塞勒最常被引用的論文。

當塞勒在芝加哥大學任教後，他的前輩和同事、另一位經濟學諾獎得主莫頓·米勒對他的研究非常不以為然，甚至公開否定塞勒的學術水平；法律經濟學的奠基者波斯納某次旁聽塞勒的演講，最後大吼：「你們完全違反了科學！」場面一度非常尷尬。

直到30多年後，行為經濟學已經從當年一小撮人所熱衷的「歪門邪道」（這話還是塞勒自己說的），成為經濟學研究的熱門領域，許多學者前仆後繼地為這門學科建立了更紮實的理論與實證基礎。

塞勒終於揚眉吐氣，並在2015年擔任美國經濟學會主席。他的多篇論文躋身經濟學經典之列，成為當代社會科學的重要基礎。

生活中的塞勒性格非常頑皮，並且清楚人性的弱點，他認為「當傳統智慧犯錯，推翻它的第一步就是睜大眼看看周遭的世界」。在學術方面，他承認自己既「懶惰」又「不擅長數學」，但觀察力相當敏銳，總能獲得可貴的洞見。

經過幾十年的積澱，塞勒的影響力已經不止於經濟學界了。最出名的一次，是他客串出演了獲得2016年奧斯卡最佳改編劇本獎的電影《大空頭》，影片中他和賽琳娜·戈麥斯去了拉斯維加斯的一家賭場，還向人們解釋什麼是「擔保債務憑證」。

這就是塞勒教授的故事，一個從「小頑童」奮鬥到「老頑童」的經濟學家，最終實現了從谷底到巔峰的「逆襲」。

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