深度 | 馬拉松和世界盃 哪個辦起來更加簡單？

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文丨陳國強

辦得了馬拉松的地方就能辦世界盃么？

2018俄羅斯世界盃小組賽已近尾聲，賽事過程跌宕起伏，令球迷大呼過癮。那麼，舉辦世界盃和舉辦馬拉松，有啥不同呢？

足球世界盃比賽和馬拉松有相同的地方，其實都是一個具體的項目。

足球本身是個大項，我們所說的世界盃其實是男子足球這個小項。而馬拉松項目，其實就是田徑這個大項中的一個項目，確切地說，一般包含男子和女子全程馬拉松兩個小項。

有一點需要說明，其實馬拉松不是奧運會和世界田徑錦標賽中距離最長的項目，男子50公里競走才是。

還有一個相同的地方是，世界上許多舉辦馬拉松的知名城市，其實也舉辦過世界盃。

1994年世界盃（24支球隊參加）在美國9個城市舉行，其中包括芝加哥、波士頓、紐約3座城市，這3座城市也是世界馬拉松大滿貫賽（6個）的3個美國城市。

剩下的柏林（2006）、東京（2002）、倫敦（1966）也都舉辦過世界盃的比賽。

當然，舉辦世界盃和舉辦馬拉松還是存在著許多不同之處。

第一，層面不同。

世界盃是國家層面舉辦，而馬拉松則是城市舉辦。

世界盃因為比賽場次比較多，舉辦時間緊，因此往往一個國家（2002年世界盃在日本和韓國兩個國家）的多個城市舉辦。

一般來說，16支球隊參加的世界盃需要32場比賽，24支球隊參加需要52場比賽，而32支球隊參加，則要打64場比賽。

今年俄羅斯世界盃在11個城市的12個球場舉行；2014年巴西世界盃在12個城市的12個球場舉行。2026年世界盃計劃在3個國家的16個城市舉行，舉行80場比賽。

馬拉松比賽則在一個城市舉行，要麼從郊區跑到市區，如波士頓從郊區的霍普金頓跑到波士頓市區，倫敦馬拉松從東南部的格林威治跑到市區；要麼在城市地標建築或景觀區域舉辦。

瑞典的斯德哥爾摩馬拉松從1912年奧運會的主體育場出發，到主體育場結束；

澳大利亞的悉尼馬拉松在2000年悉尼奧運會後的2001年開始舉辦，線路沿用悉尼奧運會馬拉松的路線，終點在奧運會主會場；

新加坡馬拉松的起終點在F1體育場；

北京馬拉松從天安門跑到鳥巢，沿途有許多北京的著名建築；

上海國際馬拉松多年來都從外灘出發；

……

第二，舉辦日期不同。

世界盃一般要打1個月左右的時間，2014巴西世界盃和2018年俄羅斯世界盃賽事延續32天，而馬拉松舉辦一般是1天。

從媒體曝光來說，32天的比賽產生的商業價值當然會比1天的比賽要高得多。當然，從賽事籌辦時間來說，世界盃也要大於馬拉松。

一般世界盃提前8年就決定主辦國家，籌備時間長。2022年卡達世界盃比較特殊，和俄羅斯同時獲得世界盃舉辦權，籌辦時間長達12年。

馬拉松賽事籌備，最多是1年。

第三，參與主體不同。

世界盃的參與主體是32支球隊的736名專業球員，除了東道主，其他都是外國球隊。

而一般馬拉松的參與主體是大眾跑者，還有少數特邀的專業選手或精英選手。大型馬拉松的參與者一般超過萬人。

例如紐約馬拉松一般在5萬人左右，一半左右是國外選手；波士頓馬拉松在3萬人左右。

當然，世界盃吸引的觀眾數量更多，2014巴西世界盃和2006年德國世界盃平均每場觀眾都超過了52000人，總數超過了330萬人。目前馬拉松觀眾最多的是紐約馬拉松，觀眾在200萬人左右。

第四，舉辦周期不同。

世界盃是四年一屆，並且是流動性的賽事，目前只有墨西哥、巴西等少數國家2次舉辦世界盃。馬拉松賽事則是一年一屆，並且是固定性的。

從這個意義上講，世界盃對一個國家的經濟推動、宣傳效應，可能只是一次性的，而馬拉松對城市的宣傳和影響，則是連續性的。

第五，舉辦場館不同。

世界盃足球賽，在封閉的固定足球場或體育場舉行。

這些球場可以是新建的，如俄羅斯世界盃興建了多座比賽場館，也可以是改建的，如1994年美國世界盃，用了許多原來舉辦NFL橄欖球比賽的場館。

馬拉松比賽沒有專用的場館，一般借用體育中心、展覽館和和城市街道，是開放式的城市景觀路線，基本無需新建場館。從這個意義上說，馬拉松在場館投入費用，可以忽略不計。

第六，商業價值不同。

足球是世界第一運動，世界盃是最頂級的賽事，具備最高的商業價值。

有資料顯示，2018俄羅斯世界盃5年籌辦期間，為俄羅斯帶來22萬個就業崗位；世界盃期間球迷的消費約為144億人民幣，而國際足聯的收益約為80億美元。

頂級馬拉松賽事也能帶來比較高的商業收益。

有資料表明，2015年，紐約馬拉松的主辦方紐約路跑協會（NYRR）一年的盈利額達7300萬美元；紐約當地消費稅和住宿稅的總額達2220萬美元；慈善金額3450萬美元，該賽事創造的經濟效益約25億人民幣。

國內蘭州馬拉松也是一個比較好的案例。公開信息表明，2010年，蘭州市體育人口為100萬人左右，2016年達到140萬人。2010年至2015年，蘭州全年接待旅遊人數由887.5萬人次上升到4121.26萬人次，旅遊總收入由63.5億元上升到334.56億元。

2016年廈門馬拉松帶動城市經濟效益達到3.25億元。北京馬拉松2016年贊助商有16個，賽事收入超過3000萬，保持國內本土體育IP的單日營收紀錄。

2017年北京馬拉松的「益呼百應行動」慈善項目，開放了500個公益名額，每個名額2000元，籌得100萬元公益善款

第七，主辦機構不同。

大型體育賽事都有一個組委會。世界盃組委會由主辦國家的足協及相關部門、主辦城市的部門組成，涉及城市建設、場館建設、賽事、安保、旅遊、醫療等各個部門，政府支持力度比較大。

馬拉松賽事組委會在國外由專業體育機構來主辦，一般是民間性質。波士頓馬拉松主辦方是波士頓體育協會，紐約馬拉松主辦方式紐約路跑協會。

當然，舉辦馬拉松也需要政府各個部門的配合。例如安保和急救。安保方面，因為2013年波士頓爆炸事件，目前國內外對馬拉松賽事安保都投入更多人力、物力和財力。醫療急救方面，東京馬拉松每年參與醫療救護人員約800人，建立了一套行之有效的醫療救助體系，從而保證了2007年以來，賽事的零死亡率。

資料顯示，2018年三亞馬拉松「共設置了23個醫療救護點、220餘名醫護人員，配備了76台移動AED設備、25輛救護車和601位醫療志願者和騎行醫療救助隊伍。

儘管舉辦世界盃和馬拉松賽事有所不同，根據中國田徑協會公布的數據，2017年國內舉辦的800人以上參加的各類馬拉松及相關活動已經達到1102場，那麼中國舉辦世界盃，是不是也快了？