【今日報道】奢侈品在華降價背後的「陰謀論」

08-02

　　香奈兒一向是以高逼格著稱，秉承著「沒有最貴，只有更貴「的信念，在中國」橫行「這麼多年，此次降價實屬頭一遭，這在品牌屆和消費者中掀起了軒然大波。無疑讓很多人驚呼：奢侈品牌這是唱的哪一出？而據香奈兒相關負責人表示：這是匯率惹得禍。但業內人士稱：因為他們想要中國消費者重新回歸中國消費市場。

　　上一周最熱議話題之一無疑是香奈兒在中國降價，最高一款包包自降8000元，而在歐洲市場卻反倒增長20%，這使得兩地市場的價格差距縮小到了1000多元，這讓很多中國「香粉「坐不住了，果斷出手，於是出現了下圖大排長龍的場景。

　　2015年初始，全球奢侈品牌在中國市場依然遇到與2014年相同的問題：中國奢侈品市場持續遇冷，而中國消費者在全球的消費份額卻有增無減。自2014年之後，他們已經清楚地意識到，中國消費者市場和中國市場已不再是同一個概念：中國的消費者市場支撐的是全球消費市場;而中國市場卻只是一個地域概念。

「牛氣「不再有」底氣「

　　據美國貝恩諮詢公司發布的數據顯示，2011年中國大陸奢侈品市場以30%的增速為經濟危機下疲軟的奢侈品行業注入了一針強心劑，中國市場成為奢侈品行業增速引擎。2012年這一增幅降到了7%;2013年則為2%。而在2014年，中國大陸奢侈品市場首次出現負增長，總銷售額達250億美元，較2013年衰退1%。　　路易威登、愛馬仕、古馳以及普拉達等傳統奢侈品在過去一年都備受煎熬，最大的買家——中國大陸市場日漸低迷。這直接導致了古馳連續兩年收入下跌;而普拉達同樣取得上市以來的首年銷售下滑;一直表現強勁保持雙位數增幅的愛馬仕，2014財年固定匯率收入增幅也降至11.1%;最廣為人知的路易威登也好不到哪兒去，2014財年作為該品牌主要收入來源的時尚和皮具部門有機增長僅3%，持續經營業務利潤增幅更是低至2%。

　　行業資深人士稱，在零售環境愈發艱難、競爭愈發激烈的奢侈品市場價格已經觸底，以往每年通過5%~20%的提價來保銷售的美好時代隨之結束。連續下滑的數據無疑宣告了中國奢侈品市場在經歷了高度繁榮之後遭遇到了滑鐵盧，或將進入冰河時代。

購買力依舊強盛

　　與中國奢侈品市場衰退形成巨大反差的是，中國消費者實際購買奢侈品的金額卻反向增長9%。按業內預測2014年全球奢侈品市場總量2320億美元計算的話，那麼，中國人買走了全球46%的奢侈品，近乎一半。　　需要指出的是，這一強烈反差形成的原因是高達76%的中國人奢侈品消費發生在境外，境外消費高達810億美元。2014年，1.147億的出境人數無疑加速了國內奢侈品市場的萎靡，而激活了美國、日本、西歐等消費市場。

　　時尚人士CamilleFei直言，在不考慮品牌的情況下，價格是消費者購買奢侈品最關注的因素。國內外奢侈品價差增大，身邊越來越多的人已經習慣去國外購買，每次出國總會收到一沓朋友們的「願望清單」。風靡全球的普拉達殺手包在國內專櫃的售價每隻都在1.5萬元以上，而在義大利購買，退稅後的到手價格是國內價格的2/3。　　隨著互聯網消費漸成習慣，價格相對親民的代購和網購激化了國內外奢侈品市場份額的爭奪戰。而京東、天貓、走秀網等電商的異軍突起，讓奢侈品價格從高高在上的神壇跌落，變得觸手可及。這些因素都加劇並延長了奢侈品國內市場遭遇的冰點。

　　從事實可以看見，奢侈品的市場在中國變得相對比較薄弱了，而此次的降價便是希望在中國市場留住中國核心消費者的一個舉措，而如何一舉打破奢侈品在國內市場的冰點，這是一個值得深究的課題。

【今日 報道】奢侈品在華降價背後的「陰謀論」

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