谷歌第一，沃爾瑪第二，中國有6個品牌入選

谷歌第一，沃爾瑪第二，中國有6個品牌入選由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編製的2006年度(第三屆)《世界品牌500強》排行榜於5月17日揭曉。與上屆榜單相比，谷歌（Google）從第三名躍居到第一，沃爾瑪（Wal-Mart）從第九名上升到第二，微軟（Microsoft）排名下降一位，名列第三。上屆的冠軍可口可樂（Coca-Cola）則降至第四。中國有海爾（Haier）、聯想（Lenovo） 、央視（CCTV）、長虹（Chang Hong） 、中國移動（China Mobile）和中鐵工程（CREC）6個本土品牌入選。世界品牌實驗室是由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席的世界經理人資訊有限公司（icxo.com）的全資附屬機構, 致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院，英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據, 其獨創的評估方法「品牌附加值工具箱」（Brand value Added Tools）與目前通行的「經濟適用法」（Economic Use Method）相吻合。每年發布的《世界品牌500強》排行榜（The World s 500 Most Influential Brands）的評判標準是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、佔領市場、並獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價品牌影響力的基本指標包括品牌測評（Brand Assessment）、業內聲譽（Reputation）、全球認知（Global Cognition）和品牌價值（Brand Value）。世界品牌實驗室經過長達半年對全球3000個知名品牌的調查分析，根據品牌影響力的各項指標進行評估，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。2006年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌分布的地區看，亞洲地區國家8個，佔總榜的28.57%；歐洲國家14個，佔總榜的50%；美洲國家5個，佔總榜的17.86%；大洋洲國家1個，佔總榜的3.57%。從品牌數量的國家分布看，美國佔據500強中245席，佔據49%，成為榜中最強勁的力量。法國以46個品牌佔總榜的9.2%，位居第二。日本以44個品牌佔據總榜的8.8%的席位排名第三。靜觀榜單的入選國家，美國品牌霸主的地位堅不可摧，入選品牌佔據半壁江山。值得一提的是，中國今年以6個品牌成為入選品牌數前十名的國家。據世界品牌實驗室統計，世界上具有百年歷史的100個成功品牌中，68%是非營利機構的品牌或是具有公信力的媒體品牌。入選今年《世界品牌500強》的品牌覆蓋了60多個行業，其中入榜品牌數最多的媒體行業, 共計有43個品牌入選, 其次是依然屬於消費品領域的食品與飲料、服裝服飾和汽車與零件等行業，這都打破了自上世紀90年代以來「高科技才有品牌」的神話。另外, 隨著全球工業生產和投資活動迅速增加，市場競爭進一步規範化，品牌在工業品購買決策中的影響力越來越大，一批批工業品品牌不斷湧現，這也是煉油業以及電子電器設備業能夠在行業排名中名列前茅的原因。今年新入選的品牌有：AC尼爾森（第275名）、貝恩（第434名）、金佰利（第448名）、之寶（第473名）、美斯恩（第90名）、我的空間（第109名）、斯蓋普（第340名）、中國移動（第360名）、中鐵工程（第476名）、一級方程式賽車世界錦標賽（第394名）。今年落榜的品牌有：品客（Pringles）、技術數據（Tech Data）、鹿島（Kajima）、佐丹奴（Giordano）、伊卡璐（CLAIROL）、芝加哥公牛（Chicago Bulls）、家居貨棧（Home Depot）、士力架（Snickers）、莎莉（Sara Lee）、莫比爾公司（Mobil Corporation）。世界品牌實驗室獨家編製的《世界品牌500強》排行榜被公認為目前國際上最具權威性的品牌年度報告。此次入榜品牌中名次漲幅最高的前三個品牌是：旁氏（POND S），長虹（Chang Hong），花王（Kao）。旁氏（POND S）憑藉其旁氏專業護膚中心給全球女性帶來了可靠的護膚品和最新的護膚心得。長虹（Chang Hong）在全球家電品牌領域率先擺脫了內斂、保守、缺乏時尚感的印象， 通過整合營銷, 傳播了「感觀就是標準」新理念。日本家居用品製造商花王集團（Kao）對品牌進行了重新塑造, 全球市場份額迅速增長。世界品牌實驗室研究發現,「國家品牌」對一個企業或產品品牌的貢獻率達到了29.8%,可謂至關重要。譬如,「德國製造」這一品牌對德國經濟增長做出了顯著貢獻。「德國製造」的商標在世界市場上絕對可以令人們趨之若鶩。而且這不僅是指德國的機械設備或者汽車，來自德國的管理人員也會比來自土耳其或是南非的經理更容易得到職位。國家品牌形象，意味著一旦消費者形成對一個國家產品的總體印象，他就會帶著這個印象看這個國家生產的所有產品，並依據這個印象做出取捨的判斷。日本前首相中曾根康弘也曾說：「在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。」有著同等感覺的應該還包括美國、英國、德國、韓國的首腦們。世界品牌實驗室專家組成員、世界經理人首席執行官丁海森先生認為：「在過去2000多年的歷史長河中，除去鴉片戰爭（1840）到中國改革開放（1978）這期間的138年，中國一直是世界數一數二的經濟體。隨著中國國家品牌的崛起, 展望未來50年，中國品牌一定能和美國品牌共同排列在世界品牌強國第一陣營」。除國家品牌外,城市的國際品牌形象也直接影響到全球範圍內潛在遊客、投資者和消費者。「北京也因將舉辦2008年奧運會而大幅提升品牌價值。」 據悉，《世界品牌500強》排行榜完全名單和詳細分析報告將發布在世界品牌實驗室官方網站(brand.icxo.com)上。附件一:2006年《世界品牌500強》入選國家前10名名次 國家 數量1 美國 2452 法國 463 日本 444 英國 385 德國 276 瑞士 237 荷蘭 148 義大利 109 瑞典 810 中國 6附件二:2006年《世界品牌500強》入選行業前10名名次 行業 公司數量1 媒體 432 食品與飲料 353 服裝服飾 284 汽車與零件 245 家居個人用品 236 零售 237 電子電器設備 208 教育 199 煉油 1810 銀行 18本文引用URL:
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