馬拉松，才是旅遊的最潮打開方式！

導言

馬拉松因其不受場地限制，不需要特別的器材，是參與人數最多、群眾基礎最大的體運動項目。目前，越來越多的景區、城市、小鎮參與到馬拉松賽事的舉辦中。馬拉松賽事能否對當地旅遊業的發展產生正向的影響，怎樣使得舉辦馬拉松賽事與當地旅遊的發展相互結合？

旅遊+馬拉松，成趨勢

根據馬拉松賽事網站，2014年舉辦的馬拉松比賽中與景區有直接關係的，佔總賽事的13.8%，2015年達到了20.9%，越來越多的景區開始參與到馬拉松賽事的舉辦中。

一般來說大部分賽事都會選擇在濕地公園、環湖環山地區或者海濱的景區舉行，這些景區風景優美，生態環境良好，可以吸引來自世界的參賽者，舉辦的時間大多以春秋為主，氣候不易太炎熱或者太寒冷。

但也有特殊的案例，例如越野馬拉松就以山地為主，香山、黃山景區都舉辦過此類的越野馬拉松賽事，還有以穿越戈壁為主題的酒泉國際馬拉松。

酒泉國際馬拉松

在氣候方面，北京野鴨湖冰雪馬拉松就在最寒冷的1月份舉行，讓參賽者完全領略冰雪的北國風光；南京紫金山曾經在最炎熱的7月份舉辦了熒光跑活動，以夜跑的形式避開炎熱的氣候。馬拉松賽事也不局限在低海拔地區舉辦，昆明馬拉松就以高原賽事為特色，賽道海拔從1892米到1938米。

北京野鴨湖冰雪馬拉松

馬拉松對旅遊的影響

第一，馬拉松賽事對舉辦地區旅遊的推動效果比較明顯。在一段時間內充分拉動舉辦地的旅遊經濟，長期舉辦能夠形成以馬拉松帶動的產業化路徑。據說，現階段沒有任何大型比賽的「投入產出比」會比馬拉松賽高。

以杭州馬拉松為例，1200萬元的成本，2000餘萬元的收入，毛利達到67%；2013年，「北馬」總營收近3000萬；從2003年到2013年廈門馬拉松賽旅遊總收入由0.36億元增長到2.26億元，累計旅遊收入為12.9億元。

廈門馬拉松

這些收入中旅遊直接消費，包括如吃、住、行、游、購等。以2016年杭馬的賽後調研結果來看，外地參賽者到杭州參加比賽，平均住1.6晚。此外，參賽者還會拉動親朋好友前來，如2016年寧波山地馬拉松賽的調研中，69%的參與者與朋友或俱樂部一同前來。

長城馬拉松

第二，增強景區、城市，乃至小鎮在國際、國內或者地區的影響力。例如「長城馬拉松」每年都吸引大量的國際參賽者，已經成為國際上知名的馬拉松賽事，很多外國遊客藉此機會來到中國一睹長城風采。「橫店馬拉松」也以其賽道的趣味性和舉辦方的細緻用心贏得了眾多參賽者，展現了橫店作為旅遊景區的一面；成都舉辦的雙遺馬拉松，成功的將「雙遺」的概念進行了推廣。當然在一些著名景區舉辦馬拉松，也會增強賽事的吸引力，如號稱「最美馬拉松」的廈門馬拉松、以歷史古迹吸引參賽者的揚州馬拉松，都以城市的風景和人文吸引了大量的參與者。

橫店馬拉松

此外，對於一些小城鎮來講，舉辦一場符合城鎮特色的馬拉松比賽，可以成為一個絕好的宣傳和營銷的機會。如2016年國際田野馬拉松在遠安開跑，參賽者們穿過一個個精美的城鎮、仿若詩畫的村莊，與獨特景點比肩而行。此次馬拉松比賽的舉行，吸引了眾多媒體爭相報道，讓遠安打響了全國知名度，隨之而來的是更多的關注度。

遠安國際田野馬拉松

第三，促進賽事舉辦地的賽道、配套設施等的進一步完善。例如2014年寧波山地馬拉松舉辦之前，江北區游步道只有20多公里，2017年增加到80多公里。2014年江北區游步道附近沒有民宿，而2017年僅鞍山村、毛嶴村就有20餘家民宿。

承辦地需要具備哪些條件？

第一，生態環境良好。雖然馬拉松賽事的舉辦不一定要選擇自然條件絕對舒適的景區，但是污染嚴重、生態環境惡劣的地區對參與者來說沒有吸引力，無法形成馬拉松賽事IP。

第二，需要有一定規模。馬拉松全長42公里左右，即使半馬也有21公里，所以如果選擇景區舉辦的話，範圍要能夠容納賽道，環湖、環山、小丘陵、大型公園等都可以舉辦馬拉松。

第三，由於馬拉松是一場集體活動，涉及人員眾多，而且還必須有相應的醫療條件、賽事的服務和管理，還有眾多運動員和遊客的住宿等問題需要解決，所以舉辦馬拉松賽事的景區或小鎮一般配套成熟，需要距離城市較近或者在城市內部。

舉辦馬拉松需要注意哪些？

第一，不論是城市、小鎮還是景區，在舉辦的馬拉松比賽時必須要有自己的品牌特色，要有值得參賽者眼前一亮的地方，挖掘差異性，避免賽事的同質化發展，將馬拉松融入到當地文化、品牌中去。例如，貴州從江半程國際馬拉松賽，參賽者提前一天可以觀看「吃新節」蘆笙表演、參與梯田農事體驗（摘禾、捉魚、燒魚）、參加歡迎晚宴及苗侗壯歌舞篝火晚會等具有地方文化符號的活動。

第二，在舉辦過程中要加強管理，盡量預計到各種突發性問題，賽事的管理也直接關係到參賽者的體驗。在馬拉松論壇中參賽者主要提到的幾個問題有：賽制本身是不是專業；比賽過程中是否有補給、有里程標誌等；是否有領跑、醫療等全程的服務、參賽服裝和獎牌的設計是否美觀等等問題。另外，多次馬拉松賽事都暴露了相同的問題，大量的選手和遊客導致景區衛生間不夠使用、賽事過程中產生大量的垃圾無法及時處理等等，都屬於管理問題。馬拉松賽事推動旅遊的前提是賽事質量和服務做的好。

第三，建立豐富且有特色的馬拉松賽旅遊產品體系。不一定所有的人都有能力完成要求嚴苛的馬拉松賽事，所以建立豐富的馬拉松旅遊產品體系可以滿足更多人的需求。比如適合想要嘗試的初級參賽者的「迷你馬拉松」，適合全家人參與的「親子馬拉松」，在賽事之前可以舉辦的「馬拉松訓練營」等等。另外，結合景區、城市、小鎮的特色舉辦各種和馬拉松相關的節慶、美食文化、會議論壇等等活動，可以讓馬拉松不僅僅是一場賽事，而成為一次適合更多人參與的旅遊活動。

13000人參加的廣州迷你馬拉松

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編輯整理 | 大地風景國際旅遊集團

素材來源 | 旅遊學刊、國家旅遊局等