「慢旅遊」正在成為新型的休閑度假方式

08-02

　　假如你的一個端午小長假是這樣安排的：住在浙江北部一個安靜的農莊，上午的生活從農莊集市買一些新鮮時蔬，親自下廚，下午則和當地人一樣坐在茶室里喝茶聊天，悠閑地雕刻一下時光。這樣的假期是不是很美妙？

　　是的，「慢游」正在成為上班族最為期待的休閑度假方式。「3天端午小長假，更多的遊客還是以短線為主。不想走馬觀花趕景點拍照的人越來越多，而是選定一個喜歡的旅遊景區，在周邊慢慢走慢慢看。」攜程旅遊網的工作人員稱。

　　有報告顯示，中國有著越來越成熟的旅遊市場，休閒遊異軍突起，城市白領旅遊者已不再為觀光而出行，而是有著強烈的獨立計劃性和個性化需求。「這是值得整個旅遊行業重視的現象。」一位業內人士稱。

　　「慢旅遊」款款而來

　　慢游網(SlowTrav.com)的創辦者波萊恩·肯尼是這樣給「慢游」的旅行者下定義的：「他們不期待一次旅行便滿足所有對目的地的好奇，他們仍期待有機會回來故地重遊。」換句話說，與其緊趕慢趕看完了所有被認為必看的景點，還不如選擇自己真正感興趣的一處細緻地觀察體會一下。

　　「這樣的慢游，我們一般稱為休閒遊，或者度假游。」一位業內人士稱，國內旅遊消費的滲透率已達臨界點,未來細分市場有望出現趨勢性拐點。休閒遊作為另一種更高層級的消費方式，已逐漸被國內消費者接受。從旅遊消費數據上來看，中國的休閑度假游比重只有20%，遠低於旅遊發達國家50%左右的水平，但休閑經濟已具備了相當規模，且呈現出蓬勃發展的勢頭。

　　「來過，便不曾離開。」這是烏鎮的廣告詞，其「慢游」的形象也已深入人心。憑藉其統一規範的管理和最大程度地還原古鎮韻味，為遊客提供了最佳的度假體驗，你可以在幾天的假期里租下一間農舍或是公寓，通過觀察周圍的生活來獲得旅行的真意。「為什麼要跟在導遊後面緊趕慢趕地看景點呢？旅行就一定要快節奏嗎？有什麼收穫呢？」今年準備畢業旅行的大四學生小吳告訴記者，他決定和幾個同學們騎單車去一個古村落，「在當地駐紮下來一段時間，沉下心來寫生。」

　　度假型酒店火爆

　　在上海外資銀行工作的吳白就是一個「慢游控」，每個季度她都會在江浙地區找一家酒店休息一兩天。住過好幾次星級度假酒店的她告訴記者，這種休閑方式在海外很普及，而中國國內中產階層在最近才開始擁抱這種度假方式。

　　在杭州市吳山腳下、南宋御街上有一個開張不久的精品酒店，是在民國年間某中醫世家的完整院落基礎上改建的。這家名為達舍的酒店只有7間套房，酒店創辦人李楊表示，端午小長假期間的套房早在兩個月前就已經訂滿了。「客人大多是看到微博後慕名而來的小資白領。」

　　「酒店本身更像是一個旅行目的地，是人們外出休閑度假的主要觸發點。」布拉旅行創始人徐雷介紹，以往出門旅遊的人首先考慮風景旅遊區，如今卻正在發生另一種情況，消費者首先找到一家環境優美、設計獨特的酒店住下，周邊的遊覽反倒退居為一種配套。這種以酒店為核心的度假理念，正在逐漸成為城市白領的潮流風氣。

　　度假休閒遊被認為是中國旅遊業中最大的一塊潛力市場。近年來，杭州湧現出大批度假型的精品酒店、民宿。據業內人士稱，非國際性品牌的度假酒店和民宿在杭州估計將近300家左右，其中很多扎堆在四眼井、龍井和西溪等風景區，不過，度假旅遊的周期性非常強，旺季訂不到，淡季少人問津，似乎變成了共同的尷尬。

　　分食「慢游」蛋糕

　　很早就進入「慢游族」視線的千島湖，已經將自身成功打造成了一個「慢游天堂」。

　　5月，淳安舉辦了首屆千島湖慢游節。環千島湖騎游大會、國際自行車賽、戶外休閑運動大會、國際泳渡節、垂釣大賽……千島湖完成了從觀光游向休閒遊的華麗轉身，越來越多的人選擇來到千島湖，停下來。

　　途牛旅遊網杭州分公司負責人告訴記者，以山水、古鎮、樂園為主題的休閒遊最受杭州市民青睞，其中家庭游的佔比在一半以上。從上周末開始，「票+酒」模式的自駕游逐漸呈現火爆勢態。「回頭客的比例越來越高，和觀光游不同，度假游去了再去的人不少。」和觀光游「能否來」的關切點不同，休閑度假景區的核心競爭力在於「留多久」以及「是否再來」。

　　「慢游」漸成氣候，旅行社也正在積極做出改變。「私人定製」、「小團游」、「主題游」……這些五花八門的名稱正是為了契合遊客的各項個性需求而出來的。杭州國旅推出的「金假期」，很受「80後」的歡迎，早上10時起床，慢悠悠吃個早飯，下午就在景點晃蕩，晚上再找個pub……「這些慢游者，出現高出行頻次、高開支和個性化的特點。」杭州國旅有關負責人童丹峰表示。