「學習粉絲團」爆紅幕後

傳統官媒的傳播節奏、表達方式讓老百姓覺得不解渴，他們期待與高層領導更近些，看得更清些，這也是「學習粉絲團」之類自媒體吸引眼球的原因之一。

張洪銘覺得「有點害怕」，「學習粉絲團」走紅後，各路人士都想揭一揭他的神秘面紗。自從2月9日美聯社率先曝光了他的真容，國內媒體記者們千方百計想約他「聊一聊」。飆升到97萬的粉絲量、媒體的圍追堵截，讓張洪銘「壓力山大」。

「習大大」走紅

「學習粉絲團」始發於2012年11月21日(張洪銘在人民微博、搜狐微博、騰訊微博等平台均開設了微博)。他的出發點是：如今很多國外領導人都有網路粉絲團，中國領導人也應該有。

張洪銘發布的關於習近平的照片，主要顯示了這位中國新領導人「平易近人」的一面。起初，他親切地稱習總為「咱們家平平」。在微博運行了一個月後，「學習粉絲團」開始用「習大大」替代「習總」的官方說法，相應地，彭麗媛是「彭媽媽」，習近平的母親齊心是「齊奶奶」。新鮮的叫法，如今已經成為網路熱詞。

張洪銘在2012年12月上旬通過微博播報習近平南方視察動態的時候，還未引起太多人的關注。但他獨特的資訊形式已經開始顯山露水：12月10日下午，習近平從惠州考察回廣州，當晚「學習粉絲團」就發博：「此次出行隨和低調，無封路。輕車簡出，沒有大批隨從，前後各兩輛警用摩托車帶路，兩輛中巴，一輛越野車。低調，贊一個！」

真正的高潮從張洪銘關注習近平甘肅行開始。這個草根追星微博步步緊隨，從戈壁空軍基地，到蘭州菜市場、老人院，再到文化產業園，有圖有真相，令人驚嘆。

從「學習粉絲團」家常化的播報，網友們看到了傳統媒體中看不到的一面，比如習近平想去吃涼麵，可是涼麵館門口人山人海的圍觀，鑽不進去，也就沒去；比如習近平攙著村婦的手走在鄉間小道上。

張洪銘的「劇透」神功讓關注者暴漲到30多萬人，為此他很激動；同時也招來了中外的好奇和疑問：這是純粹習粉個人所為，還是一個團隊操作，又或是官方假借公民的身份做宣傳？那些近距離照片和內幕資訊發布，讓人懷疑博主就是習總的身邊人，不然，沒有高層默許怎麼發得出來？

2月5日，張洪銘第一次發表澄清：一、自己是普通上班族，不是黨員也不是官員，與習總沒有半點關係。二、圖片和信息來源有些來自網上，有些是當地粉絲提供。三、微博沒有團隊操作，全是自己在維護；四、沒有受到官方或警方壓力……

料從何來？

確實，「學習粉絲團」的曝料讓更多網友看到了習近平作為普通人的一面。習大大年輕時抽什麼煙？一張老照片顯示：他當年簡單的辦公桌上放著一包煙，「這煙不帶過濾嘴，不是錫紙包裝的香煙，是石家莊市煙廠生產的荷花牌香煙，當時賣幾毛錢一盒。

看什麼電影？「習大大和我們普通人一樣也想看電影，不過他比較喜歡看美國戰爭題材的電影。比如《拯救大兵瑞恩》是習大大最喜歡的戰爭片之一。」

讀什麼報紙？一張近期的照片顯示，習大大正閱讀新華社的《新華每日電訊》，也看過《南都周刊》。除了發布習近平各個時期辦公與考察時的照片，「學習粉絲團」還刊登了習近平及其家庭的早期合影，讓人感覺耳目一新。

張洪銘解釋，「學習粉絲團」發布的照片都不是自己拍的，九成以上都是他在網上找到後轉發的，有一些是網友通過私信供稿——智能手機的普及讓老百姓容易拍攝到習總的照片，還有一些是習近平所到之處的媒體傳來，自己只是把網上的照片儘可能地彙集起來。像習近平在蘭州菜市場詢問菜價的照片，就是從五泉街道官方微博上轉發的。

有一名媒體從業人員披露，習近平在蘭州考察期間，「學習粉絲團」曾給該媒體人員發了32條私信，希望了解習總到了什麼地方、做了什麼事，並獲得一些照片。

「學習粉絲團」火了之後，這個平台就顯得更加特別，更多的人則主動向他提供素材。微博名為「陳強微博」的博主稱，1990年春，即將卸任寧德地委書記的習近平到閩東各縣和幹部群眾道別。當時自己作為福建日報的隨行記者，用自帶的理光相機為時年37歲的習總拍下了一張穿中山裝的照片。發布照片的同時，他@了「學習粉絲團」，得到轉發。

如此可見，「學習粉絲團」能獲得那麼多老照片也就不再稀奇，連退伍中南海衛士也是他的信源。2月14日這天，張洪銘貼了一張習近平和彭麗媛的舊照。如果你細心上網搜索，則會發現，微博上也有彭麗媛的粉絲髮布過其他類似的合影。

期待與領導更近些

傳統官媒的傳播節奏、表達方式讓老百姓覺得不解渴，他們期待與高層領導更近些，看得更清些，這也是「學習粉絲團」之類自媒體吸引眼球的原因之一。

習近平南方視察期間，中央電視台的「央視新聞」就推薦了網民拍攝的總書記行程「微鏡頭」，稱這組鏡頭雖沒有好的角度，但真真切切來自百姓，「是帶有溫度的記錄」。小年夜這天，《新聞聯播》播放中共中央政治局常委、國務院副總理李克強探訪棚戶居民時，一個光屁股小孩從櫥櫃鑽出的鏡頭居然沒被刪掉，讓人們津津樂道。

「學習粉絲團」並非民間中共領導人粉絲團的先例。此前，胡錦濤、溫家寶的粉絲們就自稱「什錦八寶飯」，他們活躍在各大論壇。

張洪銘簡況

張洪銘，1985年11月出生，四川省巴中市平昌縣人。12歲那年，父親因為礦難，不幸去世。

高中畢業後，張考上了四川交通職業技術學院。讀了一年，感覺看不到前途，而且家裡經濟負擔越發沉重，便於2008年6月跟隨父母一起在外打工。

張洪銘現供職於無錫某科技發展有限公司，月收入2000多塊錢。他提供給美聯社的照片是在租的房子里拍的，10來平方米的房子，月租180元。房間里除了一張床和一張椅子外，還有一台筆記本電腦，這也是張最珍貴的東西。

（《新民周刊》2013年第7期邵樂韻）