《變形金剛4》在中國大賣 美媒：為什麼好萊塢還沒有在中國大獲全勝

隨著《變形金剛4》在中國的熱映，好萊塢的中國之路又取得一次成功。這幾年，引進片佔據了超過四成的國內票房，去年的引進片總票房達到90億。但美國人並不自滿，美國CNBC在題為「為什麼好萊塢還沒有在中國大獲全勝？」的文中指出，好萊塢電影要想在華獲得更多票房，光依靠特效遠遠不夠，加入本土元素將大有裨益。

文章由澎湃新聞胡祥傑編譯如下，有刪減。

根據EntGroup的說法，大量由特效驅動的好萊塢系列電影已經讓中國的觀眾覺得厭煩了。

最近在中國大熱的電影《變形金剛4》似乎為好萊塢進入中國繪就了一副樂觀的前景，但是一些行業觀察家警告說好萊塢在中國的問題依然存在。

邁克爾·貝導演的《變形金剛4：絕跡重生》在中國首映一周就拿到了960萬美元的票房，打破了中國的票房記錄。這一銷售成績佔到這部電影全球收入的三分之一。（觀察者網註：《變4》在華上映11天即以13.84億人民幣創造中國票房的新紀錄）

美國公司正打算在中國電影市場上分得一杯羹。在2013年，中國電影市場擴大了30%。根據總部位於美國的調查公司Rentrak的報告，到2015年，中國將取代美國，成為世界上最大的電影市場。

然而，根據娛樂調查公司EntGroup的數據，2013年，好萊塢電影在中國的票房銷售量降到五年中的最低點。去年，只有3部美國電影——《鋼鐵俠3》、《環太平洋》和《地心引力》躋身中國大陸收入最高電影排行榜前十，比2012年的7部下降了不少。

只有特效遠遠不夠

出現衰退的一個原因是缺乏多樣化。根據EntGroup的說法，大量由特效驅動的好萊塢系列電影已經讓中國的觀眾覺得厭煩了。

「在中國，人們不是因為內容選擇美國電影，是因為特效。」Entgroup的資深諮詢經理李雪（音）說。

范冰冰多次在美國大片里打醬油

「中國的觀眾，特別是一些年輕人，在互聯網上觀看了很多外國電影，所以他們的品位要比大多數人好。而低收入人群也同樣挑剔，他們會更傾向於觀看中國電影，因為中國電影會相對便宜。」她補充道。

分析者認為，這讓更多元化的中國電影有了很大的獲利空間。中國電影能在大陸的票房總收入中佔到60%，而2013年，中國電影的年度收入增長了55%。

對視覺衝擊的強調也是為什麼好萊塢電影在中國的二三線城市沒那麼受歡迎的一個原因。在二三線城市，還很少有IMAX電影院，李說。

好萊塢做對了什麼？

可以肯定的是，好萊塢在中國大陸還不是真正陷入低潮。

亞提森格維有限公司（Artisan Gateway）的數據顯示：《X戰警：逆轉未來》一類的電影在2014年上半年幫助好萊塢搶佔了全部票房的52%。

美國電影製作人和中國製片公司之間的戰略夥伴合作仍然是一條不錯的道路。

「電影的未來是屬於中國的，所以像fosun和studio8這些公司之間的合作並不讓人驚訝。這些都是對未來的投資，會對消除中美電影之間的差異有一定幫助。」Rentrak的高級媒體分析家Paul Degarabedian在接受CNBC的採訪時說。

擁有一些本土元素的支持將大有裨益。從2012年的《007大破天目殺機》里出現的俯瞰上海全景，到《變形金剛》里在香港長達半小時的場景，以及在最新一集的《X戰警》里中國家喻戶曉的巨星范冰冰的出鏡。這些中國元素都將大大縮小好萊塢電影與中國觀眾的距離感。

李冰冰在變4的戲份重量讓人驚喜

「范冰冰在電影中的台詞只有『Time』s up！』這如果是在中國的電影里，會讓人覺得很奇怪。」在北京，23歲的劉寒（音）在接受採訪時說，「但是能有中國演員在全球都如此受歡迎的電影《X戰警》中出演，這還是很讓人開心的。」

對於將來，Degarabedian樂觀地認為，超級英雄和動作電影將會繼續成為好萊塢電影在大陸打開市場的開路者。

「隨著《人猿星球》等其它大片的即將上映，好萊塢的翻身機會也許馬上就要到來。隨著邦德系列、復仇者聯盟系列以及星球大戰系列電影的開拍，大家都期待2015年好萊塢能再創票房紀錄，不僅是在美國，還有中國。」他說。

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