沒有好的廣告創意？沒關係，美拍想要給你找一萬個「papi醬」拍短視頻廣告

「papi醬們」紛紛入場，短視頻仍是風口。艾媒諮詢發布的《2016-2017中國短視頻市場研究報告》表明，在2017年移動短視頻用戶將達2.42億人，用戶規模在近3年內實現飛速增長。有人既有流量，有流量即是廣告的滋生場。

2016年，papi醬以一個大齡女青年形象出現在公眾面前，並通過個性鮮明的短視頻內容迅速走紅網路。而Papi醬在成為行業標杆之後，也陸續接過多個品牌方的廣告，以內容定製、廣告貼片、原生植入等營銷方式幫助品牌曝光。

縱觀當下，類似「Papi醬」的短視頻網紅已成為一組鮮明群體，對於品牌廣告從業者而言，「Papi醬」早已不是一個人，而是一類人，代表著一個符合時代的全新廣告模式。

再者說，短視頻發展至今，除去內容混戰、大洗牌外，真正迎來的下半場之爭，是營銷價值的專業性突破。但要知道，「Papi醬們」雖好，合作起來仍是存在各種「門檻」：

1、短視頻合作市場價格不統一；

2、流程繁複，多數需要通過第三方公司，額外加付中間費；

3、難以準確找到適合品牌調性的短視頻達人；

4、廣告創意質量難以把控；

5、短視頻投放數據無法跟蹤

所以，既然短視頻廣告在市場的流量佔比大幅升級，那麼品牌方需要斟酌的是獨門破局點。縱觀當下，網購成消費主流方式，用戶群體中女性為主，美食，美妝，母嬰，運動，萌寵，手工，穿搭，旅行等特定向賣品潛力巨大，但行業痛點頗多，如何在營銷黃金時代抓住社交+內容的趨勢，廣告主急需更具規模性、規範化的解決方案。

美拍M計划上線，

助力品牌方收割最大化廣告價值

先前，中國本土洗髮品牌拉芳為推自家電商節日——「拉芳66順發節」，與美拍進行了一場多維度、深層次、拼創意的跨界營銷合作。

拉芳通過「美拍M計劃」邀請到9位各具特長的優質短視頻達人，以節日主題歌「66歌」為背景，定製拍攝不同形式的廣告創意短視頻，包括方言翻唱、個性情景劇、舞蹈表演、多變表情等內容。

短視頻達人「candy粉妞妞」用情景劇的方式展示年輕人在現實生活中常常遭遇的壓力，並鼓勵大家換個角度看問題，走出低谷做自己。

擁有122.6萬粉絲關注的美拍音樂達人林小可，用驚艷原聲，把「66歌」唱出了更多正能量。

美拍態度音樂達人吳木藍君，再次用音樂唱出年輕人的態度。

結合短視頻達人的粉絲影響力，拉芳進一步在美拍發起「全民66」翻唱挑戰賽，同時配合美拍開屏廣告、搞笑頻道banner、頻道內熱門話題推薦、KOL推廣等站內資源，吸引了逾8500人次參與，點贊數達27萬，上線僅一周，話題曝光量突破1200萬次。

拉芳#全民66#話題頁

APP開屏、頻道banner、#全民66#專屬話題頁，整合多方位曝光渠道，美拍讓品牌效益最大化。

和年輕人一起玩，去年輕人玩的陣地。為了拉近與年輕消費者的距離，拉芳選擇了在年輕人最為集中、最活躍的美拍視頻社區，用年輕人最喜愛的短視頻形式與其溝通。「美拍M計劃」成為拉芳此輪營銷的獨門利器：通過年輕化的短視頻形式與品牌理念強關聯、利用達人自帶流量與影響力帶動傳播廣度、巧妙傳遞品牌功效觸達用戶強化傳播深度、創造高頻參與互動、最大化提升購買轉化率。

這便是美拍全新上線的M計劃。從此，廣告主想要與「Papi醬」合作拍廣告不再那麼難，並且「美拍M計劃」可以讓你找到更多個、更垂直、更符合品牌調性的原創短視頻達人合作，拍出有內容、有品質、有傳播力的短視頻廣告。

「美拍M計劃」旨在為廣告主搭建專業的短視頻領域營銷服務平台，它能夠針對當下行業三大痛點，進行有效突破：

1、廣告投放流程一體化：

首先，「美拍M計劃」會根據品牌方定位需求匹配達人展開合作，考量標準包括粉絲數、活躍度、內容質量、商業價值等維度，實現投放渠道與目標用戶高度契合；

接著，美拍驅動包括微播易、星榜在內的，擁有成熟工作經驗的媒介服務團隊，為品牌主解決解決與美拍達人的溝通、協調等問題。深度挖掘品牌需求，匹配最適合的達人資源，產出優質創意內容，實現可觀的傳播效果達到品牌預期；

最後，「美拍M計劃」可以提供數據報告，會本輪合作進行數據搜集、結案復盤，讓品牌方更深入了解傳播效果。

總而言之，通過美拍M計劃平台，廣告主能夠簡易完成從渠道達人篩選，到視頻內容製作，到線上投放，到專業媒介介入實現傳播最大化，到數據跟蹤等多重廣告投放步驟，實現一體化操作流程。

2、價值標準透明化：

廣告商想找到在細分領域擁有影響力又兼具優質創作能力的達人也很困難，動輒需要花大價錢從層層媒介團隊去購買，或者就是有合適的預算，卻找不匹配的內容和營銷方式。

「美拍M計劃要做的，就是讓對的短視頻原創者遇到合適的品牌主，大咖和大咖，垂直領域的和垂直領域的內容合作，讓營銷的觸達用戶更加精準。

據艾瑞最新發布的《短視頻達人發展趨勢報告》顯示，美拍上達人共發布數量為177萬，總播放量達933億，總被贊數超26億。美拍所自有的優質短視頻達人庫，能夠廣泛覆蓋到包括美食、美妝、母嬰，運動，萌寵，手工，穿搭，旅行等各大垂直領域。

3、多端共贏生態化：

美拍M計劃其實不僅是一個短視頻交易平台，它連接了B端、PUGC端、C端，打通壁壘，構建出一個完善的短視頻廣告業務生態，從而促進實現多方共贏。

對品牌主或者廣告公司等B端客戶而言，M計劃平台可以一體化實現投放流程，龐大的資源與營銷模式可滿足品牌傳播需求，進而提升品牌曝光率、轉化率。

而廣告主與達人視頻合作所創作的大批優質內容，對美拍達人粉絲及美拍用戶等C端人群來說，能夠獲得更多樣化的內容價值，並且在視頻分享互動中，完成線上社交行為。

最終，PUGC端等內容產出者們，憑藉自身優質創作，既滿足B端客戶需求，又填補了C端用戶觀看慾望，並為自身內容帶來可觀性收益轉化，一舉多得，實則局面共贏。

作為業內首創的短視頻營銷服務平台，美拍M計劃通過趣味性營銷玩法，塑造有價值的內容視頻，激發平台用戶正向自傳播，實現品牌高強度曝光。在內容營銷層面而言，此舉也是為原生廣告在視頻領域開闢了全新突破口。

除了尋找 「Papi醬」，

短視頻平台實力才是廣告主決勝之本

據了解，除拉芳之外，美拍M計劃已和多家品牌主、多位達人實現成功合作：

美拍APP為百事開闢合作專區、入口、系列專屬模板，活動中期用戶參與量近千萬；

美拍為歐萊雅發起#萬聖節妝容#話題活動，視頻播放量破6000萬；

美拍聯合《歡樂頌2》推主角定製AR特效及影視劇百變背景，話題量破千萬；

美拍與多位頭部達人合作，為品牌主實現廣告收益最大化。

透過這些案例可見，「美拍M計劃」所背靠的美拍，擁有成熟的團隊策劃能力和紮實的品牌營銷經驗，這對廣告主更具說服力和投放誘惑。

當然，2017年開始短視頻熱浪一波接一波，互聯網巨頭紛紛按耐不住瓜分蛋糕的心情：阿里砸20億元助土豆轉型、騰訊為快手投3.5億美元融資、今日頭條的火山小視頻動作也不小……。

所以當廣告主在選擇短視頻營銷平台之時，也是「亂花漸欲迷人眼」。除了擁有很多個「Papi醬」保障質量、擁有「」美拍M計劃」支撐廣告投放效果，美拍在行業內仍然具有獨家優勢：

首先，美拍具有領先的行業地位。在艾媒諮詢公布的2017Q1中國短視頻APP活躍用戶佔比分布中，美拍僅次於快手為位居第二。

其次，美拍擁有高品質、高消費能力、高佔比的女性用戶群體

跨界營銷的關鍵在於合作雙方的受眾群高度重合。據官方數據顯示，美拍的用戶中超過一半地處一、二線城市，具有明顯的年輕化特徵。其中，女性用戶的佔比高達76%，多是白領、潮人、辣媽等，具有強消費能力，是食品、美妝、母嬰、運動、萌寵、手工、服裝、旅行等品牌商品的消費主力軍。

美拍《短視頻達人發展趨勢報告》

此外，美拍擁有大批高質量原創視頻達人，涉及音樂、美食、舞蹈、旅行等更為細分的垂直品類，在美拍平台，垂直細分領域成為達人發力點。對比於泛娛樂發展的視頻網紅，美拍達人的粉絲畫像更為清晰且具有較強粘性，有助於品牌方快速觸達目標用戶，為商業變現提供了基礎。

最後，美拍與微播易、星榜等熟悉短視頻行業的服務商達成合作，可為廣告主提供更優質的媒介服務。

無論是垂直達人資源、廣泛用戶基礎還是業內良好口碑，美拍憑藉自身產品優勢為M計劃的實施提供強大的內容與流量支持。尤其對於初次試水短視頻營銷的品牌方來說，美拍固然會成為首選服務平台。