【影視】2016年IP電影現狀和未來發展趨勢

文章來源：偉德福思

12月16日在廈門召開了2016年度《海峽兩岸互聯網大會》，偉德福思文化傳播有限公司CEO鄭珣作為大會第二位演講嘉賓，大陸部分第一位演講嘉賓為大家分享了自己在IP電影現狀和未來發展趨勢方面的一些想法。

那今天，我們就從鄭總的發言中提取一些亮點與各位探討一下。

一、2016年電影現狀

業內人士都知道，在2015年《捉妖記》、《港囧》、《煎餅俠》、《夏洛特煩惱》等國產電影票房均突破10億大關，年度票房總量達到440億。統計數據顯示，2015年，電影娛樂業共計發生了125起併購投資案，總金額達到927億元，是國內資本市場投資併購最為活躍的領域之一。一時之間電影投資在業內，被看做最簡單、靠譜的生意。誰知道在人人都認為票房成績能更勝一籌的2016年，電影票房卻不像我們預想的那樣。

2016年年初，新年伊始，《美人魚》創下了33.9億的票房奇蹟，登頂中國電影5年來的單片票房冠軍。第一季度，國內票房再創144.66億元的高峰，電影人士預測，2016年中國票房總量將突破600億元。

但是截止至2016年11月，2016年度國內影院總票房為 413.9億 ，觀影總人次 12.5億，總場次 6768.3萬。除了票房逆天的美人魚之外，做為第二名的《瘋狂動物城》也只貢獻了15.3億的票房成績。

其中大家最為看好的暑期檔、十一檔票房成績則不升反降，特別是7月暑期檔的票房下滑尤為明顯，同比下降達6.9%。

從類型上來看，奇幻類型的電影雖然數量不多，但對2016年的中國電影市場做出了傑出的貢獻。反觀劇情片卻遇到了高數量低票房的情況。

雖然目前看來，2016年票房顯然不是特別理想，但許多業內人士對未來發展仍非常看好。與所有經歷了過火熱後又暫時陷入低潮的行業類似，中國電影也正處於兩極分化階段，實力不濟的製作團隊和投資機構將逐漸退出市場，未來市場將會是精品的天下。對觀眾來說，這次擠泡沫運動或許會讓中國電影在內容層面上迎來真刀真槍的較量，這對市場的長遠發展來看，未見得不是一件好事。同時，對片方來說，離開了票補的2016年顯現出的是市場的原本面目，也給很多投資商帶來了新的市場依據。所有人面對的既是機遇又是挑戰：

1、2016年是中國電影的調整期，處於泡沫擠出狀態。

2、進口配額今年年底開始放寬，2017年將進一步開放，國產電影壓力巨大。

3、電影內容對於最終票房結果的影響越來越大。

4、在線購票的觀眾從去年的60%上升至75%，熱門影片超過80%。觀眾基於在線購票的習慣養成，對於產品自身的話題性要求越來越高。選片的指向性與目標性越來越強。

5、有大量可以替代影院觀影的娛樂消費在分食觀眾的娛樂時間。

6、得人心者得市場。

二、IP電影現狀及未來發展趨勢

從去年開始，中國電影市場出現了一個大熱的現象級辭彙，那就是IP。各個公司紛紛開始走上了改編IP孵化IP之路，但是在2016年我們發現，影視公司雖然大量買進優質IP，但是卻沒有對這些IP進行應有的誠意製作，反而為了搶佔時效性，開始粗製濫造，導致整個電影市場異常混亂。加之，觀眾漸漸開始理性消費，不會僅僅為了一部電影的卡司強大，粉絲情懷而衝動消費，觀眾開始關注有內容有質量的影片。

當然不管成功或者失敗，IP電影為2016年整體票房收入還是做出了傑出的貢獻。

從數量上看2016年，文學改編的電影達到45部，真人事件改編18部，其中文學改編的IP電影平均票房在2.2億左右，由真人真事改編的IP電影平均票房在0.9億左右，當然最主要的還是有《湄公河行動》的強勢支持，而由電視劇改編的IP電影平均票房卻是最高的在3億左右。（其中藍色是票房表現，灰色是改編數量）

從類型上來看，仍然是奇幻、動作類型的IP電影的收益較高；而劇情、愛情類型的IP電影，卻遠遠達不到預期的收益。（其中藍色是票房表現，灰色是改編數量）

2016年，雖然電影市場較為混亂，IP電影質量良莠不齊，但是也有優秀的作品出現，雖然票房並不突出，但卻是成熟IP成功轉換為電影佳作的典型。其中一部是根據安妮寶貝小說改編的《七月與安生》，細膩感人，憑上佳口碑拿下近1.7億票房，在文藝片中已算翹楚。另一部便是根據話劇改編的電影《驢得水》，它是「開心麻花」繼《夏洛特煩惱》後的又一次話劇IP電影化嘗試，和純粹搞笑的《夏洛特煩惱》不同，《驢得水》的寓意深刻，充滿黑色幽默，雖然極其舞台劇的風格引發爭議，但逾1.7億的票房成績證明，良心之作還是能引起觀眾的共鳴。當然，有成功就有失敗，動畫電影《大魚海棠》就是與期待值相差甚遠的IP，這是一個足足醞釀了12年的電影，從2005年的7分鐘Flash起就吊足大家胃口，引無數人士紛紛捐款眾籌，希望可以為中國動畫電影添上濃墨重彩的一筆，被廣大認為是可以媲美15年《西遊記之大聖歸來》的重磅炸彈。可惜上映後並沒出現「自來水」推動口碑引爆票房的願景，口碑反應也呈兩極化，有人說其片畫面唯美催人淚下，有人說三觀不正故事不通，雖然憑藉話題效應拿下5.6億，但遠遠比不過《大聖歸來》所帶來的轟動和激起的情懷。

在觀影群眾越來越理智的今天，優質的IP電影必須要有優質的內容，雖然IP背後的粉絲群體，是積累了很多的原始用戶。但是，接下來影片口碑則需要影片整體為之加分，也就是說不僅故事本身要吸引人，而且鏡頭、特效、演員演技等也需要誠意滿滿。同時在選擇IP上，也應該從固有的思路中跳脫出來，不要過分迷信某一類型的IP。

如今的電影市場中，每個公司都在嘗試著孵化自己的IP，IP已經成為很多影視公司發展乃至轉型的重要標誌之一。那麼在孵化過程中我們要注意的是什麼呢？首先，我們做IP要做的是一種精品IP，不僅是靠著原有的群眾基礎，粗製濫造的IP，其次要做到營銷的前置，讓營銷與IP可以互相作用，達到票房口碑的雙豐收。那如何做到這兩點呢，我們就需要大環境下完整的數據調研體系為我們保駕護航，持續提供有力的支持。而即將火熱出爐的偉德福思《2016年度中國電影產業報告》一定會給大家帶來更多的啟發和共鳴。

文章來源：偉德福思