李易峰：大數據選出來的男主角

作者|胡媛 福布斯中文版高級采編

凌晨3點，橫店《古劍奇譚》劇組，男主角李易峰在做最後一幕的第7次試妝。一旁，歡瑞世紀影視傳媒股份有限公司（以下簡稱歡瑞世紀）董事長陳援還在和導演、製片人一起，探討有關拍攝的各種可能。身為總出品人的陳援希望李易峰在最後一幕給觀眾一個完美的結局。《古劍奇譚》並不是陳援第一次以總出品人的身份涉足電視劇領域，但卻是他第一次參與一部電視劇製作全過程：從演員挑選到後期製作、發行。這一次他希望《古劍奇譚》給他帶來一次里程碑式的勝利。

2014年7月由歡瑞世紀出品的《古劍奇譚》在湖南衛視首播。這部由楊冪、李易峰主演，改編自電腦遊戲的古裝玄幻劇從首播當日起在2個多月的播出季中統治了從電視熒屏到互聯網的整個暑期檔。在電視這一端，《古劍奇譚》創下了全網單集收視率2.84%、收視份額18.35%的紀錄，成為去年暑期檔當仁不讓的收視冠軍。而在互聯網上，《古劍奇譚》刷新的紀錄更是驚人，單集播放量突破1.8億次，網路視頻總播放量將近100億次——不僅超越了《甄嬛傳》、《步步驚心》等國產熱門電視劇，還超過了去年大熱的韓劇《來自星星的你》和《繼承者們》。

《古劍奇譚》創造的紀錄還不止於此。在新浪微博上，「古劍奇譚」話題參與數超過48億次。而來自百度搜索的數據，《古劍奇譚》的百度指數也位居同期電視劇以及娛樂節目榜單第一。

《古劍奇譚》的熱播也讓劇中人物扮演者人氣飆升。在去年7-8月間藝人新媒體指數榜單前20名中，《古劍奇譚》主演佔了11位，尤其是男主角扮演者李易峰更是因此劇身價飆升30倍，從選秀歌手一躍成為國內最炙手可熱的男星。

陳援是一個狂熱的網路文學愛好者和資深遊戲玩家 ,這也是歡瑞世紀購買眾多潛力優秀作品的發源點。

但在這些成績面前，陳援卻說他一點都不意外：「我就是要為年輕人打造一部神劇。」正式涉足影視娛樂圈不到5年的歡瑞世紀與一系列國產熱門影視作品有關。從2011年將楊冪推上一線女星的古裝熱播劇《宮鎖心玉》，到2012年的暑期收視冠軍《勝女的代價》，以及郭敬明《 小時代》系列電影。歡瑞世紀的目標觀眾定位在 40 歲以下，又以12-32歲這個年齡段為主，因此在題材選擇上，陳援堅決放棄一度統治熒屏的「大媽劇」，而這部分年輕人同時也是互聯網的活躍份子，是各種互聯網產品的主要消費人群，也極具商業價值。

如何為這群年輕人打造一部收視神劇？在陳援看來，《古劍奇譚》大熱的背後是數據的支撐。歡瑞世紀是為數不多在每部劇集播放結束還要請調研公司進行入戶調查的影視製作公司，他們要了解目標受眾到底有哪些收視習慣，而哪些劇情和人物設置又會對提高收視率有所幫助。而這次，歡瑞世紀將過去在這個行業積累的數據分析和預測能力全部用在了《古劍奇譚》上。

《古劍奇譚》改編自熱門遊戲版權，用戶以女性為主。這種網路熱門遊戲改編電視劇不乏先例，比如《仙劍奇俠傳》，遊戲培養的用戶，讓改編的電視劇在年輕人群中先天具備粉絲基礎。而在演員選擇上，調研數據告訴陳援，現在的年輕觀眾更喜歡「看臉」，一部劇演員選對了很重要，「畫風要一樣，是能玩到一起的小夥伴。」而選擇《古劍奇譚》 主演李易峰， 陳援靠的也是數據。

主演李易峰在《古劍奇譚》熱播後身價飆升30倍，從選秀歌手一躍成為國內最炙手可熱的男星。

在選擇李易峰出演男主角百里屠蘇時，陳援就篤定一件事，李易峰一定會因這部劇人氣飆升。這並不是什麼馬後炮，在選擇李易峰前，陳援調出了李易峰出道6年以來全部百度指數，他發現一個有意思的現象，只要李易峰參演的電視劇，無論他是什麼角色，在劇集播出期間，他的百度指數永遠高過男一號。而且，只要李易峰在某檔電視節目出現，他的百度指數也一定會躥升。「這說明李易峰的臉容易識別，而且很有觀眾緣。」所以陳援果斷簽下李易峰，並圍繞他打造了《古劍奇譚》的演員班底。「在你們看來李易峰是一夜爆紅，但在我看來都是有數據支撐的。」

《古劍奇譚》選擇在湖南衛視每周三四晚上22點時段播出，這是國內首次採用周播劇模式的電視劇，其實這並不是陳援最理想的時段。《古劍奇譚》是按照湖南衛視暑期黃金檔節奏製作的。為了能夠在湖南衛視首播，陳援放棄了出價更高的其他播出平台。因為陳援認為，無論是從目標觀眾還是造星能力上，湖南衛視都是與《古劍奇譚》最匹配的播出平台。經過數據分析，陳援已經很有把握測算出只要是在湖南衛視暑期黃金檔播出，《古劍奇譚》的收視率一定會破2。

《古劍奇譚》原計划去年6月23日播出，但5月底廣電總局卻對2014年暑期古裝劇播出時長進行了限制。擺在陳援面前的只有兩個選擇，要麼像大多數古裝劇一樣避開暑期，要麼改變播出方式。

給陳援信心的是韓劇《來自星星的你》和《繼承者們》。他研究了這兩部劇的數據，發現雖然他們都是網路周播劇，但單集播放量都超過了《甄嬛傳》，超過1.2億次。也就是說，在國內只要劇好，即便是周播，也有足夠多的觀眾來支撐它的播放量。而新浪微博和百度指數反饋的數據也顯示，中國年輕觀眾的收視習慣已經被韓劇改變，他們可以「追劇」，可以接受一周4集的周播劇模式。「這部分用戶只要切入點是準確的是可以取得效果的。」陳援重新估算了下，即使改為周播劇，《古劍奇譚》的收視率也可以達到1.2以上。他覺得這個數字可以接受。

在《古劍奇譚》首播的當晚，當陳援看到了各個渠道實時反饋的數據後，懸著的心徹底放下了。首播當日，《古劍奇譚》收視率1.57%，收視份額10.89%，而第一日的網路播放量6,828萬，也衝破了視頻網站史上首播日紀錄。從新浪微博的互動數據到移動端雲圖TV的用戶實時搜索數據，陳援知道，《古劍奇譚》火了。

由於《 古劍奇譚》 劇情源自電腦遊戲，因此歡瑞世紀一開始就希望能夠與互聯網實現多屏互動。在整個播出季，《古劍奇譚》與新浪微博合作「台網互動」模式，比如拍台標發微博、參與話題等，也讓觀眾在追劇間隙積极參与到網路互動中。《古劍奇譚》播出季，一共在新浪微博上創造了超過200個熱門話題，百度搜索指數突破200萬，相關新聞超過2,700萬條。除了聯合微博，歡瑞世紀還與微信、論壇等新媒體合作，採用新鮮好玩的互動形式，和觀眾情緒共振，「一定要給觀眾提供哭或者笑的平台。」陳援也很善於運用新浪微博、百度這些互聯網平台。

在過去3年，歡瑞世紀的利潤增長率超過 80%。目前歡瑞世紀手中還握有《誅仙》、《盜墓筆記》等多個熱門作品的影視劇製作或者遊戲開發授權。其中最引人注目的是南派三叔的鴻篇巨製《盜墓筆記》，預計將在今年播出第一季。陳援希望《盜墓筆記》 能夠成為歡瑞世紀的另一個里程碑。

這部由南派三叔原著的暢銷書將首次採用季播劇方式首先在網路平台播出。陳援希望仿照出品了《兄弟連》、《血戰太平洋》的美國HBO的迷你劇模式來製作這部系列劇，並使之成為中國電視劇史上單集投入最高的一部大作。《盜墓筆記》仍將由李易峰主演，陳援還請來了純電影拍攝班底。陳援覺得互聯網已經有6億網路視頻用戶，但過去的網劇製作卻大都用情節掩蓋粗製濫造，「市場已經在那裡了，我們要給用戶最好的內容才能夠留住他們。」

在商業模式上，《盜墓筆記》也將採用完全創新的模式——視頻網站出成本保底價，在保底價之上歡瑞世紀與網站一起廣告分成。陳援想用美劇方式撬動互聯網上的年輕人市場。「與電視台合作的傳統電視劇還是會採用傳統制播模式，《盜墓筆記》可以嘗試一下創新。」而且，陳援還想借《盜墓筆記》叩開海外市場的大門，歡瑞世紀選擇與知名海外市場發行公司合作，這也是陳援第一次嘗試在海外以收費模式做中國電視劇。

除了電視劇發行和廣告收入， 歡瑞世紀對於《盜墓筆記》還有更大的謀劃。在 《盜墓筆記》國內上映同時，同名手游也將一同上線。目前歡瑞世紀旗下擁有一家全資控股的遊戲公司，陳援希望能夠將遊戲真正融入大娛樂產業，圍繞IP做全產業鏈開發。而且，電視劇和遊戲同步上線還能達到整合營銷效果，電視劇可以看作是手游的廣告。通過電視劇和播出平台的傳播力，為手游帶來流量和用戶，而且省去了有時高達幾千萬的宣發費用。

早在2008年前後，陳援就開始購買網路文學或遊戲版權，現在這些投資價值凸顯。陳援是一個狂熱的網路文學愛好者和資深遊戲玩家，這也是歡瑞世紀購買眾多潛力優秀作品的發源點。電視劇《誅仙》將在今年開拍，陳援希望這部在網路上擁有超高人氣的玄幻大作可以成為另一個現象級的影視劇。他說儘管《古劍奇譚》在特效投入上已經是目前國內電視劇最高，但因製作人員理念不同沒能達到預期效果，加之播出日期的臨近，沒有更多的時間可以磨合特效，但是在《古劍奇譚》二輪播出時，歡瑞世紀再次投入大量人力物力讓Prime Focus公司重新製作了特效。預計今年開拍的《誅仙》，特效將全部由國際知名電影團隊打造。

以《古劍奇譚》為起點，歡瑞世紀已經開啟了自己的黃金時代，今年歡瑞世紀也將全面衝擊電影市場，開拍涉及都市愛情、動作懸疑、古裝玄幻、華爾街金融等類型的大型電影項目累計6部以上。

歡瑞世紀旗下有影視製作、藝人經紀以及遊戲3塊業務。目前與歡瑞世紀合作的藝人有李易峰、楊洋等，不過在陳援看來，歡瑞世紀並不想從藝人經紀上賺錢，希望能夠在藝人發展和公司影視劇項目的製作中，找到一個能夠相互促進的平衡點，使藝人發展和公司項目都能夠利潤最大化。「我只簽適合和我們共同發展的藝人。」陳援很享受將普通演員培養成明星的過程，「當然30%靠感覺，70%還是要靠數據。」陳援還在為歡瑞世紀尋找下一個李易峰。