曾經穩坐行業巨頭寶座的光線，為啥連續3年裁員？

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在旁人看來如此可觀的成績中，光線應該是收益頗豐，為何會表現的這麼有危機感？

華商韜略 · 2017/07/06 11:07

光線傳媒裁員影視公司

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昨天上午，網路傳出光線傳媒再宣布裁員10%的消息，這已經是光線傳媒連續三年大規模裁員了。

作為民營影視行業的巨頭，光線近兩年連續發行了幾部電影都刷爆票房。在旁人看來如此可觀的成績中，光線應該是收益頗豐，為何會表現的這麼有危機感？

【發行起家的光線】

在電影行業，光線是靠發行起家的。

在此之前，光線在電視節目製作領域已經頗具盛名。但自2006年開始涉足電影行業，王長田就將光線傳媒的影業發展方向定位為「發行」，致力於成為中國最優秀的電影「發行公司」而非「製作公司」。

因此，光線創新性地建立了全國最大的地面電影發行網。

「全世界所有大的電影公司，無一例外都是以發行為龍頭的綜合性電影公司。只有發行能控制上游的製作和下游的影院，把關從產品到市場的全部環節，並幫助我們對影片有更好的判斷力，以及有更多的投資機會。」

然而隨著在電影產業圈的不斷深耕，王長田發現，傳統的電影發行方式已經不可能再適用於當下的電影市場。

光線影業出現前，國內電影宣發行業的流程很原始：全國大的院線不多，幾個人就能做一家發行公司，搞定大的院線就可以收錢。另一方面，傳統發行公司主要和全國性的媒體打交道，指望藉此覆蓋全國觀眾，這樣亂槍式宣傳的實際效果並不理想。

基於此，王長田拋棄高高在上的中央總部式發行系統，著力打造光線影業的地面發行系統。

一方面，他安排發行人員每日駐守在全國票房最高的70個城市，因地制宜地制定發行宣傳方案；

另一方面，他叫停了傳統「外包」模式，在光線影業內部整合成立了負責預告片、首映禮等細分環節的專職部門，24小時為前台市場服務，不僅節省了大筆資金，更可以高效、高質量貫徹光線的發行理念。

通過做強發行，光線影業實現了彎道超車。

2012年，光線影業投資的《人再囧途之泰囧》，在一個月內實現了12.6億的票房。

那之後，從《致青春》、《中國合伙人》，到近來的《美人魚》、《大聖歸來》、《大魚海棠》等，光線影業不斷創造票房奇蹟。

以《美人魚》為例，這部電影創造了33.92億、迄今為止國內最高的天價票房。

這些成績的背後，宣發居功至偉。有些觀眾或許沒看過上述影片，但一定或多或少接觸過其宣傳內容。

每部電影上映期間，其宣發內容都可謂鋪天蓋地，從傳統媒體到各種社交與網路應用一應俱全。

微博火爆話題「你如何致青春」、網路口號「我們都欠星爺一張電影票」、乃至「國產動漫的崛起之作」等諸如此類的宣傳背後，源頭都是光線傳媒的策劃與推廣。

【光線能拿到多少錢？】

那既然這麼多部影片票房奇好，為何會形成這個連續3年的「裁員慣例」？

其實，這個要追溯到2015年，彼時由於電視劇、欄目製作以及廣告業務的不斷萎縮，光線傳媒解散重組了電視事業部，將部分人員分流其他部門。

而現在，雖然要裁員10%，但光線表示，只是優勝劣汰，而同時也要擴招20%。不過這些人員主攻的依然是發行領域，而且是二三四線城市發行，包括常規的新媒體運營、文案、平面設計師以及目前正在擴張的電商業務等崗位。

就此，投資行業人士分析，以往票房是相關公司的主要收入來源，但電影投資風險高，且現階段市場競爭激烈，過於依賴票房難以穩定公司業績。

而這個擔憂里，涉及到一筆複雜的賬。簡單地說，其實就是，票房高沒用，關鍵是作為發行方，光線和王長田能掙多少？

解析這個問題，首先需要簡單介紹一下中國電影票房的分成問題。

中國電影票房的分賬分為由上至下幾個層面。

以1億票房為例，國家電影發展專項基金管理委員會要分走5%（500萬），營業稅及附加收3.3%（330萬），這兩項支出後剩餘9170萬，這部分是電影院線、製片方、發行方的分賬基數。

影院和院線方一般分走凈票房（9170萬）的57%，即5200萬左右。

這之後，大多數影片還需要付1-3%左右的中數代理費（中影數字提留費用）。

綜上所述，製片方和發行代理方的分賬基礎是凈票房（9170萬）的40%-43%，最高3943萬。但這裡面，還得包括高額的宣發費，一般占電影總票房的10%或是總製作成本的20%-30%。

整體換算下來，製片方的收益一般是整體票房的30%-33%左右，而發行代理費一般收取製片方收入的10%。

當然，無可否認，發行公司的收入會隨著票房節節升高，只是可能也沒有人們想像的那麼高。

時至今年，業內人士分析，很大程度上是因為電影產業整體陷入頹靡階段，大背景下，即便是如光線傳媒一般的巨頭，也得思考如何度過「寒冬」了。

今天下午，光線回應裁員傳聞時也表示，一直不認為影視行業是春暖花開的，各種問題一直存在，確實非常難做，但光線會繼續敬畏這個行業。至於壓縮成本，光線跟任何公司一樣，都會控制成本。

但，據其回應，這與此次裁員無關。