新終端、新傳播——智能手機、平板電腦時代的傳播

iPad和iPhone4風靡全球——傳播進入移動新媒體時代　　2010年，蘋果公司推出的兩款新產品iPad和iPhone4在全球熱銷，引無數「果絲」（指「蘋果」粉絲）爭先恐後購買。2010年4月3日，iPad率先在美國開賣，至4月30日的28天內，銷量達到百萬台，59天時達到200萬台，80天時達到300萬台，平均每3秒銷售出1台。至2011年1月在全球已售出逾1,480萬台。為何如此受歡迎？用蘋果公司CEO史蒂夫?喬布斯（SteveJobs）的話來說，iPad是革命性的產品，它比筆記電腦更方便，比智能手機更強大。　2010年6月24日，iPhone4在全球陸續上市，更掀起一股搶購高潮，頭三天售出170萬部，創蘋果公司有史以來新上市產品的最佳紀錄，很多國家和地區都出現賣斷檔的情況。為何如此受歡迎？因為iPhone4使智能手機的功能達到了一個新水平，正如其廣告所言：「再一次，改變一切！」　　從傳播的角度看，以iPad和iPhone4為代表的平板電腦和智能手機，在2010年將傳播全面帶入了移動新媒體時代。對媒體而言，終端始終是其傳播鏈條和產業鏈條上的重要一環，在移動新媒體時代，用戶正是通過功能強大的終端同步連接浩瀚的信息世界。通過構建完整的傳播鏈和產業鏈，以應用程序商店（AppStore）作為其重要的一環，提供眾多的應用及服務，使智能手機從以往的通信終端變成了一個移動辦公終端、閱讀終端、娛樂終端和媒體終端，真正讓用戶體驗到了「隨時隨地，隨心所欲」。以往媒體內容進入手機，主要採用新聞簡訊、手機報和WAP網站等形式，進入智能手機和平板電腦時代，則主要通過App程序形式。iPad自4月推出後，到10月App數量已超過3.5萬個。用戶通過iTunes和AppStore渠道，便可以輕而易舉地獲取付費或免費的龐大內容資源。

智能手機上的App應用程序

對喬布斯來說，十分重視優質的新聞媒體內容進入iPad。2010年3月24日，距離iPad正式上市還有整整十天，喬布斯與美國《時代》（TIME）周刊的高層見面，按照雙方的計劃，第一期《時代》周刊iPad版要伴隨iPad的上市出現在AppStore中。截稿日定在iPad上市前夕的4月2日，也就是說，《時代》的編輯部門只剩下一周左右的時間來製作出一份全新的數字雜誌。主管喬希?奎特納（JoshQuittner）說：「我們必須做好準備，提供一種全新的閱讀體驗。對於雜誌業來說，創新的融合必不可少。我覺得『程序型雜誌』（appgazines）將是大勢所趨，用戶體驗既非網頁也不同於印刷媒體，它更類似於一個計算機程序。」由此可見，iPad從它誕生的第一刻起，便與新聞媒體密切結合在了一起。　　先下手為王與為王者先下手　　——國際著名媒體搶佔移動新媒體先機　　新聞傳播界當下熱議的「媒介融合」，實際上必須要以某種物化的形式呈現，以智能手機和平板電腦為代表的移動新媒體，實現了將各種媒介形態納入其中並呈現出來。而傳統媒體內容在進入不同的新終端的過程中，其形態也得到了一次次再造。在iPad問世之後，全球眾多的報紙、雜誌、廣播電台、電視台、通訊社等新聞機構爭先恐後地創辦「iPad版」，一些國際著名媒體將其視為國際傳播新的利器。如對中國讀者有著較大影響力的英國金融時報（FT）、英國路透社（Reuters）、美國《華爾街日報》（WSJ）等中文網，不失時機地推出iPhone版和iPad版。路透媒體業務亞洲副總裁AlanGriffin稱：「我們看重快速增長的中國移動終端市場，以及中國商務人士對財經資訊及投資信息的需求，第一時間推出iPad,、iPhone中文應用程序，讓更多的中國讀者通過移動終端實時掌握來自路透的權威資訊。」目前，路透在全球範圍內共有3個語言版本：英文、日文和中文，擁有約60萬iPad用戶和150萬iPhone用戶。　　目前媒體iPad版的製作，儘管在形態上與網路版及以往的手機版有所不同，但內容上大多仍整合印刷版或網路版的內容。然而最新發展是，一些國際傳媒集團推出專為iPad量身打造的原創iPad版，而非將印刷版或網路版的內容整合製作。如英國維京集團（VirginGroup）於2010年12月1日正式推出《Project》，其內容涵蓋設計、娛樂、科技、時尚，提供用戶全新的互動雜誌體驗。　　最引人注目的，莫過於默多克（RupertMurdoch）的新聞集團（NewsCorporation）推出的《TheDaily》。

2011年2月2日，新聞集團在紐約舉行創刊發布會，默多克手拿iPad推介《TheDaily》

　　《TheDaily》的特點是「擁有雜誌的內容深度和質量，但會以報紙的形式每日投送，並如網路媒體般實時更新。」它每天有超過100頁的原創新聞、生活、娛樂、觀點、體育資訊等。每天早晨發布當天內容，但全天會隨時刊發突發新聞。藉助iPad優勢，包含大量多媒體和互動內容，如原創高清視頻、360度全景照片、互動表格、社交網路共享、語音評論等。默多克在發布會上稱：「新的時代需要新的報章雜誌。」他還宣布了《TheDaily》每天的訂閱價格為0.14美元，每周價格為0.99美元，全年價格為40美元。默多克表示，這將成為「新聞如何傳播與消費的新模式」。他還表示，今後將在所有主要的平板電腦上都提供這份報紙。據悉，迄今為止新聞集團投入《TheDaily》的資金已達3000萬美元，上百位記者、編輯、設計師等組成的團隊進行運作。　　《TheDaily》一面世，國內一些網友即下載瀏覽，並在新浪微博上談閱讀體驗，有的說，每天100多個「版」（其實報紙版面無法比較，因為它的每個「版」都有更多連接的內容），有時完全像看電影的感覺；有的說，默多克的iPad團隊每天都會提供這麼多好看的東西，覺得有些不可思議；有的說，這是真正的「全媒體」，功能前所未有，判斷：必火無疑。　　不斷探索，努力創新，有所作為　　——中國媒體進軍移動新媒體　　向移動新媒體領域進軍，中國媒體也不落後。如iPad面世後，不少媒體高度關注，立刻組成團隊開發，並且不斷改進升級。目前已創辦iPad版、iPhone版的報紙有《南方都市報》等一批報紙，有《中國新聞周刊》等一批雜誌，有北京人民廣播電台、中央電視台、新華新聞電視網等若干廣播電台電視台，有新浪等若干門戶網站，有優酷等主要視頻網站，甚至不少網站還將有影響的頻道推上，如人民網的強國論壇、新浪微博、騰訊微博等。值得注意的是，在技術和形態上，中國跟進的也很快，如Flipboard是一款大受歡迎的程序，用戶可以自己定製內容，包括Facebook、Twitter等社交網站內容，但中國很快便出現了山寨版程序ZAKER。　　《中國日報》（ChinaDaily）是中國進行國際傳播的最重要的英文報紙，中國日報網站是進行國際傳播的中央重點新聞網站。利用新技術新手段提升自己的國際傳播力和影響力，始終是中國日報及其網站的工作重點之一。20世紀80年代，中國日報是國內首家實現計算機編輯、激光照排的報社，90年代又是最先建立互聯網站的新聞媒體之一，如今進入移動新媒體時代，又最先交出了一份漂亮的成績單：2008年推出中國第一份雙語手機報《中國日報雙語手機報》，讀者遍及中國大陸，香港及新加坡；2009年9月，推出針對iphone終端的中國日報產品，包括《中國日報新聞》（chinadailynews)，《中國日報視頻》（chinadailyvideo)；2010年相繼推出針對ipad的產品《中國日報精選》（chinadailydigest)，《中國日報電紙報》（chinadailyipaper）。中國日報的新聞產品還登陸了kindle、blackberry、android三大主流系統。此外，針對國內市場，在中國移動商場（mobilemarket）推出《雙語聽報客戶端產品》，完成機型配置600餘款。

《ChinaDaily》於2010年12月20日推出的最新iPad3.0版首頁

　　為了解中國日報對移動新媒體的研發情況，筆者於2月11日走訪了中國日報網站。總裁張興波指出，我們要加大移動新媒體研發力度，擴大國際受眾覆蓋。通過精心構建最具影響力的中國資訊海外新媒體平台，形成海外受眾了解中國資訊的新媒體主渠道。目前，中國日報網有近20人從事移動新媒體開發工作。中國日報技術中心副主任甘永清說，新媒體傳播研發除投入、內容、技術外，最主要是創意，要真正掌握各種終端的不同特點和傳播特質，產品必須要有良好的用戶體驗。無線事業部主編王楠稱，目前中國日報移動新媒體產品有的已採取收費方式，關鍵在於內容和服務一定是用戶需要的，且願意通過方便的「微支付」方式購買。新媒體拓展處主任曲寶玉則表示，我們將密切跟蹤移動新媒體的最新發展動態，這其中包括適用於諾基亞、黑莓、三星和摩托羅拉等國際主流品牌手機的新聞資訊應用程序，以及Kindle（美國亞馬遜網路書店推出的閱讀器）、Nook（美國圖書零售企業Barnes&Noble推出的閱讀器）等其它主流手持終端設備，不斷擴展產品面，向海內外用戶推送中國資訊。

4月，中國日報網站將推出一個iPad版新產品——中國文化雜誌「TouchChina」，

　　4月，中國日報網站將推出一個iPad版新產品——中國文化雜誌「TouchChina」，它將對中國文化的豐富內容進行全新包裝，展示給海外用戶。　　從發展趨勢看，移動新媒體在未來傳播格局中將佔有越來越重要的地位。國內新聞媒體對移動新媒體的技術進展、傳播特點、用戶需求、產品形態的了解和認識，才剛剛開始。中國媒體在新媒體領域，只有不斷探索，努力創新，才能由從必然王國走向自由王國，贏得未來。
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