2013年終觀察：電影14個檔期 誰成「戰神」？

　　中國經濟網12月10日訊（記者劉晨）如今的電影檔期越來越多。光棍檔、暑期檔、七夕檔……一年才12個月，檔期卻至少有14個。如此名目繁多的電影檔期，擠著頭皮扎堆上的諸多小成本電影基本上是「炮灰」多，「戰神」少。

　　中國經濟網文化產業頻道 劉晨/製圖數據來源：藝恩諮詢）

　　中國經濟網記者發現，在過去，電影市場做的比較成熟的一直只有三個檔期，就是賀歲檔、暑期檔、國慶檔，三個檔期擁有強大的吸金能力，但大片雲集也意味著競爭越來越慘烈。中小成本電影為謀取生存空間，開始見縫插針地尋找適合自己的檔期，隨後，三八檔、清明檔、端午檔、七夕檔等各種名目的新檔期可謂層出不窮，基本上沾個節日就有檔期，讓人眼花繚亂。這些檔期內小成本電影有時候一天上好幾部，卻水準不一，扎堆的結果就是淪為當月「炮灰集中營」。

　　2013暑期檔總票房超58億元：爛片掀罵戰 大片吸金忙

　　中國經濟網文化產業頻道 劉晨/製圖

　　據中國經濟網記者統計，今年暑期檔共有50多部國產片，其中闖過億元大關的只有區區9部：口碑跌入谷底的《小時代1》以4.8億元告終，想要「趁熱打鐵」的續集更是遭遇票房滑鐵盧。與此同時，以《速度與激情6》《環太平洋》為首的進口片上映數量雖然佔比只有13%左右，票房貢獻超過24億，佔比超過45%。而《一夜驚喜》、《天台愛情》、《激戰》等影片即便過億元也大多在1至2億元徘徊。唯一的票房爆點在七夕檔姍姍來遲，《小時代2》、《一夜驚喜》、《一場風花雪月的事》、《宮鎖沉香》幾片亂斗導致市場消化不良，再加上影片本身質量不過硬，結果看似「百花齊放」，實質卻是「虛假繁榮」。根據院線數據估算，全國觀影人次突破1.5億，一共約有94部新片攻佔大熒幕，82部是國產片，暑期檔總票房55.9億左右，與去年同期42億相比，有大幅提高。

　　1、暑期檔前段：爛口碑與高票房相互輝映

　　八月，沒有了之前的『國產片保護措施』，好萊塢影片基本佔盡上風，《環太平洋》差不多7億的票房，成為巨無霸。八月後期上映的進口片《怪獸大學》《侏羅紀公園3D》《了不起的蓋茨比》對票房會有新一輪推高。《小時代》上映不久就成為了話題電影，雖然影評人和導演都認為這是一部質量不及格的電影，但是依然沒有阻擋郭敬明粉絲為《小時代》貢獻近5億票房。《天機-富春山居圖》口碑之壞，被譽為「年度神片」，隨後上映的《不二神探》也是口碑較差。但是，最後兩部影片均獲得了近3億票房。

　　華誼兄弟總裁王中磊分析，按照成功商業電影規律，上映當天票房4000萬，最終票房能夠賣到5到8億。但是，《富春》首映當天票房4600萬，最終票房並沒有超過3億，這說明它不是成熟的商業電影，而是一個特殊現象。

　　2、暑期檔中段：科幻片《環太平洋》成最大「金主」

　　好萊塢科幻大片《環太平洋》成為暑期檔「吸金王」，以6.9億成為了進口片中的票房亞軍。國產片方面，前後兩部《小時代》雖然在電影質量、營銷手法等多方面惹來爭議，但是兩部總票房接近8億，可謂獨扛國產片票房大旗。

　　《小時代2》上映首周的單日票房跟《環太平洋》斗得難分難解、互有輸贏。但是，《小時代2》後勁不足，隨後明顯呈現滑落趨勢，總票房累計2.9億。

　　3、暑期檔後段：「七夕檔」國產片扎堆上映

　　8月13日是中國傳統節日七夕節。但是所謂的「七夕檔混戰」從《小時代2》和《一場風花雪月的事》同天公映就已經拉開帷幕。此外，七夕檔的國產片還有《一夜驚喜》、《宮鎖沉香》。最終，根據院線數據，七夕當日，全國觀影人次410萬，票房1.41億。較去年七夕，觀影人次增長了53.5%，票房上漲了54.9%。七夕檔影片扎堆上映，觀眾基本只會選擇觀看其中一兩部，這樣扎堆對票房起到了一個負作用。

　　國產片「七夕混戰」的結果，《小時代2》在票房上大獲全勝，《一夜驚喜》累計1.72億緊隨其後。此外，《宮鎖沉香》《風花雪月》票房累計約為5360萬與2253萬。值得注意的是，萬達院線雖然是院線老大，但是萬達影視主投的《宮鎖沉香》票房並不盡如人意，此前萬達投資的《太極俠》也票房慘淡。

　　4、低幼動畫片扎堆暑假檔

　　與往年暑期檔不同，今年暑期檔，除了在暑假檔後期上映的《怪獸大學》，引進動畫普遍缺席沒有過億的作品。國產動畫最終還是走低幼路線，其中，《賽爾號大電影3之戰神聯盟》票房最高，累計達到7514萬；《我愛灰太狼2》則累計達到7500萬左右。好萊塢影片《怪獸大學》上映首日票房2280萬，超過《瘋狂原始人》成為目前首日票房最高動畫。

　　《我愛灰太狼2》在《環太平洋》《小時代2》等影片夾擊下，最終拿到7500萬左右，成績不俗。「喜羊羊與灰太狼」品牌已經成功植入中國兒童心中，出品方也提出了「寒假看喜羊羊、暑假看灰太狼」的定位。此前，《昆塔：盒子總動員》由於過億的製作費用，頗受關注，但是《昆塔》也步了《魁拔》口碑好、票房差的後塵，最終只收1300萬。

　　中國經濟網文化產業頻道分析，暑期檔傳統來說，就是給熱血青年、尤其是男孩子發泄的一個檔期，《速度與激情6》、《環太平洋》這些好萊塢大片就是專門為暑期檔訂製的。而《環太平洋》正好在《富春山居圖》《不二神探》《小時代》這一系類口碑不佳的電影放映後上映，正好觸發了觀眾對進口大片的饑渴性消費，而且影片中機甲打怪獸的元素來源於日本漫畫，畢竟中國觀眾對亞洲文化也較為親切。今年暑期檔，跟去年相比，影片數量增加了、類型也豐富了。不免提高了人們對今年暑假檔票房的期待，但實際上票房的表現還是低於預期。影城最終票房收入大概低於預期的15%至20%，票房大概與去年同期持平。而今年暑期檔的「滑鐵盧」也為之後國慶檔和賀歲檔的競爭起到了警示作用。電影扎堆上映不是好事。

　　票房較好的這兩部國產動畫都屬於系列類型的續集篇，走的都是低幼路線。以小學生及學齡前兒童為受眾，陪看家長的票錢那都是順便賺的。缺乏好萊塢那樣老少咸宜的動畫，以單調幼稚的冒險、奇幻故事為主，強調道德教化而欠缺邏輯思想，仍是這類國產動畫的短板。