學寫品牌故事，從這篇小文章開始！

最近接到很多新創品牌做品牌故事的需求，發現一個大問題，無論是甲方本身還是文案，很多時候都無法深層次理解品牌故事的含義，今天完整地幫大家梳理一下，花3-5分鐘仔細看完這篇小總結，一次性搞懂什麼是「品牌故事」。

1. 品牌故事的本質是一個故事，既然是故事，那就要滿足好故事的需求，要有人物、要有情感、要有起伏。

2. 為什麼需要品牌故事？營銷本質是反人性的，你在家吃著西瓜吹著空調舒舒服服的，忽然一個推銷電話打進來讓你去買樓買店鋪買股票，你煩不煩？煩！所以我們需要解決這個反人性的問題，最好的方式就是講故事，因為故事人人都愛聽。老關《爆款文案》里的種種技巧，其實也是在解決這個問題。

3. 寫品牌故事之前，要先收集好品牌的理念、品牌的調性、主要產品歷史、特色、優勢等信息點。然後想想怎麼用故事把以上這些信息體現出來。

講清楚了品牌故事的內涵後，接下來來教大家如何寫好品牌故事。分享幾個技巧大家可以記下來：

1. 老字號，長久品牌！這是品牌故事中比較常見的用法，老字號象徵著品牌靠譜，源遠流長。簡單舉個大家都常見的例子——瀘州老窖的子品牌——國窖1573！

2. 屌絲逆襲的故事！故事嘛，大家愛看的不是順風順水的故事，舉個例子，現在你應該偶爾還能看到可口可樂第一年只賣出25瓶的故事。

3. 絕境叢生。很多微商品牌比較喜歡用這種手法，創始人破產、被家庭拋棄，無路可走。但是心中有夢……最後別人高攀不起。

4. 匠心獨造！現在無論什麼產品都動不動來一個工匠精神，請求方舟子老師關注一下，多打假。匠心不是靠喊出來的，而是靠細節展示體現出來的。比如做茶的，你可以在故事中細緻描述如何採摘、曬茶、炒茶、包裝……自然品質感就會出來了。

最後，品牌故事是故事，故事貴在真實。不真實的故事只會讓人覺得索然無味，所有的技巧都是建立在真實的故事上。如果純靠編，就會很可能步入手撕鬼子褲襠藏雷一般的尷尬中。

最後，如果你是文案，技巧和內涵都懂了，剩下的就多加練習吧，多看優秀作品。

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