得到APP聽書筆記|《「錯誤」的行為》

07-31

得到APP聽書筆記|《「錯誤」的行為》

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傳統經濟學的理性經紀人假設存在重大缺陷，對現實的解釋與預測受到了越來越多的挑戰和質疑。行為經濟學認為，人類的理性是有限度的，那些被傳統經濟學忽視的「非理性」因素，反倒是影響經濟決策、經濟行為的關鍵。稟賦效應、心理賬戶、消費效用，是其中最為重要的幾個因素。

錯誤的行為

一、傳統經濟學的理性經濟人假設是有缺陷的

人類的大腦和神經系統不完美，缺乏完全理性的客觀基礎。
理性經濟人假設的辯護者堅持，通過學習和決策實踐，就可以接近理性。行為經濟學承認學習效應的存在，但人的時間精力有限，不可能無限制無休止學習。在重大事件決策中尤其缺乏學習機會，因為重大事件發生頻率太低，根本沒有可能通過學習和實踐積累經驗。同時，人的理性程度，受到自身能力和能力發揮水平的限制。
第三，行為經濟學指出，理性這個概念本身就有問題。以家庭獲得一筆額外收入對消費的影響為例，凱恩斯認為家庭會按一定比例將增加部分用於消費，米爾頓·弗里德曼認為會在未來幾年內將增加的消費平均分配，弗朗哥·莫迪利亞尼認為會在未來一生中平均分配，羅伯特·巴羅認為分配時還要考慮後代。每位經濟學家都有他的理性，但理性之上永遠有更高級的理性，永無止境。絕對理性根本不存在。

二、什麼是稟賦效應，稟賦效應會對經濟決策造成什麼影響

稟賦效應是理查德·塞勒在1980年首次提出的概念，指的是，當一個人一旦擁有某項物品，那麼他對該物品價值的評價，相比未擁有之前，會大大增加。這也是他獲得諾獎的主要成果。

稟賦效應的心理學基礎，是你對物品價值判斷得不夠理性。由於稟賦效應的存在，人們在決策過程中，對於「利害」的權衡並不均衡，對於「避害」的考慮，要遠遠大於對於「趨利」的考慮。丟了100元錢的痛苦，要遠遠大於撿了100元錢的快樂。

稟賦效應會對經濟決策產生影響。在就業決策時，你在兩個工作機會中的取捨，往往受制於你得到這兩個機會的順序，先得到的工作機會，會讓你覺得相對更難放棄。

在宏觀經濟學中，科斯定理認為，產權初始的分配不重要，只要產權明確、交易成本足夠低，總能夠通過市場交易實現效益最大。但考慮到稟賦效應的存在，初始分配之後，不同產權的擁有者總是會對自己所擁有的作過高估價，而對別人擁有的過低估價，很有可能無法完成交易。因此，不能迷信市場的調節能力，初始的產權分配也必須考慮效率，也是至關重要的。

三、心理賬戶和交易效用，如何影響你的消費決策

心理賬戶是理查德·塞勒提出的概念。他認為，人們在進行消費決策時，會將內心深處將金錢進行分門別類的管理，就好像在心裡建立了一個一個的小賬戶。分類的依據，有時候是根據金錢的來源，有時候根據用途和其他因素。然後，在消費決策時，你會首先在每個小賬戶內部計算成本，評估交易是否值得。

交易效用同樣是塞勒的創見，他認為，每個消費者都會把商品的價格，和自己心目中期望的參考價格做一個比較。如果價格遠遠低於期望參考價格，你就會覺得這筆交易很值，有足夠的吸引力。這筆交易就是富有交易效用的。

四、心得

作者理查德·塞勒在書中也經常提到一開始乃至到現在都收到傳統經濟學的歧視。這門科學說穿了，就是認為人才是一切經濟活動的主體，而人是不完美的，普通的，有思維誤區的，會犯錯誤的，有時候甚至是愚蠢的；並不是傳統經濟學裡極端理性、力求把個人利益最大化、極度自私的人。它結合心理學的發現，深刻的認識人性，主張把人當人看，而不是冷靜理性的算盤或計算器來看。照此，我們在小到私人決策、大到制訂宏觀政策時要充分把這人的傾向和特點考慮在內，才能收到更好的效果。因為它不容易建立華麗的數學模型、驗證起來也不是那麼簡單，因此屢屢受到傳統經濟學的攻擊。不過今年獲得了諾貝爾經濟學獎，也算是行為經濟學這門學問苦盡甘來吧。

作者：Moonbox003

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來源：簡書

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