樂領，樂在其中，讓生命更多精彩！

深圳樂領生活成立於2016年（下文簡稱樂領），是在全球範圍內為會員提供旅居生活及豐富生命體驗的系統服務平台。樂領計劃在10年時間內，在全球布局與營造100-200座精品旅居社區及各種不同生活場景，研發設計具有獨特體驗的生活內容產品，發展5-10萬名注重生活品質及生命價值的優質會員。

羅雷之所以創立樂領，正是源於自己多年來對中國財富人群的深刻洞察。身為這家有著無限發展可能的「新鮮」企業的掌門人，這位全身充滿故事的昔日「中國藝術地產教父」說，「近年來，中國中產精英的消費行為，已逐漸分化出不同的方向，新的趨勢正在形成。目前，不論在中國或在海外，已經有很多具有消費力的華人，越來越注重健康的生活、共享的方式、內心的豐盈和精神的富足。「

羅雷認為，樂領在全世界範圍精挑細選出的那些「最美的地方」，必須可以在地提取出這三個關鍵詞：自然、人文和故事。2018年，樂領在雲南麗江、浙江遂昌、內蒙古呼倫貝爾、浙江杭州等地的旅居社區，將陸續開放給樂領會員；同時，已經在日本和美國建立了自己的團隊。

談及如何發掘這些「最美的地方」，羅雷回答說：「大多來自業內朋友的推薦」。他身邊的朋友幾乎都符合樂領會員的標準，出於認知標準上的信任，羅雷會安排團隊對大家認可的地方進行實地考察，如果符合樂領旅居社區的標準，就會跟進與當地政府、村民之間的深入溝通。

羅雷眼中的「最美的地方」—浙江遂昌：一個在山頂的小村落，村民都是從福建遷徙而來，就像當初的闖關東、走西口，極具傳奇性；再者，當地的自然生態環境可以說是零破壞、原生態，百年大樹隨處可見，背靠九龍山，又是甌江的發源地，自有一番高山流水的感覺。

關於樂領旅居社區的選址標準，羅雷談到，國內主要立足於「江浙滬和西南地區這兩個比較成熟的旅遊市場」，不同階段的標準也會發生變化，「前期以市場的成熟度來衡量，到了後期，為了給會員帶來更豐富、更多元的體驗，我們會因地制宜選取那些最具個性特色的地方。」

國外的選址則趨向於」功能性的實際需要與度假休閑的一種結合」。「比如，日本的醫療行業比較發達，樂領在日本的旅居社區會充分挖掘日本的醫療資源，與樂領的會員體驗進行結合，使樂領會員在享受休閑度假的同時得到醫療健康的相關服務；而美國擁有全世界最發達的高等教育，樂領在美國的項目就會挖掘相關教育資源，設計如遊學、考察等形式的服務，讓會員在休閑度假中收穫更多精彩。」

從昔日光鮮的地產圈風雲人物，轉身成為 「新商業物種」的創始人，為什麼要做「樂領」？羅雷說到，「首先，樂領做的是在商業上有很大發展空間的一個領域；其次，樂領涉及的業務內容，是我本人非常感興趣，也非常喜歡的事情；最後，樂領做的也是能夠惠及他人、對社會有所幫助的事情。能夠做喜歡的事、做賺錢的事、做有意義的事，何樂而不為呢？」

「人們對旅遊度假的消費需求與日俱增，未來5-10年內這個龐大的市場可能會出現最大的獨角獸公司，樂領是消費升級趨勢下誕生的產品，商業上升空間巨大；其次，為會員創造的場景，我們自己要先去體驗，這一主動願意去經歷的過程讓我感到快樂；此外，在這個過程中，我們不僅成為一種生活方式的設計者，也成為了生命價值的提升者」，對於「做喜歡的事」，羅雷感慨良多。

羅雷過去做藝術地產的經歷助推了樂領的很多大事件—攜手藝術家徐冰，正式啟動藝術鄉建「旗山計劃」。徐冰的代表作品《桃花源的理想一定要實現》，將在擁有極強自然優勢的遂昌茶園村得以更好的呈現，助力鄉村振興。

當重新出發創造這樣一個品牌時，「價值觀和道德感」成為羅雷最為看重的商業準則，樂領的「鄉村復興之道」由此而生。「樂領通過一些會員體驗活動，把城市的精英人士帶向鄉村，讓他們以消費的方式幫助當地的經濟發展；與此同時，和會員一起參與並推動當地的產業發展，通過簡化很多中間環節，讓當地村民更受益，從而活化整個鄉村，這樣的事情更有社會意義」，羅雷如是闡釋。

相較於從前的經歷，樂領這樣一個商業新物種，業內尚無一個可以完全對標的企業，無論是產品形式還是商業模式，都需要自己去摸索和創造。這個過程於羅雷自己而言，是「累並快樂著」；而整個團隊面臨的最大困難在於，「看到過那麼多好的地方之後，如何綜合考量各種因素，去做取捨和平衡」。選址確定後，如何搭建適合遂昌這個項目的管理團隊，如何管理鄉村化生活中方方面面的事情，都是挑戰。但是，讓人興奮的亦在於此，樂領提供獨特的生活內容和生命體驗，帶給會員生命更多美好和精彩，正在得到更多中產一族的喜愛和追捧。

讓羅雷自豪的樂領公益—與呼倫貝爾的合作：樂領呼倫貝爾旅居社區不僅打造了一個具有高品質居住環境的草原牧區版的田園綜合體，同時與大自然保護基金等國際NGO組織合作，積極推進當地生態保護，促進當地牧民的生活條件的改善。

「和一個有趣、有故事的人相遇，會促使你變成這樣的人，這是我們在選擇合作夥伴、會員的時候，非常注重的一點。樂領這個平台，聚集著一群有趣、有故事的人，未來，生活內容的開發和遇見最有趣的人，將成為它區別於傳統旅遊度假的最鮮明特色。」

羅雷的團隊擁有很多自創業之初就和他一起共事的人，這讓他「心存感激」，這些閱歷豐富、「有才有料」的同事，可謂羅雷多年積累下來的人脈財富。作為「潮流踐行者」，樂領同樣吸引著年輕人和海外人才的目光，他們不遺餘力地加入樂領，並貢獻出自己的才智和激情，在羅雷看來，「這無疑是對樂領最大的認可和肯定。」

羅雷眼中「有趣的人」——旅日著名電影製片人、電影《非誠勿擾》中鄔桑扮演者鄔桑，出於對樂領倡導的生活方式和理念的認同，不僅成為樂領的天使股東會員，更決意加入樂領大家庭，擔任樂領日本公司總經理。

30餘年的職業積累，羅雷最大的收穫是積攢了一幫遍布各個領域的朋友，其中不乏為公眾熟知的名人、大咖。但之前大家身處不同領域，各忙各的，有的幾年才能碰上一面。羅雷坦言，由於樂領做的許多有意思的事情，讓自己和很多朋友產生了更多交集和項目上的合作，樂領真正成為了一個具有極強粘性的社群和平台。譬如同為湖南人的音樂家譚盾，「我們在想如何用音樂來複興鄉村」；譬如和電影人賈樟柯、媒體人孫冕，也將分別在樂領的平台和麗江夢蝶庄展開新一輪合作。

「合作就像兩個生命的併購，這個價值遠遠超過企業和項目之間的併購」，羅雷非常認同老友孫冕說過的話，「這些有趣的老朋友相聚在一起，切磋彼此的人生經驗，本身就是一件幸福而有意義的事！」

對於樂領品牌形象的塑造，樂領的會員功不可沒。羅雷介紹說，樂領核心會員的共同特質表現為健康、自然、精彩、分享、初心，因為大部分人都已實現財務自由，他們享受分享，而不炫耀。樂領鼓勵會員在樂享生活的同時，積极參与在地的各種公益活動，共同打造樂領的公益夢想，這讓羅雷「尤其感到欣慰」，「一個擁有孩子般率真箇性、願意分享還不忘初心的人，在我看來，是有趣的。」

今天的中國，消費升級正在帶來越來越多新的商業物種和模式，消費行為不局限於對物質需求的簡單滿足，而成為價值理念的行為主張，消費不僅僅促進經濟的發展，還將帶動社會和人文的進步。樂領正是這股潮流的踐行者，羅雷會開拓出屬於自己的「樂領時代」嗎？讓我們拭目以待！

羅雷美國加州考察手記：加州的雲霞是天賜的風景，天天日日各自精彩，讓你有點分不清天上人間。如斯美景豈能辜負錯過？於是，樂領必然會來此與美酒和美人相遇！

此文部分文字和圖片素材授權於樂領生活。

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