最牛美國價值觀中國區銷售主管
.鄭維（聯合早報網主編兼財經組第二主任） 「華人面孔，美國心思」的駱家輝很可能成為有史以來最成功的美國駐華大使。 在中國微博社群有意無意地推動下，深昧公共外交之道的駱家輝已經用「身背雙肩包，手提電腦包，褲頭上掛著個帶套手機，用折扣券買咖啡還排隊」的形象俘虜了中國人的心。 中國官媒《環球時報》急火火發評論，說「駱家輝受到的關注，大大超過一個大使本應扮演的輿論角色」，要那位成為中國輿論的「政治明星」的美國大使做一些「去明星化」。 笨蛋都知道，任何國家的駐外使節都必須負擔起傳播本國價值觀和文化的責任，（近期唯一的例外是外交官紛紛倒戈的利比亞）。美國也不例外。如果美國總統是推銷美國價值觀的全球總監，那這些大使們就是各個駐地國的區域推銷主管。美國駐華大使的工作，自然是要為美國收攬中國的民心，影響中國民意，壯大美國在華的支持力量。 從《環球時報》相當不客氣的警告反推，駱家輝已經讓地主國感到了他的「熱力四射」帶來的刺痛。作為美國價值觀的中國區銷售主管，看來他成績斐然。 駱家輝從沒否認過他的使命。他毫不掩飾，直言不諱：「我要向中國人民展示美國價值觀。」 駱家輝最不同於前任們的做法是他從不做「硬廣告」，不講民主人權大道理。他只針對中國的現有國情，因地制宜地做「哪壺不開提哪壺」的最有效果的推廣。 凡對中國現有的國情和民情有所了解的人，都知道現在中國官員和民眾之間的情緒對立正在隨著微博上一條條官員貪腐、欺上瞞下、裙帶糾紛等等的爆料而逐步擴大。 這正是駱家輝撬動中國的槓桿。 從美國副總統拜登訪華花79元人民幣在北京吃小吃、駱家輝坐經濟艙出行等等，他的社交媒體團隊，成功地通過和中國官員無形的對比，打造出了美國官員「樸實、清廉、親民」的形象，對美國價值觀做了最佳事件營銷，把自己打造成了中國官員行為的「鏡子」。 無數的中國網民乃至傳媒看著駱家輝，回頭看看脫離群眾兩萬五千里，平民化作風全留在延安的中國幹部，失望和灰心可想而知。 更致命的是駱家輝的華人面孔。如果一位金髮碧眼的「美國幹部」做一出和駱家輝同樣的秀，在中國的效果要大打折扣。因為中國人會把這樣的作風歸咎於種族和文化的不同，一句「洋人真不一樣」就能讓效果大打折扣。 駱家輝不同，他的黑眼睛黑頭髮黃皮膚，讓中國人開始質疑，為什麼駱家輝這個離開了中國好幾代的華裔做得到，而「秉承中華文化正統」的中國大陸卻需要「禮失求諸野」？ 在看著中國微博上支持（絕大多數）和反對（很少數）駱家輝的論爭，我關注的角度是，駱家輝的清廉秀，如果搬到其他的華人區，是否會有同樣的效果？ 答案應該是否定的。 在我的印象里，美國駐台協會在台灣除了在售武給台灣和台灣有重大政治變化時會冒個大泡之外，大部分時間都在潛水搞地下工作。美國官員也不會傻到在「不粘鍋」馬英九執政的台灣炫耀美式「廉潔奉公」，而台灣的民主進程，早就迫使上台的台灣政治人物要表現得無比親民，讓美國官員要玩「平易近人」角度也無從打起。 美國人對新加坡主打的，還是「不民主」「沒自由、少人權」角度。時不時大家就會看到一些美國主導的排名把新加坡的人權保護和媒體自由度排到第三世界的後面。另外，美國的媒體也不斷質疑新加坡的發展模式。但我估計只有腦筋燒壞了的美國官員才會到廉潔度世界前三的新加坡搞沒有市場的「清廉秀」。 辯證點想，正是中國不廉潔、不親民的政府官僚，成為了駱家輝撬動中國民意的槓桿。看駱家輝樣樣好的中國粉絲們，心裡所痛恨的，其實還是中國官場的普遍腐敗和赫赫官威。 弔詭的是，中共正是標榜著「與人民群眾同甘共苦」的作風打下江山，讓毛澤東能揮灑出一篇《別了，司徒雷登》送走了一位美國駐華大使；短短几十年後，一位美國大使，居然能在中國以「親民」「廉潔」秀，瞬間引燃網路民意，不知毛澤東如在，是否會火大到寫一篇新的《為人民服務》？ 《聯合早報網》
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