芒果台招商大片里的文案全家桶，以後公關稿和PPT不愁沒新詞了~

07-31

芒果台全新廣告招商大片的青春躁動指數是這樣滴......

「加速中，更青春」是其新口號。

感覺「加速中」就是為「全員加速中」做最強大的預熱宣傳呀！

目測於麻麻編腳本的這款綜藝節目要引爆芒果11月熒屏了，

能否戰勝「跑男」，

這也是芒果台今年的最後一搏了！

芒果廣告招商大片裡面運用了太多爆款辭彙，

感覺以後寫PPT啊，公關稿什麼的，又有好多新詞可以用起來了！

其實呢，這個招商大片腳本文字的拿捏也是充滿心機的，

要知道一年一度的芒果台廣告招商大會可是傳媒圈一大盛事，

今年的招商工作更是一道靚麗的刷屏虹光。

現場不僅僅有各大土豪廣告主，還有圈中各大媒體，

所以招商大片的文字一定要簡單粗暴，也不能失了氣場和光環，

光有文字是不夠的，整個招商大片不僅僅是芒果台的形象曝光，

更是相關合作夥伴的連環曝光，

還是芒果台接下來的各種熱點預熱的好時機，

所以整個話題梳理也是要心思縝密的~

近13分鐘的大片，

2832個字，

我們來看看這份活生生的招商大片是如何運籌帷幄的吧。

2015，傳媒生態，跨界融合，裂變重生！
2015，湖南衛視，穩戴王冠，橫槍躍馬！在傳統媒體廣告大幅下滑的逆風中激情飛揚，單頻道廣告收入將衝擊100億元大關，和客戶、用戶精誠合作13年鑄就的鑽石王座，更加璀璨奪目！
2015，湖南衛視，自我加壓，全線突破！三大部門無縫連接，26支金牌團隊以「全員加速中」的創新之勢，精心打磨收視最高國民爆款IP，全力打造市場唯一生態型頻道！
2015，電視湘軍，站在「互聯網」的風口上頂層設計, 率先對標TV4.0時代璀璨夢想，芒果TV從「獨播」到「獨特」，獨家定鼎一雲多屏，「芒果生態圈」加速新跨越！

開篇的結構比較宏偉，是一個「從總到分」的邏輯結構，4個2015的結構排列下來，氣場強大，感覺是要一聲吼，吞下整個山河的感覺。

跨界融合，裂變重生！此處彷彿看到了如妃的氣場，記得鈕祜祿·如玥在《金枝欲孽》里說過一句話：我不希望當什麼孔雀,因為世上能夠浴火重生的,只有鳳凰! 也宣告了電視媒體與互聯網的強勢崛起。

穩戴王冠，橫槍躍馬！此處就是華麗麗地曬單行動，廣告收入衝擊100億大關，確實是一塊里程碑。

自我加壓，全線突破！這裡又是芒果品牌的形象公關了，團隊的各種扁平化合作模式，精兵強將一籮筐！國民爆款IP此處突破了以往的IP定義，此處的IP包括了節目，明星，製作團隊，甚至包括植入品牌，都融合在一個IP全家桶裡面~

一雲多屏的生態圈，也是傳統媒體與新媒體雙管齊下，並且一炮雙槍的最強音狀態。

收視加速，高能鎖屏！
電視江湖，任你如何叫囂「葉良辰」，造假「城會玩」；超一流平台，從容淡定，永葆全媒體霸主風采！
2015年，央視老大哥和湖南衛視強強聯手，獨此兩家敢於使用安全係數更高、真實性更好的全國網數據。2015，湖南衛視全天、晚間收視率躍居全國所有頻道第一位！截至10月18日，湖南衛視全國網平均份額5.56%，一舉拿下225個全天收視第一！在30城市組晚間也排名所有頻道第一，雙網均體現超強競爭力，創歷史新高！尤其是7、8兩個月，湖南衛視創近五年來暑期最強領先優勢，全國網平均份額高達6.99%，較去年同期高位上漲15%，大幅領先市場所有頻道，是第二名省級衛視的2.46倍！在更具消費、營銷價值的18至35歲年輕、女性觀眾中，廣告平均收視率1.39%，是第二名省級衛視的2.67倍！6月16日至9月1日，連續78天拿下全國網全天第1，創最長連續奪冠紀錄！暑期累計觀眾到達率82%，日均觀眾規模2.4億！
在廣大觀眾和粉絲心目中，湖南衛視的頻道包裝比「殺姐姐」還要美，湖南衛視的廣告比wuli隔壁電視台的節目還好看，開機即選芒果台已經成為一種習慣，就算可愛的小小鮮肉諾一請來神通廣大的觀音菩薩，只怕也改變不了湖南衛視成為收視最高國民頻道的事實，以至於網友紛紛發問：天了嚕，高顏值的湖南衛視明明可以靠臉吃飯，為何還要這麼全員加速？

巧用網路熱點，輕鬆無邪的語言風格，葉良辰，城會玩，殺姐姐，wuli等，無縫注入各種青春保濕的玻尿酸。

風風火火的抱團效應：攜手央視，同盟軍強大了，才有更強的品牌背書，公關效應穩穩地達到了。不要忘記背後的資源和政策傾斜，芒果的上層關係可是相當強的。做傳播，任何時候都不要忽略上層關係，尤其是在大天朝！

列數據，曬紅榜，也是為接下來的各種舉例做好鋪墊。

我們看看芒果台是如何調戲競品的：

是第二名省級衛視的2.46倍

是第二名省級衛視的2.67倍

湖南衛視的廣告比wuli隔壁電視台的節目還好看

先用兩組數據做對比，兇殘地拉開彼此差距，最後又俏皮地用「wuli隔壁電視台」，這種軟硬皆施的手法好似捅了對手一刀，然後抹上一口蜂蜜止痛。

創新加速，快樂「壁咚」！
最好的時代，是可以自由擁抱快樂的時代！

2015，湖南衛視超越自我，全線進攻！現象級節目、扛鼎級活動、超頂級大劇，讓你嗨到停不下來！
《我是歌手》，成「超級社交貨幣」，「秋褲男神」製造新流行！《真正男子漢》，開創國防教育新篇章，青年學子參軍熱情高漲！《爸爸去哪兒》，微博話題閱讀量突破300億，諾一、胖軒、康康、大竣、夏天、娜娜，萬千寵愛，催化80、90生子熱！
《奇妙的朋友》，原創趣味科普，保護野生動物，讓明星效應影響更多人！《花兒與少年》，真人秀標杆，帶動境外旅遊熱，「井寶雞湯體」更是一字難求！《偶像來了》，讓「教主」走下神壇，何炅汪涵攜手十大女神傳遞真善美，引領東方女性新風尚！
2015，《金鷹獨播劇場》「活色生香」，《武媚娘傳奇》《偽裝者》……大劇連台，引爆全年，在全國網收視最強電視劇排行榜中前十佔九！《鑽石獨播劇場》成頂級IP話題策源地，收視秒殺所有黃金檔劇場，《神鵰俠侶》熱氣騰騰的「小籠包」引全民Cosplay，現象級劇王《花千骨》創中國電視周播劇收視最高紀錄！《青春進行時》成「中國式周播」試金石，《旋風少女》「周播爆款」，《愛的婦產科》《相愛穿梭千年》開啟多季規劃新模式！
2015，湖南衛視敢為人先，暑期粉絲選拔季，素人霸屏唱主角；「你好大連」趣味角標，引粉絲刷屏怒贊；730節目帶，差異化打造原創新標杆；《變形計》《我們都愛笑》新意澎湃；《天天向上》《快樂大本營》創意無限；《漢語橋》《跨年狂歡夜》等大型晚會，價值連城！

快樂壁咚其實是一種熱戀般的CRM（用戶關係管理），客戶/用戶/粉絲之間的關係就像戀愛一樣。

現象級的同義詞包括抗鼎級，超頂級，以後小標題，大標題都能用得上了。

超級社交貨幣最早是由《三聯生活周刊》為「我是歌手」量身定製的一個熱門辭彙。通俗地說，就是我們的潛意識裡，都是想用我們談論的信息，來完成自我的「標籤化」，成為別人眼中，聰明的、風趣的、理想的自己——這些會令人們覺得可以凸顯自我獨特性的信息，就是我們的「社交貨幣」。

超級社交貨幣是所有品牌和媒體渴求的一個登峰造極的傳播點，萬人空巷地討論一個熱點話題的時候，這也就是超級社交貨幣了，比如甄嬛，琅琊榜，這些都是。

所有熱點的節目締造的所有社會熱門話題，從電視劇到綜藝節目，熱氣騰騰不降溫！

維護粉絲獨有心機，素人霸屏唱主角，包括芒果台今年終於隆重登陸大連地區，都是通過粉絲的力量去推動各類熱門話題的。

品牌加速，傳播超能！
世界那麼大，請你多看看！
2015，作為國內唯一真正跨界的傳播平台，湖南衛視與社交用戶高度同源，縱使網路、移動新媒體加速崛起，湖南衛視依舊穩居流媒體視頻王者地位，僅單頻道廣告收入就將衝擊100億大關，書寫中國電視史又一頁嶄新篇章！繼續成為社會話題的「始發站」，網路熱劇的「發動機」，新聞爆點的「加速器」！無論是新華社、人民日報、光明日報、解放軍報等主流媒體，還是新浪、搜狐、騰訊、網易、鳳凰、百度新聞、今日頭條等網路新媒體，無論是地鐵、高鐵、戶外、公交、微博、微信、APP，還是第一次開創性同時進駐北上廣長四大機場的高端大屏，乃至全民街頭巷議、口口相傳……無數事實和大數據都證明，湖南衛視最能掀起中國媒體的話語風潮！
2015年，湖南衛視相關網媒報道量、微博提及量、微信傳播量……均以三倍以上優勢大數量級領先，形成「TV 」時代領導地位！獨播湖南衛視最強IP內容的芒果TV後來居上，2015年全平台日均用戶突破3000萬，移動客戶端總下載次數突破2.6億，一個集PC、手機、PAD、IPTV、互聯網電視於一體的「一雲多屏」全終端布局悄然成形。根據世界品牌實驗室最新發布的《2015亞洲品牌500強》，湖南廣電超越韓國國家電視台，位列亞洲電視品牌第四，居中國省級廣電第一，並和央視、人民日報等一起首次進入「亞洲報業和電視傳媒品牌十強」前五！

湖南衛視與社交用戶高度同源，這裡借用了「葯食同源」的親密關係，突出了芒果台的「互聯網」血統，包括後面的「流媒體視頻王者地位」也是一個層面的拓展。

有關「傳播超能」的闡述，芒果台此處羅列了華麗麗的媒體資源，主流媒體都是黨報類的，網路新媒體也都是門戶類的，還包括戶外媒體的強勢資源，要想掀起中國媒體的話語風潮，芒果台告訴我們：媒體關係任何時候都不能丟，要做話題永動機，內容創意是基礎，然而推廣渠道也不能忽略。

此處芒果台又在赤裸裸地炫耀各種上層關係了，這也是芒果台最有智慧的地方，因為芒果台的「娛樂標籤」已經貼了好多年了，要想肆無忌憚的娛樂至上，就得無時不刻地平衡好上層關係。廣電總局這把尚方寶劍還是有用的，不然芒果台怎麼可能在兩次大型晚會中用到「彈幕直播」呢，這不僅僅是技術和創新的問題，更是需要強大的資源背書。

市場加速，跨界營銷！
年輕就是消費力！

當電視成為客廳經濟的核心，湖南衛視一次又一次「腦洞大開」地打通電影大屏和移動小屏！數據顯示，湖南衛視的造星能力、廣告對購買行為的影響，都遙遙領先於其它頻道。選擇湖南衛視，廣告主得到的不是一個簡單意義上的品牌露出，而是一個從屏上到線下，從傳統媒體到新媒體的大眾話語中心，一個從觀眾到用戶無孔不入的最強打包傳播資源和整合營銷矩陣！
跨年演唱會，蒙牛特侖蘇零點時刻引爆終極懸念；立白《我是歌手》，「洪濤身邊一瓶水」，讓景田百歲山「四兩撥千斤」；《花兒與少年》，蒙牛真果粒帶你「趣旅行」，植入「細無聲」；《真正男子漢》，別克昂科威「強者自強」，讓品牌更有力量；《爸爸去哪兒》讓胖軒愛姐姐，但更愛伊利QQ星；滋源冠名三大王牌劇場，暑期銷量增幅較上半年瞬間提升20%，從「行業新生代」到「絕對實力派」，掀起無硅油頭皮護理最潮范兒！今年雙11，我們還要和阿里巴巴一起打造「天貓全球狂歡夜」，連馬雲都來和湖南衛視一起來玩T2O了，各界金主和企業家朋友們，您，還在等什麼？

這段分享了公關傳播與市場銷量的矩陣排布，尤其是列舉了各大品牌的強大植入心機和銷量戰績，芒果台在擺出一個傲嬌的表情：我不是單純做品牌露出的，硬廣是普通衛視做的，我芒果台就是做全營銷的，而且能幫你們華麗麗的拉動銷量！（此處舉例了一批活值活用的品牌案例~）

此處又在為芒果和阿里的雙十一晚會做預熱了，估計這裡面又是各大品牌怒刷存在感的一個活舞台了。

全景生態，青春霸屏！
2016，湖南衛視，本是王者，還將加速，讓時光淬鍊的「青蒿素」，治療跟風造假的「打擺子」，牢牢把握全媒時代大風向，始終掌控電視江湖新秩序！
2016，湖南衛視將進一步優化融媒體戰略，更精準定位年輕、女性受眾，更加強調責任力量，收視效率，口碑美譽，更加強調跨界整合、融合傳播！
2016，湖南衛視將「革命性」推出更具「戰鬥力」的「4 3」編排策略！周間主推「三大劇場 730節目帶」,周末橫向拉通周五、周六、周日三天，打造「鑽石十二小時」！《夏日甜心》《元氣少年》《旋風孝子》《絕對大牌》《一往無前》等18檔頂級大片創世尊享，打造「超級節目艦隊群」，對競爭對手進行全面「碾壓」，打開廣告商增值營銷「新三體」！
2016，湖南衛視，快樂領航，全員加速！
進攻加速，「綜藝之王」旋風橫掃；

大劇加速，「三駕馬車」強力鎖屏；
霸屏加速，「超級周末」版圖擴張；
整合加速，「新品核彈」集群出擊；
創新加速，「稀缺定位」引爆市場！
2016，湖南衛視，和客戶一起加速，和用戶一起加速，和粉絲一起加速！
2016，湖南衛視，讓品牌更青春，讓傳播更青春，讓市場更青春！
2016，快樂中國，加速中，更青春！

青春霸屏，這裡有濃郁的湘情，霸屏似乎借用了湖南方言「霸蠻」，「霸蠻地佔據熒屏」，這是一種野蠻生長的擴張方式。

讓時光淬鍊的「青蒿素」，治療跟風造假的「打擺子」，「打擺子」也是湖南方言，指「瘧疾」，此處「淬鍊」的「青蒿素」有借勢熱點的動作，重點是掌控電視江湖新秩序。這裡也是把芒果台放在一個江湖盟主的新高度。

打造「超級節目艦隊群」，對競爭對手進行全面「碾壓」，打開廣告商增值營銷「新三體」！，此處運用了軍事化語言，從產品的艦隊排列，到「碾壓」對手，無一不彰顯了芒果台的大將之風！而「增值營銷新三體」運用了小說《三體》里的熱點元素，《三體》小說講述了地球文明在宇宙中的興衰歷程，而打開新三體指在傳統空間概念外開闢營銷新空間和新維度，同時也為明年即將播出的《三體》預熱。

「綜藝之王」，「三駕馬車」，「超級周末」這三個是現有的王牌領域，而「新品核彈」，「稀缺定位」是全新的制高點，此處的五組「加速體」下來，也是力大無窮的感覺。

和客戶一起加速，和用戶一起加速，和粉絲一起加速！此處有芒果台B2B和B2C的完美融合，客戶是B2B的品牌合作，而此處的用戶和粉絲是兩種層級的受眾聚焦，用戶是第一步，而粉絲是終極目標，這裡的用戶和粉絲既是芒果的受眾，同時也是「客戶」的受眾，所以此處是完美打通的B2B和B2C。

13分鐘的招商大片不僅僅是2832個字締造的一篇文案，更是芒果台年底的一次公關大預熱。

大伙兒可以好好修鍊其中的邏輯思路和爆款新詞了，接下來的各種公關稿呀，PPT呀，都可以用得上。

我們也跟著芒果台一起加速成長吧~

不要忘記今年轟動一時的：天王蓋地虎，芒果最威武，有一種公關叫湖南衛視！

對了，各位童鞋，降溫了，大家好好保暖，風和君還在忍受突如其來的牙齦腫痛，快告訴我有什麼加速痊癒的好方法呢~555