年輕人，別把傳統文化「看扁了」

皇帝老朱，一改過去正襟危坐的廟堂樣，化身賣萌耍酷的Rap男穿越到了你我朋友圈。進入大數據時代，不少互聯網公司在充分利用傳統文化的魅力，加深年輕一代生活的文化內涵。

「知道」（nz_zhidao）告訴你，這是一個屬於年輕人「玩轉」傳統文化的時代。

《如果國寶會說話》（豆瓣/圖）

傳統文化這麼好玩呀

時下，在年輕人圈子裡颳起了一股「鑒寶」風。

明星王凱穿越回到清朝，開了個「乾隆」小劇場，講述各種精緻的釉彩大瓶。產生於乾隆年間的釉彩大瓶也被叫「瓷母」，代表了中國古代制瓷工藝的最高峰，花色可多達15層，年輕人紛紛在彈幕上吐槽，這是「乾隆的農家樂審美」，但看多了挺順眼的。

同時，年輕人在朋友圈齊齊用手機刷起了一套套好玩的傳統文物表情包。比如眉目舒朗的三星堆青銅人像暗自發話：「說我像奧特曼的，你別走」；表情迷惘的人頭壺被做成了「抱抱我」「愛我」「吻我」的「三連」表情包；後母戊鼎則成了「我很方」表情包；萌到炸裂的人頭壺本壺則成了「驚了」表情包……

這是央視文化綜藝《國家寶藏》和紀錄片《如果國寶會說話》引領起來的「鑒寶」風潮。很多人發現，這一段時間以來，幾個原本屬於傳統文化的高冷節目火了，在互聯網上圈粉無數，也吸引了許多年輕人的關注。

曾幾何時，說起傳統文化，年輕人想到的第一印象就是沉悶、古老和無聊。在他們眼裡，傳統文化就是一個搖頭晃腦的老學者，帶領幾個私塾弟子在念「子曰」。抑或是歷史課文里，那件司母戊大方鼎——它遙遠、冰冷、塵封中還帶著一絲土腥味。

然而，隨著《國家寶藏》《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》等系列文化類節目的出現，越來越多小夥伴驚呼：原來傳統文化這麼好玩呀？不再是一堆陌生的、只會在冰冷的博物館裡「吃土」的文物。

新奇有趣的節目讓原本靜處於博物館一隅待人觀賞的文物，瞬間有了鮮活的個性和面對面的熱度；也更有效地契合了時下年輕人的話語體系，比如萌、表情包、二次元、彈幕，讓傳統文化與現代生活順暢對話。

2018年2月12日，《國家寶藏》特展在北京故宮博物院揭幕。（新華社/圖）

之所以這次的文物風能在年輕人群體里受到追捧，很重要的原因之一是：媒介的「快」與傳統文化的「慢」很好地結合在一起，傳統由此「流行」起來。

比如連一向身居廟堂里的博物館，也放棄了高冷路線，俯身擁抱新媒介。

從台北故宮的「朕知道了」紙膠帶、翠玉白菜傘，到北京故宮的海水江崖紋包包、雍正皇帝PS版耍寶賣萌，再到VR版的《清宮美人圖》，這些萌萌噠的故宮系列創意產品從細節開始設計，深挖文物蘊含的文化價值，把傳統文化植入時尚新潮的現代工藝品里，使兩者完美融合，逐漸填平了橫亘在「高冷人設」博物館與普通平民百姓之間的鴻溝。

一向喜歡新奇事物的年輕人，對這些文創產品也是愛不釋手，紛紛自掏腰包購買和收藏，還愛曬朋友圈。不過，除了文創產品，傳統的博物館也頻繁觸網，刷屏社交圈。

比如騰訊NEXT IDEA與故宮此前合作的《穿越故宮來看你》，皇帝老朱，一改過去正襟危坐的廟堂樣，化身賣萌耍酷的Rap男穿越到了你我朋友圈。早先玩壞了清朝皇帝，看來明朝的也保不住了。這不，不但玩皇帝，這回故宮又讓大眾見識了一迴文物成精。

用現今的媒介形態去解構傳統，一開始就能拉近公眾與傳統的距離感，這正是傳統文化翻紅的根本原因。不同時代的媒介形式，偏好不同的內容，只要掌控了內在邏輯，就能在傳播上使大眾產生共鳴，進而形成一種新的流行文化。

博物館將傳統文化的豐厚內涵用富有創意的方式傳播，讓年輕人在日常生活中就能觸摸，加上移動互聯時代，傳播量的幾何級數暴增，既能迅速暖化傳統文化身上的高冷氣質，又能推動大眾參與到傳播和弘揚傳統文化的浩瀚大軍中，年輕人對傳統文化的認知度和喜愛感自然就被培養起來了。

（東方IC/圖）

而進入大數據網路時代後，不少互聯網公司也在充分利用傳統文化的魅力，加深年輕一代生活的文化內涵。

00後打開了QQ，映入眼帘的是一幅漂亮的文人畫，你可以把它作為你QQ的皮膚、表情包和個性簽名，不再僅僅是一隻青蛙頭像那麼簡單粗暴。

除了社交，年輕人喜歡的遊戲，與傳統文化結合的空間就更大。《王者榮耀》里的崑曲系列皮膚，提高了人們對傳統戲劇服飾的認知。即使你是個崑曲「小白」，但甄姬的「遊園驚夢」，還是能讓你一窺古代的那份娉娉裊裊和韻味獨具。

事實上，活躍在你我手上的那隻企鵝，正在一點點把傳統的東西，和時下的社交元素融合起來——相比於單純的看和聽，親身參與更能讓大眾和傳統文化來一場徹底的「肌膚之親」。

喜歡二次元又喜歡歷史故事？故宮條漫等你來閱——《韓熙載夜宴圖》、《雍親王題書堂深居圖屏》、《海錯圖》等一系列經典IP，二次元讓故宮「活」起來，讓動漫粉絲在二次元的世界裡神遊。

「不登長城非好漢？」登上長城感受歷史厚重的同時，許多人不知道長城是需要被保護的。騰訊推出了「長城小兵」計劃，年輕人通過小程序或者微信公號，用「每日步數」為長城修復「添磚加瓦」，同時了解有關長城的每個故事，在傳統文化的熏陶下，體驗者的文化素養得到了進一步提高。

當然不止這些新奇玩具，騰訊利用炫酷的科技將傳統文化完美結合，以數字化解決方案活化、保護獨一無二的IP，以活化傳統文化，講好中國故事為己任。

只需要用手機，年輕人就可以重走一遍「數字絲路」，隨時隨地的現場實景和互動，彷彿親臨其境，兵馬俑、敦煌石窟就在你的面前。

當傳統文化成為90後、00後的日常，文化自信會慢慢地在年輕人中培養起來。在他們愈發了解傳統文化後，澎湃的內心和迸發的創意不斷地驅動他們去創新，年輕一代開始苦苦地尋找機會。

在此背景下，越來越多年輕人加入了NEXT IDEA。NEXT IDEA，騰訊創新大賽計劃，是2012年由騰訊發起的青年創意大賽，騰訊一直致力於用科技改善生活，以數字化解決方案活化傳統文化，講好中國故事。

NEXT IDEA讓年輕人有機會一展身手，啟發、培養並孵化他們的創意，激發創造力，今年NEXT IDEA以「創意活化世界遺產」為主題重新啟航，在與故宮博物院、長城往年合作的基礎上，NEXT IDEA今年將引入敦煌博物院、秦始皇帝陵博物院、大英博物館等全球頂級文化機構就IP活化層面進行合作。

文化只有通過年輕人的傳承，才能夠歷久不衰，而騰訊搭建起了這個橋樑，讓年輕人更好地用自己的力量去為傳統文化作出貢獻。

除了NEXT IDEA項目以外，騰訊不會停下活化傳統文化的腳步。還有更多不可思議的文創在推廣實施中，騰訊堅持，在歷史與現代之間，架立起一座堅固的橋樑；讓現今的科技之光，重新點亮歷史的天空——以科技支撐起傳統文化IP，用音樂、動畫、遊戲等全方位立體化的互動參與形式，讓青年更好的傳承歷史。

傳統並非一成不變，而繼承和發揚它的最好方式，就是創新和活化傳統文化。當傳承成為一種自覺，傳統也就活在了眼下，並且生生不息。

想知道敦煌伎樂天、兵馬俑、故宮五牛圖，以及大英博物館的半人馬、盧浮宮的丘比特他們會展開一段怎樣的奇妙旅程呢？