新浪潮論壇：互聯網將助中國電影反超美國

新浪潮論壇：互聯網將助中國電影反超美國

來源: 新浪娛樂　發佈於：2014-09-28 20:19:13

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　　 9月28日上午，新浪娛樂主辦的新浪潮論壇之「重啟未來：進擊的互聯網電影公司」在京舉行，新浪娛樂總監陳弋弋、愛奇藝高級副總裁楊向華、合一影業CEO朱輝龍、微影時代總裁林寧、小米副總裁尚進、樂正傳媒研發總裁彭侃出席，論壇由萬達影業項目開發中心副總經理陳洪偉主持。

　　互聯網能為電影做什麼？愛奇藝高級副總裁楊向華稱：未來五到十年內，中國電影將和美國電影的產值相當，但只有通過互聯網才能實現反超，不然還用傳統模式進行的話，永遠只能跟在美國後面。

　　為什麼美國的互聯網巨頭不做電影公司？在線票務會取代電影發行嗎？大數據如何改變電影營銷？互聯網會扼殺傳統電影工業嗎，他們是來做大蛋糕，還是來搶蛋糕？對於這些問題，嘉賓們分別提出了自己的觀點。

　　互聯網與電影票：不僅是賣票，每張票都是營銷點

　　新浪娛樂總監陳弋弋介紹了新浪與微博在電影營銷、電影票售賣上的新動作：新浪要做的一個是聚合，今年暑期檔、十一檔、春節檔票房都很驚人，我們打算把11月底到春節的電影打通，打造超強賀歲檔。具體計劃將在近期公布。

　　微博電影票重點不在量上，而是每張票都有營銷的作用。比如今年國慶連續三部電影都有黃渤，所以我們就做了一套黃渤套票，買完還可以通過曬票根來與黃渤進行互動。大家說的特別多的是影視IP，但當所有錢都湧向市場時，明星IP也是很重要的。或許明年就可以研究一下明星IP和粉絲的關係是怎樣的。

　　微影時代總裁林寧介紹道：微影時代是騰訊各個子業務里最早涉及電影票業務的，沒想到反響特別好。一開始微信電影票只是為微信支付服務，結果自己跟自己比就增長了30倍。微信電影票跟電影公司合作密度越來越大，被營銷公司推著做了很多合作，比如眾籌、預售、微信紅包等等。包括今年十一，還與優酷一起參與了《黃金時代》。

　　互聯網與電影營銷：大數據分析用戶，營銷打通線上線下

　　互聯網在電影業怎麼定位自己？陳弋弋講：互聯網誕生後，每個人都可以是信息源。新浪為什麼選擇營銷作為入口？因為它可以上游連接各個電影公司，下游可以連接各個用戶。門戶有巨大的影響力和覆蓋力，微博又是一個有龐大數據的系統。當片方在發布海報和物料時，他們並不清楚獲得的效果究竟怎樣。在微博上發布的話，是可以精準推算出物料的影響效果的。

　　最近新浪開始發布一個名叫「娛樂很勁報」的欄目，比如《黃金時代》給人感覺海報很高端，《親愛的》宣傳起步很晚，但通過統計我們驚訝地發現，半個趙薇對普通人的感召力就相當於《黃金時代》全部劇組。這說明微博可以進行精準營銷和互動。

　　比如《心花路放》導演寧浩明白，他在一線二線城市問題不大，三四線城市是亟待改變的人群，那麼可不可以以「客棧」、「泡妞」等他們感興趣的話題來進行潛移默化的影響？

　　互聯網進入電影公司，一定是帶來增量的，用戶行為已經發生了很大的改變。很多片方已經從談項目過渡到了做產品，引起思維模式、生產形態的改變。林寧認為，如果沒有互聯網營銷，《後會無期》票房只能是現在的一半。另外他認為，未來行業是O2O的，線上線下結合，因為最後一環畢竟是要在線下進行的，所以傳統發行公司不會消失。他們所做的，只是把線下營銷覆蓋到了人人都登陸的社交網站上，並且提高了效率。

　　互聯網公司應基於自身能力，發展出各個不同的業務板塊，來與電影業進行連接。我們強調連接，一定不會做我們不擅長的事情。

　　互聯網與海外公司：也玩電影 只是介入方式不同

　　愛奇藝高級副總裁楊向華說，Youtube、Amazon儘管沒成立電影公司，但已經以各種形式在參與很多影視產品的製作，比如《紙牌屋》就是Netflix出品的。愛奇藝不是搶傳統電影公司的飯碗，而是從其他方面進行。VOD、衍生品、遊戲等等，這些都可以使一個影視IP的其他方面收入提高。

　　合一影業CEO朱輝龍也稱，優酷土豆跟其他視頻網站有很大不同，優酷土豆每天有17萬個視頻上傳。參與電影的主要是在營銷，不要看中國電影年票房288億，其中只有三分之一能分到製作人手裡。我們還讓諸如筷子兄弟這樣的製作者拍出大電影。

　　小米副總裁尚進稱互聯網公司不會輕視百年電影產業，小米還沒有真正進入電影產業，但電影產業不只是製作一個方面。傳統電影公司在這個領域有很強的資源，小米短時間內並不想介入。小米更多的是合作模式，跟愛奇藝、優酷、迅雷等公司合作。

　　比如很多人說小米是手機公司，但其實小米是圍繞用戶體驗來進行產品設計的公司，其中比較顯著的是遊戲，現在小米遊戲月流水也是破億的。對於電影領域，小米還在探索，希望能夠像遊戲一樣，爭取帶給用戶好的體驗。

　　互聯網與增值路線：電影為全產業鏈打前戰

　　小米副總裁尚進稱：小米做了十年遊戲，還是先從遊戲開始。今天電影對遊戲IP的渴求非常高，從盛大時代前店後廠，到互聯網廠商開始發揮作用，再到手游，所有產品都對用戶為什麼感興趣非常關心。國內網路小說IP特別高，很多在項目開發之初，首先要考慮的就是適不適合轉化成遊戲IP。

　　微影時代總裁林寧表示：首先還是想加大影響力，然後希望把每張票都變成微信社交點，幫助營銷甚至幫助發行。另外，因為微信有很多用戶，還可以進行衍生品售賣，比如《黃金時代》電影票與海報、CD的捆綁。騰訊電影也會開發自身已有的文學、遊戲IP。

　　合一影業CEO朱輝龍稱：互聯網與電影不是扼殺關係，只是顛覆了原有的模式。要是沒有互聯網，筷子兄弟可能一輩子也拍不出大電影。《萬萬沒想到》播放量11億次，可以轉化為電影關注度。在美國，票房、主題公園、衍生品、DVD租賃共同組成了龐大產值。《小蘋果》一首歌花了100多萬，過去是不可想像的，但這正是分析出音樂對《老男孩》很重要後，才決定做幾首歌為電影宣傳的。

　　那麼，傳統電影公司是否會被互聯網電影公司搶走飯碗？嘉賓們認為，互聯網為傳統電影公司開闢了新領域，比如在線點播等非票房領域，將是一個新的機遇。現在互聯網企業從平台優勢出發的話，最多的是營銷，未來可能向發行和後產業鏈開發進軍。好萊塢六大也是跟外面獨立的製作公司合作，未來BAT成為跨行業娛樂集團的話，未來傳統電影公司可能也會像好萊塢那樣成為娛樂集團的衛星公司。他們還是最擅長製作的。

　　互聯網與行業顛覆：拍電影不缺錢，發行渠道更多

　　樂正傳媒研發總監彭侃梳理了互聯網公司向電影業擴張的現狀、原因及未來發展前景： BAT佔據中國互聯網上市企業市值70%。據普華永道數據統計，2018年中國文化娛樂消費會超過日本，成為全球文化娛樂第二大市場，行業規模約70億美元。而文化產品中為什麼又首選電影呢？因為電影不在於本身能產生多少利潤，而在於能產生一系列連鎖反應。比如7部星球大戰電影，總利潤270億美元，其中只有15%來自票房本身。

　　彭侃強調，現在普通人也可以參與眾籌，聖丹斯電影節有16部都是以眾籌方式籌得資金的。

　　去年中國有超過一半的電影票房不到1000萬。彭侃表示，「在國外，視頻網站已經開始參與電影分成。這也是很多一日游電影的出路所在。去年全球電影點播收入達到66億美元，中國儘管比不上美國，但增長很快，2013年市場規模12億，占票房的5%。隨著版權保護體系的建立，未來中國視頻點播將有很好的發展前景。」

　　此外，觀眾在線消費都可以被記錄下來，從業者可以通過數據挖掘來深刻了解觀眾，這將影響電影的製作全程，比如劇本開發、電影票銷售等等。

　　最後他總結道：互聯網對中國電影業的影響還在初級階段，但未來大有可為。互聯網企業未來將形成類似「好萊塢六大」的娛樂媒體集團，運營思維將迎來升級換代。

　　小米副總裁尚進稱，互聯網對電影產業的作用也將體現在創作中，更多人能實現導演夢，明星夢。合一影業CEO朱輝龍說：隨著多屏時代的到來，未來電影會更廣義化、細分化，電影無處不在。微影時代總裁林寧預言，未來幾年中國票房將過千億，泛產業是過萬億的規模。

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　　(何小沁/文 夏祺/攝影 陳植/視頻)