喬布斯身份進化史：從窮困輟學生到億萬富豪

高中時的喬布斯。

1977年，喬布斯（右）和沃茲在Apple II電腦前工作。

1991年，財富雜誌邀請喬布斯（左）和蓋茨談PC行業未來。

1984年時的喬布斯，身後擺放著Macintosh電腦。他是一個矽谷傳奇，幾經沉浮，屹立不倒。他創造了「蘋果」，在頂峰時被掃地出門，但12年後，他捲土重來。他帶領「蘋果」屢屢推出革命性產品，從iPod、iPhone到iPad。用近乎完美的消費電子作品，改變了一個時代。他就是史蒂夫?喬布斯。上周，56歲的他放下了蘋果公司CEO的權杖。他創造一個又一個業界神話的同時，狂放自大的性格也惹來諸多爭議。他的評價體系是二進位的，產品只分「偉大」和「垃圾」兩種；下屬要麼是「天才」，要麼是「白痴」。拒絕承認私生女、服用迷幻劑、股權回購醜聞等，絲毫不影響他的魅力。磨難的輟學生喬布斯上大學一個學期後退學，改為旁聽自己感興趣的課程。他睡過同學房間的地板，為填飽肚子，去撿5美分的可樂瓶子賣。喬布斯生於1955年2月24日，雙魚座。關於其出身，有人說，他是這個時代最著名的養子，IT界最成功的嬉皮士。《喬布斯傳》作者王詠剛說，小時候的喬布斯成績不錯，但絕對不是個聽話的好孩子，他甚至因為調皮搗蛋而被學校勒令退學。「他還是個愛哭的、不合群的孩子，被同學戲弄後，會躲在角落裡流淚。」2005年在斯坦福大學的一個畢業典禮上，喬布斯說，其生母是一名未婚在校研究生，養父母因為沒有大學學歷，差點失去撫養權，最後養父母承諾一定讓喬布斯上大學，喬的生母才最終在收養文件上簽字。17歲那年，喬布斯進入里德大學學習。但一個學期後，他退學了。「我不知道自己想要在一生中做什麼，也不知道大學能幫助我找到怎樣的答案。但我幾乎花光了我父母這一輩子的所有積蓄。」「我當時非常的害怕，但是現在回頭看看，那的確是我有生以來做出的最棒的決定之一。我終於可以不必去選讀那些令我提不起絲毫興趣的課程了，我還可以去旁聽那些有意思的課程。」退學後的那段時間，喬布斯吃盡苦頭。為旁聽課程，他在同學宿舍地板上蹭地方睡覺；為填飽肚子，去撿5美分的可樂瓶子賣，或者在星期天步行大約10公里，到一處教堂吃每周一次的免費餐。這段時間，喬布斯旁聽的一門書法課程讓他受益一生。「我學會怎樣在不同的字母組合之中改變空格的長度，怎樣作出最棒的印刷式樣。那是科學永遠不能捕捉到的藝術精妙，那實在是妙不可言。」在回憶這段經歷時，喬布斯說，「你的時間有限，所以不要為別人而活。不要被教條所限，不要活在別人的觀念里。不要讓別人的意見左右自己內心的聲音。最重要的是，勇敢地去追隨自己的心靈和直覺，只有自己的心靈和直覺才知道你自己的真實想法，其他一切都是次要。」這也成為喬布斯一生的價值標準。被放逐的「暴君」喬布斯認為自己太嫩，從百事挖來斯卡利擔任蘋果CEO，後來兩人矛盾激化，董事會站到斯卡利一邊，喬布斯被趕出了蘋果。上個世紀70年代初，IBM和惠普等幾家大公司統治著計算機市場，但這幾個巨頭都沒有意識到微處理器的重要性，這給年輕的創業者留下機會。1975年，大學沒有畢業的比爾?蓋茨和其中學好友保羅?艾倫開發出能在微型計算機上使用的BASIC語言。第二年，喬布斯和他的初中同學沃茲，在一個車庫裡，成功拼裝一台個人電腦Apple I。蓋茨當時的想法是讓每個人都有一台電腦，而喬布斯的想法是用電腦改變世界。在此後相當長一段時間裡，他們即是親密的朋友，又是最大的敵人。Apple I的第一單生意，蘋果凈賺8000美元。4個月後，Apple Ⅱ誕生，這是一個一台讓電腦在家庭普及的機器，後來也成為PC行業的經典產品。1980年蘋果電腦的銷售從1978年的780萬美元激增至1.17億美元。當年蘋果股票上市，25歲的喬布斯，一夜之間資產達到2.175億美元，26歲時成為《時代周刊》封面人物。創立蘋果初期，喬布斯認為自己太年輕，需要一個成熟的人來掌管蘋果。於是他費盡周折從百事公司請來約翰?斯卡利，擔任蘋果CEO。喬布斯煽動斯卡利的那句名言是，「你是想賣一輩子糖水，還是跟著我們改變世界？」喬布斯和斯卡利共同執掌蘋果的那段時間，蘋果創造了最棒的產品(第一部Mac)和最棒的廣告(「1984」)。不過很快這段蜜月就結束了，斯卡利最著名的事迹就是把喬布斯趕出了蘋果。「1985年，蘋果內部已經一團糟。部門之間的鬥爭非常激烈，喬布斯和斯卡利兩個人之間的鬥爭也白熱化。最後董事會站到斯卡利一邊，喬布斯被放逐了。」王詠剛說，「斯卡利是個很優秀的職業經理人，從此後12年喬布斯的發展看，那時候的喬布斯確實不懂管理。」在旁觀者看來，這並不是斯卡利的錯，這時的喬布斯扮演著一個暴君的角色。「就我採訪的蘋果早期員工和高管，喬布斯那時候脾氣很壞，他的管理方式就是不停地刺激人，讓員工不停地工作，趕緊把事情弄完。特別像中關村創業公司的小老闆，就帶著員工拚命地干一件事。」王詠剛說，「當時的喬布斯就像個孩子，每天都有一個主意，而且有時候是自相矛盾的。」喬布斯不允許別人搶走他的鋒芒，誰都不行。「斯卡利到蘋果後，要給員工編號。因為Apple是沃茲發明的，所以把NO.1的員工號給了沃茲。結果喬布斯不幹了，最後給他的編號改成NO.0他才作罷。」王詠剛說，喬布斯只是要讓別人知道，他才是蘋果的核心。被請回的「救世主」喬布斯離開後，蘋果幾乎沒有知名的產品面世。1993年蘋果業績滑向低谷，斯卡利從蘋果辭職。1996年，蘋果請喬布斯回來。離開蘋果後，喬布斯創辦了另一家從事家電業務的公司NeXT。威廉是NeXT公司的一名工程師，後來追隨喬布斯重返蘋果，現在是一家手機遊戲公司鑽石星辰的共同創始人。他認為NeXT的失敗跟喬布斯的領導能力無關，關鍵是NeXT研發的東西比市場早10年。「喬布斯能準確把握趨勢，但那時候他還不能準確判斷時間點。」「NeXT是開發者的天堂，它的工程師都是追逐高端技術的學院派，我們玩的東西都是十年後大眾消費市場才開始流行的技術。喬布斯很了不起，能從市場上挖掘這樣一批很有激情的工程師，一起追逐那些東西。」「當時微軟玩的，對我們來講都是小玩具。當時我們是想把最好的技術全放進一個產品里去，但因為價格太高，所以不被市場接受。但這些很炫的技術成為喬布斯後來的基礎。」威廉認為，喬布斯重返蘋果後，極力做減法，砍掉蘋果2/3的項目，對新產品的功能也大做減法，這都是喬布斯對這段經歷的反思。「這也是喬布斯的命，他早期90%的努力是失敗的。最成功的兩件事是做成Apple Ⅱ，讓蘋果延續了十幾年；另一件事就是組建NeXT，把一批很牛的工程師帶進蘋果，重組蘋果。」威廉說。儘管如此，NeXT還是走到困境。「錢燒完了，面臨破產。」1997年喬布斯以4.29億美元的價格賣給蘋果。「NeXT開發的軟體後來成為OSX系統的基本平台，而OSX系統後來又成為iOS的基礎。」威廉說，要在市場上取得經營的成功，既要有年輕人的激情，又要有成熟的判斷力，而NeXT正是喬布斯後來引領蘋果在市場上爆發前，很關鍵的能量準備。而此時的蘋果風雨飄搖。喬布斯離開後，蘋果公司幾乎沒有知名的產品面世。1993年蘋果業績滑向低谷，斯卡利從蘋果辭職。1995年PC兼容機已經壟斷了市場，微軟和英特爾組成的聯盟，在市場上已沒有敵手。1996年，蘋果董事會只好借收購NeXT，請喬布斯重返蘋果。1990年至1996年在蘋果工作的李開復，在喬布斯回歸前夕跳槽去了微軟。當記者問他錯過和喬布斯同事的機會可惜嗎，他說，「我在蘋果的時間是很痛苦的狀態，那段時間蘋果像行屍走肉，沒有靈魂的公司。其實蘋果和每一個創業公司一樣，有創業者的基因在裡面，把這個創業者硬拔走了，這個公司的生存真的非常困難。」對喬布斯來說，這12年的放逐也不完全是壞事。用他自己的話來說，從蘋果公司被炒是這輩子最好的事情。除NeXT公司，喬布斯還買下Pixar公司，這個公司製作了世界上第一個用電腦製作的動畫電影《玩具總動員》，現在也是世界上最成功的電腦製作工作室。這期間，喬布斯還結婚了，並成為三個孩子的父親。「這個良藥的味道實在是太苦了，但是我想病人需要這個葯。有些時候，生活會拿起一塊磚頭向你的腦袋上猛拍一下。不要失去信心。我很清楚唯一使我一直走下去的，就是我做的事情令我無比鍾愛。」喬布斯回憶這段經歷時說，「(之後我)對任何事情都不那麼特別看重，這讓我覺得如此自由。」來源中國經濟網)
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