搞定創意的100條自我認知

by黃運豐（we chat：993884454）

001

創意是基於本質而來的解決方案。本質是什麼，是不會因為其他外在條件而改變的東西。

002

每一個創意都是重新思考。

003

從自己的生活里找，先能打動自己，才有可能打動別人。

004

並沒有絕對的創意。創意是適合、是舒服。一定不是妥協。削足適履不是創意。

005

用你的獨到見解去說服，就是創意產生的過程。

006

創意就是一道閱讀理解題。

007

如果你以為創意就是想點子，基本上你很難想到點子上。

008

創意不是生意，只是生意的一部分。

009

創意的原理和槓桿原理沒什麼兩樣。好的創意往往就像那個位置恰到好處的支點。

010

創意是道理，還是事實？我選擇後者。

011

有的創意向上，有的向下，但一定是傾斜的。

012

權威之下，創意無解。

013

不確定創意好不好，最好的辦法是看它和自己有沒有關係。

014

創意沒人能指導得了你，除非你自願被人牽著走。

015

廣告創意的練習其實很線性，看得多了，自然想得多，想得多了，自然關聯多了，關聯多了，自然有關節點產生，關節點多了，思考點就多了……

016

現實中，我們看到更多的是偽創意，或者說是自以為是的創意，所以很多創意人每一次開工前興緻勃勃，過程中漸漸泄氣，收場時意興闌珊，出街後恨不得劃清界線。

017

碰運氣的不能叫創意，十拿九穩的才配。

018

創意首先是熟悉。熟悉的人事物，熟悉的言說方式，熟悉的符號記憶。

019

傲慢的創意概念一定非常非常小眾。

020

我們經常說的「好玩」，只是表現形式的一種，創意本身如果要用好不好玩來定性評價，只能說層次太低。

021

有些創意喜歡反常規，謂之顛覆。但常規不代表常識，反常規也不代表反常識。常識是創意的土壤和基點。

022

真正能被創意顛覆的是認知路徑。

023

好創意是可以讓更多人從中看到他自己。

024

有大神說創意是一種氣味，是的，它應該也指想出並執行某個創意的團隊是氣味相投的一群人。

025

如果創意一定要分大小，那就看實現它的預算是多是少。

026

做廣告創意的創意人基本上都不是最有創意的人，而且像當年的國軍一樣，派系林立，一派瞧不上一派，訓練好裝備好，就是戰鬥力不行。

027

創意的落地是行動縱深的綜合考慮。

028

聚焦之後的高延展性，關乎到創意的生命力。

029

顯然誰都奢求不了永恆的創意，每個被推向台前的創意都有自己的生命期限。

030

好創意自然不是偽裝，也一定沒有分身。只有一個本尊。

031

目前能想到關於創意最好的比喻，創意就像磁鐵。創意力就是磁力，同樣都不是什麼都能吸過來，吸不過來就是吸不過來。

032

創意是很讓人興奮的。當興奮成為習慣，這個創意就成了新的常識。

033

「喝前搖一搖」「吃完喝完嚼益達」「洗洗更健康」「沒事多喝水」……告訴我們，能變成人們身體記憶的一定是好創意。

034

可以斷言，團隊里每個人都平庸一定出不了什麼創意，但如果有少數強人而且能放低姿態、打開胸外的團隊一定能出更多的好創意。

035

當你的生活越來越好，你能發現的創意也會越來越多。就是那些創意讓我們的生活變得更好的，更好看的，更好用的，更好吃的，更好玩的，更划算的……

036

很多時候，我們都會對那些劍走偏鋒的創意抱有極大的好感，而面對自己的現實時，又會暗暗深信——創意就是權宜哈。

037

真正的創意莫不是在尋獲安全感。

038

講到創意時，經常有個需求是「出奇制勝」，但可能要認清的是，這個「奇」非指創意要驚奇，更多的是表現形式或達成手段的新奇。

039

凡是宣稱能一攬子解決問題的方案，到最後一定都是爛尾樓。

040

每一個創意都是主動出擊的產物。

041

有的人一提創意，思維就開始犯懶，接著就是雙手合十靜待大創意聖臨。

042

確定好一個創意，只是萬里長征的第一步。把它貫徹執行扶上正軌仍然需要百倍的精力和戰鬥力。

043

創意是為了讓品牌或產品在營銷中贏的更多，還是輸的更少？一定很多人選擇前者，看上去收穫更大，其實也有更大的風險。而後者——為了輸的更少，則是始終都能保持更大的贏面。

044

一個人單獨想創意，不如和人多聊聊天。

045

先賢有雲，創意是為了更好地解決問題。還是先來研究問題吧。尋找、搜索更多的信息和資料，顯然可以有更多進入問題的角度。

046

全贏、通吃的創意永遠只存在想像中。

047

想創意就像播種，想到一個點子只是埋上一粒種子，之後陽光雨露夠不夠完全看天，人工施肥夠不夠基本靠耐性。

048

大豐收是不可能的，廣種薄收是常態，顆粒無收也不要怪命不好。

049

廣告創意完全可以說是一場沒有終點的接力賽。

050

一個廣告創意只相當於一個劇本（廣告創意人就是編劇），能不能搬上熒屏，能不能叫好賣座，主要還得看導演和演員的默契與功夫。客戶自己是導演，產品或服務就是主角。

051

時刻關注創意的完整性，重在有結果。

052

單純矢志追求完美的創意，不如踏實完成一個實在的創意。

053

我們服務很多客戶，每個都有自己的堅持和主張，甚至有些兩相難以兼容，但對於我們作為創意服務方仍然要有自己的堅持和態度，代表專業和聲譽，以及獨一無二的東西，別人搶不走奪不去，抄去了也會搞砸的。

054

與其說創意是為了找到一個出發點，不如說是為了到達一個目的地，再不斷出發。

055

每個事實都是一個發光源，創意只需要挑出一束光，固定並強化一個認知。

056

無論什麼創意，一樣是為了先讓人看見，全部看見，看見全部。

057

廣告創意看似是後來追加的內容，其實可以這麼理解，更好的創意都是宛若天成，把品牌和產品的「前凸後翹」都能極好地表現出來。

058

廣告亦是佈道。創意就是傳福音。

059

創意需要被照顧，更需要的是去滿足。

060

衡量一個創意，「點、線、面、體」每一個維度都不能少，最後還有一個內心的維度。

061

好創意可以做出一系列廣告。就像有無數支流的大江大河。

062

創意源自對人性的洞察。而人性中對創意起作用的是社會人性，或曰人的社會性。

063

創意不是對一個人說話，這沒錯，現實呢，可能就是對一小群人，永遠是小小的一群人。這一群人也就是所有人。

064

說到底，創意仍然只是一種方法和手段，對於服務和被服務的雙方來說，都很重要，但不是全部，但如果每一個創意都能落到實處，也就構成了「全部」。

065

或許，不計成本的創意才能叫大創意。

066

更好的創意不應該只是讓你記住了它是一個很好的創意形式，而應該是讓你知道從此你有了一個更好的選擇去改變、去獲得。

067

創意能力是消化能力的一種。

068

好創意都是鈍器，直接擊中，而非那些抖機靈的旁敲側擊。

069

當你認同它或離不開它了，等於你已經被某一個創意征服了，雖然可能你一直都沒發現有那麼一個創意。

070

識趣才識貨。創意即是可識得的「趣」。

071

開始想創意時，我們就開始了選擇，搞清楚了選擇的標準，就清楚這一個創意的標準。

072

好創意就是傳播的動力。

073

從A點到B點，最短最優美的不一定是直線。

074

創意人首先是一個明白人。

075

做廣告本身就是做產品，產品包裝靠的就是創意。

076

想創意不是想一個點子，而是編排設計一個系統。

077

對於品牌或產品、服務或活動來說，創意的基因是本身就應該存在的，作為服務方的一般創意人更多的是負責發現並放大，不一般的直接創造或改寫基因。

078

做廣告做的是人情，搞創意搞起來就是搞情人。

079

創意的去處可能是四面八方上下左右，但來處必定只有一個內核。

080

創意要有結果，即是要有實效，這實效需要研究，對產品、市場和用戶的鑽研和探究，落到實處，才有實效。

081

之於廣告而言，所有的傳播都應該是創意優先。creative first，才能讓一個創意生髮出無窮效用，one is all，all for selling and buying。

082

做廣告賣的就是創意，創意就是廣告的產品。

083

猶豫不得。

084

好創意不言自明。

085

膽小出不了大創意。

086

先有體察，再有洞察。

087

有了創意定好了只是第一步，接著便是清晰的操作步驟。

088

廣告創意的首要責任是教會消費者或用戶把自己從以訛傳訛所形成的「常識」中解救出來，認清它，質疑它，然後從新的角度去思考它。

089

足夠簡單的邏輯，催生足夠牛逼的創意。

090

創意並不一定是為了進化，但一定是為了凈化。

091

當外人評價你的創意時，無論好壞，你的反駁辯解都是沒有意義的。

092

頭腦風暴與其說是參與者一起出力，推著創意往前走，不如說是大家在拔河角力，看誰力氣大挺到最後。

093

很多時候頭腦風暴不一定能迸發好創意，但一定會淹沒掉可能更好的創意。

094

見多識廣是一個日課。一可避免創意撞車，二可讓創意有根據。

095

和改變世界比起來，創意更大的意義其實是「接受現實」。

096

創意不是裝逼端著，就是——士為知己者死，女為悅己者容。

097

創意團隊人員流動大，創意水平的波動也大。

098

走不下去了，就跳出來。找那些能講點兒你不知道的信息和觀點的人聊聊，認真聽聽。

099

想創意是和時間賽跑的一種遊戲，不妨每次想創意都用秒錶掐一下。

100

每個廣告創意都是半路出家，出家就是目的，半路之前的路都是冤枉路。