網站運營探討(二):2008年主流媒體是誰？

導讀：談到地方門戶，我們自然地談到了當地媒體，因為這是相當有關係的，當人們都在說門戶網站搶了傳統媒體飯碗的時候，新媒體正在上路。

報紙？公信力有優勢

近年來不少資深的媒體專家都在感嘆報紙已經進入了行業性的衰退期。美國的Carnegie公司去年做過一個調查。在18-34歲的人群中，44%的人至少每天上網看一次新聞，相比之下只有19%的人每天通過報紙獲得新聞。在1964年，80%的美國人看報紙，今天只有50%，年輕人不到20%。《消失的報紙》一書的作者Philip Meyer先生用一種有些誇張的方式告訴我們：假如報紙繼續按照目前的速度下沉，地球上最後一個讀者閱讀最後一份報紙將發生在2040年4月。

畢竟目前很多報紙代表著黨的喉舌，其權威性還是讓廣大老百姓所信賴，其表現出來的責任心也相對要高得多，報紙在相當一段時期內還是取代不了的。

電視？有廣大群眾支持

在我周圍的朋友中，經常收看電視的人和經常收看電視的人用於收看電視的時間都在變得越來越少。平時晚上回家後，即便偶爾打開電視，也多半是同時還在上網，電視是可有可無的。

但我畢竟是個搞互聯網的，每天打交道是互聯網。還有廣大勞動人民每天晚上都要看電視的呢，全國電視觀眾那是上十億的級別，其影響力是不言而喻。

廣播？穿越時空隨身聽

「小喇叭開始廣播啦……」這段清脆的童音曾是很多中國人親切的回憶。在電視、互聯網異軍突起之後，作為中國傳統主流媒介之一的廣播卻一路低聲細詞語，偶爾晚上那些「情愛時空」會彼此起伏，或是還有計程車的司機們相伴。

網路？速度改變習慣

從「911」事件，人們發現了網路媒體的速度和力量，第一時間，大量的資訊改變著你我的習慣。網路的時效性，逐漸改變了世界範圍內新聞從業人員的工作方式，許多國家的新聞工作者在實際工作中已經開始採用網路作為調研和報道的工具，從採訪、編輯到發稿、「發行」，幾乎一氣呵成，從而使網路宣傳具有了領先其他所有傳播媒體的傳播速度。同時從傳播範圍來看，傳統媒體往往受到地理空間和人為因素的嚴重製約，而互聯網的傳播則不可阻擋地覆蓋了全球。

融合轉型呼喚新媒體

每一種媒體都有他的優勢，但每一類媒體似乎又不完全滿足人民的需求，於是他們都在改變，整合創新，傳統媒體的網路化，網路媒體與線下相結合，這就成了大家都在討論的「新媒體」。

報紙相當長的時間內不會沒落更不會消失，幾百年形成的傳統和習慣，短時間內是難於捨棄的。報紙是相當有實力的，因為他有採訪權，而大部分網媒是沒有的，但傳統報刊業必須接受挑戰，在已經到來的數字化時代的進行創新，報刊業戰略轉型的基本方向無疑是數字化、網路化，這是傳統報刊業通向未來的必由之路。

報刊行業應以全新開放的態度和國際化的經營理念，利用網路媒體在提高生產力、傳播知識與創造財富上的巨大潛力，將互聯網與各集團紙質媒體進行有機的結合，努力打造一個全國性的全新的新聞「聯合艦隊」。

新媒體任重道遠

在報刊業數字化轉型過程中我們發現了一個怪圈，門戶網站依靠轉載報刊媒體的內容可以實現源源不斷的贏利，報刊媒體具有新聞采編特權、內容資源優勢、品牌優勢、人才優勢的情況下，投入巨額資金建設的網路服務體系卻並沒有出現預期的收益，以門戶網站為樣板設計出來的網路化產品並沒有形成新的經濟增長點和足以實現贏利的價值鏈，這些報業門戶網站紛紛淪為「包袱」、「雞肋」、「面子工程」，甚至成為損害報刊業傳統基業的幫凶。

現在的現實情況是我們絕大多數的報刊媒體仍然以政府行為為導向、並不具備以資本運作為動力的現代企業基礎，很難效仿他們的商業運作模式。報刊媒體具有新聞采編特權、內容資源優勢、品牌優勢、人才優勢的情況下，投入巨額資金建設的網路服務體系卻並沒有出現預期的收益。

說到底還是報刊媒體沒有經營網站的經驗，抗槍的跟打炮的走路方式都不一樣。前幾天在donews里看到一報道，是說人民網與人民日報分開（家）了，就說明傳媒這個改變經營思路趨勢。目前那些表面上看起來風頭正旺的新媒體是靠燒錢燒出來的，可以說是資本推動的結果，而且那些所謂的新媒體並不具備真正的媒體產業基礎與傳統紙媒體比較起來，新媒體的蠃利模式還不清晰、也不明朗，至少要實現產業化、規模化經營還任重道遠。

「估計互聯網08年奧運會之前會成為與報紙、電視、廣播緊密結合在一起的占統治地位的主流媒體 」一位網友說道。

整理:陳光鋒 網站運營探討俱樂部QQ群18565019

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