聊一聊網址導航的優勢及未來發展方向

　　前言：7月29日，上海海隆軟體股份有限公司正式發布公告， 海隆軟體以26.5億元收購上海二三四五網路科技股份有限公司100%的股權其增發股份購買資產正式通過證監會審核，而上海二三四五網路科技股份有限公司正是國內第三大網址導航2345網址導航的母公司，自此，2345網址導航正式完成在國內A股上市。

　　在被整個互聯網行業遺忘了這麼久之後，網址導航這個概念又一次隨著2345網址導航以26.5億的巨額市值完成上市進入大家的視線。

　　提到網址導航，不得不提到國內網址導航的鼻祖hao123。1999年5月，李興平創建hao123，自此，網址導航概念正式步入互聯網。2004年8月，百度斥資1000萬加上部分股權收購hao123，網址導航行業開始了高速發展。但看到現在2345網址導航的26.5億，估計當年1000萬賣出hao123的李興平同學早已悔青了腸子。目前為止，市場上知名的網址導航有360導航、hao123導航、2345網址導航、金山的毒霸網址大全、搜狗網址導航以及雨林木風的114啦導航。

　　然而儘管有著巨大的估值，但在很多人眼中，網址導航似乎根本不值得一提，這個概念被無數業內人士所看輕。

　　1、用戶粘性低

　　在網址導航的用戶群體里，導航用戶對於網址導航沒有任何的粘性，這是網址導航最被人詬病的一塊地方，相比於其他網站，網址導航最核心的內容是網址，而網址又恰恰是互聯網最沒有用戶粘性的東西。豆瓣有書評、影評、音樂，京東、淘寶有商品，4399有小遊戲，新浪、搜狐等門戶網站有著各種類型的內容。而網址對於用戶不具有任何的粘性，哪怕這個網址導航不存在了，換一個又可以繼續用，因為每家網址導航都是千篇一律，也都可以幫助用戶完成同樣的上網需求。

　　2、可複製性強

　　網址導航的核心是網址，然而一抓一大把的網址其複製性卻又是如此之強，這也是很多人看輕網址導航的原因之一，在大多數人的眼裡，幾個靜態頁面能有什麼難度，可以說，1個人半天就可以搭建一個網址導航網站。在網上搜索網址導航，你會發現各種大大小小的網址導航，每家也都是似曾相識。

　　可是，即使有著這麼明顯的弱點，網址導航為什麼還發展的如火如荼，並沒有隨時被互聯網大潮淘汰尼？

　　1、安全類軟體

　　作為最貼近用戶電腦底層的軟體，安全衛士有著很多先天的優勢，安全類軟體一直是各大巨頭必爭之地。以安全的名義推廣其安全導航的概念，可以「安全」的幫助用戶改改主頁，360安全衛士、金山毒霸、以及2345網址導航推出的2345安全衛士都在為其網址導航保駕護航。

　　2、瀏覽器

　　相比於網址導航，瀏覽器在互聯網入口的層級上距離用戶又更近了一步。與移動端不同，在PC端，瀏覽器在上網入口上的地位是其他任何軟體所無法撼動的，用戶上網的第一選擇就是瀏覽器，網址導航也僅僅是瀏覽器的主頁而已，這也是各家都在不遺餘力的推廣自己的瀏覽器的原因。在瀏覽器市場上，不得不提奇虎360安全瀏覽器，其月度活躍用戶人數為3.39億人，360導航就是是在360瀏覽器的龐大裝機量的基礎上發展起來的。搜狗網址導航有搜狗瀏覽器，金山網址大全有獵豹瀏覽器，就連做網址導航起家的2345網址導航旗下的2345王牌瀏覽器也已佔到瀏覽器市場2.2%的份額，甚至高於名氣更大的金山的獵豹瀏覽器。

　　3、線下推廣渠道

　　線下推廣與軟體捆綁是很多導航維繫用戶量的方法之一，目前排名前三導航中，360是依靠360瀏覽器和360安全衛士的強勢，hao123是依靠與各大軟體合作捆綁主頁以及百度的流量輸送，hao123有著較強的線上聯盟。相比於其他兩家，線下渠道最強的是2345網址導航，2345網址導航在軟體端並沒有什麼優勢，但其在線下推廣渠道卻是令人驚訝，其旗下的2345王牌技術員聯盟在全國有幾十萬的電腦維修員，擁有著強大的線下推廣團隊。

　　儘管一直被業內人士所看輕，但筆者始終不認為網址導航是夕陽產業。

　　俗話說，任何事物的存在都有其必然性，網址導航亦然。網址導航最大的優勢是什麼？方便。在互聯網行業里，所有的產品都在圍繞方便而產生。電商方便了用戶的購物需求，可以足不出戶買到商品；線上旅遊方便了用戶對於預定出遊各方面的需求；搜索引擎方便了用戶對於信息的查找；就連移動互聯網的產品核心也逃不出方便這兩個詞。作為最方便普通用戶上網的入口，網址導航緣何會是夕陽產業？

　　網址導航有著其他互聯網業態所沒有的兩大優勢：流量入口以及超強的變現能力。

　　在網址導航上每一個網址都可以是一個廣告，對於下游網站來說，流量永遠是最值錢的東西，而擁有著巨大流量的網址導航的價值就體現了出來。根據目前業內數據來看，360導航目前日均uv在8000w~1億之間，hao123在6000w左右，2345網址導航在3000~4000w左右，金山和搜狗網址導航均在1500w左右。這幾個網址導航的日均用戶就達到了2億多，覆蓋了國內近一半的上網用戶，其重要性何須多言？

　　即使是在bat統治的互聯網江湖中，哪怕是收購了hao123的百度，也清晰的了解網址導航的重要性，不提原來百度首頁下方的hao123鏈接，就連使用百度搜索，很多行業詞，諸如「影視、小說」等等，都能在搜索結果的首頁看到hao123的影子。在筆者寫這篇文章的時候，百度發布了最新版的百度首頁，將極簡的風格貫徹到底，然而新版首頁即使去掉了百度音樂、百度圖片、百度知道等百度嫡系子欄目，hao123依然堅挺的佔據著右上角的第二個位置，其重要性可想而知。

　　因此，在筆者看來，網址導航這個業態在短期的互聯網浪潮中，仍然會佔據著很長一段時間的重要地位。

　　三、談談網址導航後續的發展方向

　　1、大數據平台

　　網址導航擁有著兩個特點，龐大的用戶量以及屬性分散的用戶群體。網址導航的用戶群體中，每個人的需求與興趣點都是分散的，網址導航可以說囊括了互聯網上所有的用戶形態。相比於其他網站來說，用作大數據分析有著得天獨厚的樣本屬性。如果可以將這些用戶群體進行歸納分析，便可以準確了解互聯網近期的熱點，以及互聯網用戶的興趣趨勢，不說發布各種互聯網報告吸引眼球了，就是對於自身網站發展趨勢的預判以及站內精準營銷廣告投放都有很多的益處。

　　2、導航=門戶，導航≠門戶

　　說導航=門戶，是因為網址導航作為流量的入口，同時又是優質內容的彙集地，相比於門戶網站來看，網址導航有著得天獨厚的優勢，它的內容是各家網站的內容的集合，有著更多、更優質的內容，其每一個內頁都可以作為相關垂直行業的優質內容平台。例如360的影視、2345的小說、遊戲，都已經成為其垂直行業里不容忽視的力量，行業內容垂直化也是網址導航正在發展的方向。

　　但是說導航≠門戶是因為，網址導航不產生內容，網址仍然是導航最核心的資產，如果網址導航重內容、輕網址，那就成為了門戶，就失去了網址導航存在的意義。360導航曾經嘗試了兩次的重內容、輕網址的導航，最終都以失敗告終，如何平衡好內容與網址的關係，是現在每一家網址導航都在糾結的問題。做好核心的網址導航，再輔以全且優質的內容平台，慢慢向各個行業延伸，做好垂直行業產業鏈的閉環，網址導航的用戶粘性將會越來越強，也許不久的將來，網址導航會成為互聯網上的又一個新業態。

　　當然，在移動互聯網高速發展的今天，PC端的所有業態都可以說是走在衰落的路上，網址導航亦然。不同於PC端，移動端的每一個應用都是上網入口，入口的分散導致PC端網址導航的概念到了移動端舉步維艱。但其實很多PC端的概念到了移動端都未必行得通，如何將PC端的流量與產品優勢轉化成移動端的資源，這不僅是網址導航需要思考的，更應該是很多PC端互聯網網站所要思考的。