5萬問卷2.6億數據：男人健身動力不是健康，是美 | 美好現場

07-29

昨天晚上，研究經濟學的吳曉波、忙著做《百心百匠》的孫冕、每晚在街頭和你聊書的梁文道和教直男如何穿搭才不油膩的朱子奇，聚在一起幹了一件「前無古人」的大事，他們坐下來把「新中產時代」下男性消費習慣那點事兒研究了個透，接下來小七就帶大家看看，他們到底聊了些啥？

新中產男性如何消費

誰是新中產男性？2017年新中產男性的消費觀念和消費行為又有哪些轉變和提升？京東數據研究院劉暉劉院長親自到場發布了《2017新中產男性消費報告》——一款由吳曉波頻道和杜紹斐聯合京東數據研究院正式研發的數據分析產品。讓我們一起來看看吳曉波頻道和杜紹斐5萬份用戶問卷和京東現有2.6億的有效用戶背後的中產男性消費習慣。

地域趨勢

到底哪裡的男人最愛花錢？

從各城市男性消費佔比來看，東莞、深圳、蘇州成為男性最愛消費的城市TOP3。而像上海、北京等一線城市之所以沒有進入前十，是因為這些城市的消費還是女性在主導，男性消費佔比相比其他城市偏低。

比較有意思的是武漢，武漢男士最愛買奶粉。在整個京東平台的數據積累上，華東、華中的男士是最適合當配偶的，因為他們在母嬰用品上支出極大。從消費地域趨勢中，我們不難感受到不同城市的精神面貌和期獨有的風俗歷史和文化內涵。

代際生活

你和你爸的消費觀有什麼不同？

從不同年齡層購買品類的數量來看，80後和90後的喜好頗為相似，在零食、手機配件上花錢最多。但90後更注重自己的外在形象，對男裝和面部護膚等品類更為熱衷。而70後、80後更喜歡買糧油調味等家庭烹煮產品。

也就是當你翻著雜誌考慮今年是買件亞麻的西服還是限量的球鞋時，你爸正戴著老花鏡看京東日用糧油的優惠套餐，哪個更划算一點。代際消費差異很大程度上是生活方式的差異，從消費中我們能看出不同代際對幸福的不同理解。

健身熱潮

你的健身卡，也是洗澡卡嗎？

新中產男性尤為注重個人健康，超過92%的受訪男性認為健康很重要，但其中62.9%的人僅僅是「心動族」，健身只掛嘴上，卻邁不開腿，主要原因都是「工作太忙」。就算很多人辦了健身卡，最後卻淪為「洗澡卡」。

另外，有趣的是，其實健康並非驅使男性健身的第一動力，變美才是。35.5%的人想要通過健身變帥，練就一身肌肉，其次才是由健康問題引起的健身需求。可以看出，愛美不止是女人的天性，新中產男性對於自己顏值和吸引力的關注度也正逐漸攀升。

消費升級

用過好的後就只想用更好的！

近幾年「消費升級」的理念遍地開花。新中產男性實際上過著非常充實的精神生活，有74%的男性在2017年的精神消費有所增加，演出票務、攝影、遊戲是他們的「娛樂三寶」。

物質上，男性對智能產品愛得深沉，超過43.1%的用戶已擁有至少一種智能設備，從報告中看，和生活密切相關且門檻較低的產品會更快贏得他們的青睞，其中，最典型的莫過於代表著廁所革命的智能馬桶蓋。從2016到2017年，千元級的智能馬桶蓋銷量增長了1倍，松下馬桶蓋銷量穩居TOP1。

1月23日，第二屆京東智能馬桶蓋節即將開始，感興趣的朋友可以一起共享消費升級，共享更美好的生活方式。

基於這份《2017新中產男性消費報告》，我們列出了一份「新中產男性消費榜單」，共分為「格調生活榜」「運動健康榜」「智趣生活榜」和「家居生活榜」4個部分。其中寶珀腕錶、TOD』S男鞋、飛利浦剃鬚刀、索尼電視、松下潔樂電子坐便蓋等知名品牌都名列榜上，為新中產男性階層喜歡消費的品牌之一。

年度消費獎項出爐

基於「2017新中產男性消費報告」的研究方法與指數評選標準，依託京東全平台數據分析，現場頒布四項「新中產男性年度消費獎」。

年度傳播價值獎

獲獎者

寶珀

鏡頭追隨品牌文化大使吳曉波、馮遠征、梁文道，前往各自堅持的領域和精神源頭——杭州、柏林、香港，尋覓堅持的意義所在。三位各自領域的領袖人物穿梭於對他們獨具意義的城市中，帶給我們三段不會輕易示人的審視與思考。通過他們情感的傳遞與思想的講述，深邃襯顯寶珀自誕生起283年以來的價值觀——不論個體，還是品牌，是堅持，讓時間更有價值。

獲獎者

TOD"S

它以集優雅和舒適一身的「豆豆鞋」聞名於世，以歷經百年的義大利傳統制皮工藝服務於那些追求生活品質的用戶，讓意式生活方式潛入我們心中。從百年製鞋家族到備受追捧的頂級奢牌，義大利之夢受到了一次又一次的嶄新詮釋。2017年七夕，TOD"S帶來品牌微電影《尋愛卡普里》，在品牌大使劉詩詩的演繹下，詩歌般的愛情、旖旎美景與浪漫佳節遙遙呼應，品牌精神與義大利風土人情水乳交融，令人耳目一新，也在線上獲得了超過3.46億的閱讀量，在新中產人群中引起強烈共鳴。

年度匠心品質獎

獲獎者

索尼電視

它的品牌歷史悠久，「創新和挑戰」的品牌精神受到全世界認可；它數十年來致力於用戶的高端體驗，將我們的視覺體驗推向極致，令感官和情感雙重融合。從特麗瓏到OLED，索尼電視用匠心精神日復一日堅持於產品品質和技術的提升。無論從極簡風格的外觀設計，還是內置黑科技實力上，都不斷地追求者卓爾不群。其中旗艦電視A1系列始終佔據著OLED電視市場銷售額第一的位置，還憑藉顛覆傳統的美學設計，斬獲2017年紅點設計獎最高獎。在激烈的競爭中索尼保持著匠心精神，深耕電視產品，憑藉深厚的技術積累不斷為用戶開發和提供創新性的產品，將OLED電視卓越的視覺體驗帶給更多的用戶。

年度智造創新獎

獲獎者

松下潔樂

2015年，它憑藉一場引發全民熱議的「馬桶蓋風潮」走入人們的視線，改變了無數中國家庭的生活方式，陪伴他們遇見美好；如今，它再度出發，在潛心專註於完善每一個產品細節、為用戶帶來更好體驗的同時，更以前瞻眼光與與先進科技引領行業創新，勾勒出關於未來的想像。從推出首款健康機，讓智能馬桶蓋成為能夠測量身體數據並提供生活建議的健康管家，到發布首款泡沫凈一體式電子坐便器，為人們的如廁生活帶來了潔凈改善。松下潔樂持續突破，顛覆自我，為我們的未來生活創造了更多的可能。

年度社會責任獎

獲獎者

科顏氏

2017年，科顏氏全球愛循環平台攜手奧斯卡影帝Matthew McConaughey，與全球最大的自閉症科學與宣傳機構Autism Speaks關愛自閉症兒童。同時科顏氏中國連續七年，攜手中華思源工程扶貧基金會「揚帆計劃」；踐行兒童關愛行動，為星星雨教育研究所的自閉症兒童帶去植物藝術療愈。讓孩子們在打開心扉的同時，感受自然的美好，同時傳達了科顏氏的品牌理念。