「文化＋」與文化產業的崛起

2015-11-23 07:26　來源：光明網-《光明日報》我有話說【光明日報·理論·實踐·知行論壇】「國民之魂，文以化之；國家之神，文以鑄之。」在歷史的長河中，文化使人類告別野蠻與愚昧，塑造了民族、國家、社會的骨骼，催生了無窮無盡的創新力、創造力和生產力，帶來高度發達的物質文明和精神文明。從游牧文明到農耕文明，再到一輪緊似一輪的工業革命，文化不僅是民族的圖騰、國家的標識，更成為一民族、一國家、一群體、一事業生生不息、續絕存亡的核心支撐——文化始終是人類文明不斷攀升的本源和雲梯。今天，信息技術的突飛猛進和文化產業的蓬勃發展，推動人類社會進入了「文化＋」的時代。「文化＋」的力量「文化＋」是文化更加自覺、主動地向經濟社會各領域的滲透，其核心是賦予事物活的文化內核、文化屬性、文化精神、文化活力、文化形態和文化價值，為事物植入文化的DNA。文化＋民族，為民族注入凝聚力、向心力和內生力；文化＋社會，使人類社會智慧能動、有機有序、不斷進步；文化＋中國，推動「中國製造」走向「中國創造」；文化＋城市，使城市成為智慧的家園；文化＋文化，催生文化自覺，在包容多元中推動文化繁榮，滋潤和諧社會；文化＋旅遊，賦予旅遊人文的魅力和鄉愁的慰藉；文化＋產業，搭建起產業攀緣上升的雲梯，為老產業注入新的活力，催生新產業、新創意、新業態，促進文化產業發展繁榮；文化＋商品，賦予商品思想的內核和精神的重量；文化＋經濟，催生出「互聯網＋」等無限空間，打造強勁經濟引擎；文化＋科技，促使科技在文化的滋養下加速發展，為人類社會迎來高度智慧的信息時代；文化＋「互聯網＋」，提升「互聯網＋」的附著力，使互聯網的觸角延伸到人類社會每個角落，也使文化滲入人類生活，成為經濟社會「雲」運轉的潤滑劑……「文化＋N」，拓展無限空間，注入無窮潛力，催生出不盡的創意創新創造。在文化產業迅猛發展的今天，「文化＋」越豐富、越深入、越廣泛，經濟越強勁、越發達、越繁榮。文化與經濟的聯姻，使得經濟在文化的基因中裂變，文化在經濟的承載下綻放，其構建形成的產業，以文化為魂，能夠更好地融入社會、鏈接市場、親和大眾，並因經濟效益與社會效益的兼容性而充滿生命力。由此可見，「文化＋」能夠為經濟、產業乃至社會的發展注入文化內核、文化元素、文化細胞和文化支撐，它為經濟社會的劃時代發展開闢了新空間。「文化＋」的現狀與發展前景事實上，人們早就在享用著「文化＋」的恩惠。我國的不少老字號，例如「王麻子」剪刀，就是因為注入了「王麻子」的手藝文化而名利雙收。而「文化＋」的自覺，則起源於第三次工業革命之中，並成為先驅們決勝市場的秘密武器。例如，文化＋產業，使產業孕育出新概念，日本的汽車工業就早已摒棄了「交通工具」的單一理念而注入流線形感官設計、舒適度人文關懷和微空間通訊、辦公、娛樂等多重功能，使得「新概念」汽車風靡世界；文化＋競爭力，雲量的創新創造和發明使全球進入知識產權時代，創造還是製造，決定著全球經濟板塊的海拔高度；「文化＋」催生的廣告業更是促使產業和產品的競爭演變成文化的競爭。現階段，「文化＋」衍生的文化產業業已成為朝陽支柱產業。當今主要發達國家文化產業產值佔GDP的份額分別是：美國31%、日本20%、歐洲國家10%-15%、韓國15%。在我國，文化產業產值佔GDP較大比重的是北京和上海，北京2014年為13.1%，上海2013年為11.5%。「文化＋」承載著經濟與政治的雙重功能。一方面，「文化＋」孕育出的文化產業，成為「互聯網＋」和經濟全球化時代世界各國和我國經濟較發達地區的支柱產業和核心經濟支撐。文化產品作為兼容物質和精神雙重價值的商品，作為國家間物質文化和精神文化風雲際會的媒介，凸顯出打破民族、膚色、宗教、語言、國家等各種禁錮的巨大社會需求，拓展出廣闊的市場，展現出巨大的商機和經濟能量。另一方面，「文化＋」打造的文化產業，不僅是經濟的輸出和市場的佔領，也是文化精神、價值觀的輸出和意識形態戰場的較量。在文化的餐桌上，人們消費的不僅是物質的滿足和身心的愉悅，更是思想靈魂的洗滌。在西方國家，文化產品不僅是其重要的經濟產業和國力支撐，更成為他們輸出價值觀的工具。一部美國大片，使人們享受感官刺激的同時，悄無聲息地灌輸著西方價值觀；一部韓劇，不僅佔據了國人休息時間，而且潛移默化改變著國人的生活方式和語言習慣。日本制定的《文化產業國家戰略》則更加直白地說：「文化產業不僅直接關係到我國的經濟利益，更關係到我國的外交利益。」中國從來不乏文化資源，博大精深的中華經典、精美絕倫的中國手藝、多民族文化傳承的巨大體量，都是舉世不二的文化資源優勢；中國從來不乏「文化＋」的智慧，國畫與瓷器的結合、中國工藝裝備的百貨等，佔據了世界市場；中國從來不乏「文化＋」的實踐，從馬克思主義基本原理與中國實際相結合，到今天的中國道路、中國智慧、中國特色，都是「文化＋」的經典。在我們的時代，「文化＋」展現出無限廣闊的發展前景。在「文化＋」的博弈中，面對歷史機遇，我們不僅要有強烈的「文化＋」自覺，昂揚的「文化＋」自信，更要懷有憂患意識，爭取抓住機遇、乘上「文化＋」的「早班車」，開啟「文化＋」的中國時代。以「文化＋」的理念推動文化產業崛起以「文化＋」的理念推動文化產業發展，必須著力把握以下幾個方面。牢固樹立「文化＋」的意識。當今時代，傳統產業經濟都在向創意產業、創意經濟轉變，「文化＋」已滲入經濟社會方方面面，文化經濟成為發展大勢。2014年，美國總統奧巴馬把創意產業、創意經濟提升到國家創新競爭力的戰略高度，宣布每年6月18日為國家創客日。在我國經濟較為發達的地區，文化＋城市、文化＋產業、文化＋物流也已經風起雲湧，取得巨大經濟和社會效益。可以說，「文化＋」不僅是經濟社會發展的必然趨勢，也是當前我國經濟轉型和保增長的戰略選擇。從三次產業到社會治理、城市建設、民生服務、電子商務、便捷交通、綠色生態等各個領域，都需要「文化＋」理念的支撐。在這個意義上，「文化＋」應成為國家意識和全民意識，我們必須站在國家發展戰略和中華民族偉大復興的高度審視「文化＋」的意義，強化「文化＋」的自覺。牢固樹立「文化＋」的戰略思維。要以「全鏈接」「零距離」的理念看待「文化＋」，實施「文化＋」戰略，把文化產業上升到創意產業、創意經濟、文化經濟的時代潮流中加以認知和把握。在經濟社會發展頂層設計中，要以「文化＋」為指導和前瞻，高度重視提升社會發展中文化的重量、經濟結構中文化的體量、各產業產值中文化的分量、商品價值中文化的含量，真正使「文化＋」成為經濟社會全領域的治理、經營和發展理念。牢固樹立「文化＋」的市場意識。「文化＋」不是牽強附會，它必須順應市場經濟規律，與市場各要素實現無縫對接。要善於統籌國際國內兩大市場，把握宏觀經濟與區域經濟不同走勢和需求，準確選擇「文化＋」的切入點、結合點、增效點及其內容，創新適應市場，富有吸引力、競爭力、生命力的新業態和新產品，賦予勞動力更高文化素養，賦予生產資料更多文化元素，賦予生產工具更強文化塑造功能，賦予產品更多文化內涵。「文化＋」孕育的文化產業，生命力在於文化創意，要加快「中國製造」向「中國創造」轉變，立足市場高端前端，推陳出新，使最新的文化創意從工廠走向市場，保持「文化＋」的主動權、主導權和衍生力。充分發掘文化潛力。中華文化博大精深，物質文化、制度文化、科技文化、精神文化、軍事文化自成體系又獨具特色；不同民族、不同地域的文化豐富多彩、競相綻放……與之形成反差的是，我們對文化資源的利用尚存不足。各地、各領域、各行業浩如煙海的產品中，還有諸多城市沒有文化標識、大量產業沒有文化符號、不少產品沒有文化識別，與此同時，還有一些國貨起著「洋名」、掛著「洋品牌」、推崇「國際口味」。正是因為這種文化上的不夠自信和自覺，使得不少地方、領域、行業、產業、產品守著文化金山過窮日子。為此，我們必須樹立並踐行「文化＋」的理念，深入發掘、精於選擇、善於利用文化資源，推動文化產業發展繁榮。兼顧經濟與社會兩個效益。「文化＋」催生的產業、產品，必然承載著經濟和文化雙重屬性，而兼顧社會效益和經濟效益，是社會主義文化產業必須遵從的基本法則。因此，社會責任必須是文化產業的第一責任，社會效益必須是文化經濟的第一效益。這就要求「文化＋」必須堅持社會主義文化方向，弘揚社會主義文化精神，踐行社會主義核心價值觀。樹立「文化＋」的理念，必須堅持中華優秀文化和先進文化，而不是為了經濟效益而良莠不分。（郭永輝 作者系新疆生產建設兵團黨委常委、宣傳部部長）

[責任編輯:徐皓]
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