數字時代的品牌建設

數字媒體是一種強大的力量，推動品牌主不斷加速傳播節奏，常常聽到有營銷人員說：快快快，錯過熱點就晚了。可是，這樣的快如何發揮更大的效果呢？如何才能通過一次次的快不斷積累品牌資產，讓品牌利器直擊人心呢？如何培養數字能力，透過網站、社區部落、社交網路、網路視頻、手機媒體等媒介實現品牌提升和突破呢？

阿彌陀佛，錯過，錯過！

不能激發顧客參與的傳播就是失敗行動

數字行銷多數會涉及到顧客社群的計劃，通過引發評論的建議和顧客建立關係，更重要的是在顧客行動中獲得聆聽、學習、改善的機會，透過品牌內容迭代與顧客深入溝通，推動品牌主張獲得顧客的認同，改變用戶的認知和行為。在內容迭代的過程中，品牌方必須積極主動，被動的接觸方式很難改善行銷、轉變顧客的品牌態度。

龍泉寺的賢二可以說是人見人愛，有問必答，產生了大量的用戶參與。

杜杜也不甘寂寞，夜夜陪你玩到底

追沒有品牌價值的熱點就是失敗的行動

數字媒體在內容上的自由讓每個天馬行空的人感受到創作的無儘快感，可是網路涵蓋大量的資訊，你的信息如何被識別。蜻蜓點水的追熱點不如深入淺出的從品牌價值出發，充實、深化品牌內容，尋找任何傳播品牌價值的機會，通過積累迭代傳送品牌故事。

跟熱點找准品牌切入口

拜託，沒有品牌價值就不要發了吧！

傳播缺乏人群針對性就是失敗的行動

缺乏目標人群洞察的內容就是像沒有制導的導彈，發到哪裡都不知道。大部分的數位傳播組合可以將目標受眾定位到個人，比如微信上瀏覽的訪客，可以根據自己的需求，設計專屬的體驗和內容，讓受眾感受到內容是為其定製的，使得品牌價值得以更有效的傳遞。

不能持之以恆的行動就是失敗的行動

品牌價值的傳遞不是靠一次傳播活動就能改變用戶行為的，必須通過持續不斷的跨媒體、多維度的溝通才能獲得受眾高度的認可。就算杜蕾斯再靈活即時，再多維度，也必須圍繞品牌核心價值的塑造不斷重複。如果品牌建設有套路，持之以恆就是路。

怎麼玩都玩不過男歡女愛愛愛那點事兒！

如果數字渠道的品牌建設在清晰品牌價值的基礎上，從這四個方面出發，並且找到自己的產品矩陣和爆款，建構品牌溝通體系，不斷加強品牌傳播的平台，品牌建設一定有戲可唱。

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