國風時裝,文化價到
以正國風、道中華為己任的意樹國風時裝曾在一段時間,給大夥留下了奢侈、高端的印象——這主要是因為,大家可能看到意樹的價格,光是在中國風的品類里,就已經顯得較高,那麼在一般商務、休閑男裝里,就可能更離譜了。
意樹對這個局面其實是了解的,那麼,作為以正國風、道中華、復興中華文化為使命的國風時裝品牌,意樹對價格高的「解讀」,自然就要從情懷開始:五千年的文明,五千年的積澱,五千年生生不息、流傳深遠——它的價值,是遠遠無法用財富衡量的。如果非要換成世俗一點的說法,那就是中華文化所能產生的附加值、對應的市場定價,也應該是遠高於一般性投入,所對應的回報也應該是自然而然更高的。
但按照這個邏輯下去,很容易帶來「意樹就是用文化吸引消費者、用文化賺錢,精明又陰險」的結論:這種現象其實在文化創意行業里是有的,比如一些房產軟裝公司,實際上還是二房東,甚至三房東的角色,沒有帶來什麼有用的價值,也不會為社會進步帶來任何意義,意樹當然了解。
但作為服裝行業的新晉一員,意樹自信,自己和這類公司兩者之間除業務外,還是有本質區別:服裝行業本身產能過剩——連乞丐,都有衣服穿,演戲的乞丐,還有好幾套,但不是每個人都有房子住:服裝能穿在身上,基本上就已經證明了一種親密的所屬關係,更何況,生活在以「衣冠王國」著稱的土地上,中國人對服裝,天生就帶著自豪、驕傲,以穿什麼、怎樣穿來代表自己的品性與狀態。所以意樹國風時裝,也是在了解這些文化背景與時代特點之後,才應運而生,選擇成為中產階級的衣著代表,讓中華文化能夠通過更接地氣的方式為消費者所傳播、所喜愛。
所以,您所看到的意樹國風時裝價格可能偏高,只是表象,只是我們將文化與服裝相結合的一種自然反應。而實際上,在商務休閑品類里,我們的定價,真的只是「馬馬虎虎」而已:君不見,一些世界大牌如Armani的打折款、過季款,也是這個價錢,而如Tommy,Boss這樣的商務休閑,就更是與我們的價格沒有差別——而它們,都是國外的流行品牌,如果我們不在市場進入時,將價格定得稍高一點,作為初創的【時裝】品牌,怎麼能吸引到喜歡新鮮感、對時尚感興趣的消費者,進而達到不斷佔有市場的目的?
所以,這篇文章,不是闢謠,也不是辯解,這篇文章,只是將我們獨創的商業模式分享給各位,為文化的復興,中產階級的崛起,開闢與之相匹配的服裝搭配路徑。
願共同見證,一個中華品牌的文化復興征程!
推薦閱讀:
※一個中產家庭的掙扎與救贖!資產保衛戰
※中產階級會選擇在一天的什麼時間喝茶?
※張茉楠 :中產階級危機是更大的危機
※被無限割韭菜的中產階級與蛋疼的腦洞
※剝削的就是你們中產階級!