琴行暑期這些招生宣傳方法,學了就可以用
暑期招生高峰期,宣傳招式有木有?文章隱藏大量宣傳案例,不讀完是你的損失。
暑假即將來臨,縱觀國內琴行,真是幾家歡喜幾家愁。歡喜的是,一年一度的旺季終於來臨,可以好好趁機忙上一陣子,平時得不到充分利用的琴房等資源都可以開足馬力運作了,愁的是競爭對手越來越多,促銷手段需要不斷翻新,很多琴行老闆拿不出更好的宣傳方案,面對即將來臨的招生旺季干發愁。面對如此情形,我們《琴行經營報》急大家所急,來一個專題報道,盤點多年來收集的經典的宣傳手段,以供參考。
用好網路資源
現在是互聯網時代,從電腦端到移動端,互聯網升級速度非常快,在升級換代的時候,很多舊的模式舊的方法,一旦玩不出新花樣,很可能最後得到的效果就會大打折扣。比如說網站和論壇,近年來的宣傳效果越來越弱,一方面是吸引網民關注的事情越來越多,人的注意力越來越被分散;另一方面運營商把持流量,獲取流量的代價越來越高。
當然,互聯網同時也在不斷帶給我們驚喜,各種新花樣層出不窮,很多新模式為了吸引人們注意力往往採取免費形式,這就給我們琴行帶來了機會。
當人們的注意力從QQ轉移到微信的時候,QQ慢慢就被冷落了,如果你還堅守在QQ這個陣地,你就需要付出更高的代價。微信的運用模式不斷被人深挖,在這個過程中湧現了非常多新的宣傳模式,比如活動吧和易啟秀。
活動吧,就是一個非常直接的活動招募工具,對宣傳活動有興趣的人都可以留下聯繫方式進行報名。如果能配合比較好的營銷策劃就能夠取得非常不錯的宣傳效果。比如說廣州藍天琴行的雷老師的成功案例就非常值得借鑒,雷老師針對琴行周邊成年人學古箏需求旺盛的現狀,打出了一元學古箏的口號,藉助活動吧這個平台,引導成年人在朋友圈轉載,一天招收80多個學生,取得了非常不錯的效果。
易企秀,這是最近非常火爆的手機端場景營銷工具,類似電子雜誌,圖片、模式以及背景音樂等都可以完全自由地設置,甚至可以添加視頻。如果設計技巧嫻熟,就能創造非常唯美的場景效果。它能夠通過文字、圖片、聲音、視頻四個維度,非常好地展示琴行舉辦過的活動,可以非常有效地引導家長轉發,在微信朋友圈形成很好的傳播宣傳效果。轉發之後,只需要點開鏈接,就能夠在手機端非常流暢地展示效果。
創新活動形式
琴行搞活動,音樂會是最好的宣傳方式,這可以直接向家長展示琴行的教學水平以及組織能力、協調水平。但在哪裡舉辦活動?以什麼樣的活動形式?需要投入多少錢?這些問題都非常考驗琴行的資源調配能力。
很多琴行不敢搞活動就是陷入了一個搞活動就要燒錢的思維模式。搞活動當然要燒錢,但也可能是燒別人的錢,讓大家都有好處,最後得到一個互惠互利的宣傳效果。這就需要琴行去尋找有共同需求的合作夥伴。
縱觀琴行免費搞活動的案例,一般都是「傍大款,找土豪做朋友」的模式,轉移支出,最後達到雙贏的效果。眾多成功案例當中,琴行找房地產公司的效果是最好,一方面是因為房地產宣傳的意願特別大,相比於花錢,他們更擔心資金鏈斷裂導致崩盤,以及龐大的貸款數額,這讓他們比其他商家有更強的緊迫感。二是因為,房地產公司的客戶群體和琴行的客戶群體交叉度非常高,因此利益關聯度就高,一起合作的可能性就非常大。只要琴行能夠拿出一個非常有吸引力的活動方案,一般找地產公司出3萬元左右搞一場本地具有一定影響力的活動,難度不是很大。
杭州某琴行近期舉辦的一個活動就非常有借鑒意義,該琴行在六一期間策划了一系列有意思的活動,比如親自撕名牌、親子攝影、創意百米繪畫、個性DIY、水果拼盤DIY等等活動,一下子引發了地產公司的濃厚興趣,最終和地產公司建立了一個長期合作計劃。
現在,各種商家五花八門的宣傳活動越來越多,想要在一個黃金檔期贏得更高的關注度,就必須不斷創新活動形式,要求更新穎更有趣更娛樂,只有這樣才能贏得更多商家的合作機會。
宣傳的最大難點在於,必須緊跟時事,且要不斷翻新花樣,才能保持一個非常不錯的關注度,當然競爭對手的運作水平是一個重要的考量因素,只要能夠保持領先於競爭對手,一般都能取得不錯的效果。
宣傳載體儘可能別具一格
現在很多日常用品都成了商家的宣傳載體,雨傘、購物袋、文具、打火機等等,這些價值低廉的日用品很早就成了免費領取的廣告用品。在這方面,很多琴行也在不斷探索,取得不錯的效果。
小學生練習本,自從我們第一季挑戰琴行導師——合肥蒙悅琴行楊明老師把自己的練習本宣傳工具公布之後,我們很多聽過楊老師課程的學員都競相模仿,我們很多挑戰琴行學員甚至還開始聯合起來向廠家發起團購,既取得良好的宣傳效果,同時又節省了不少成本。
文具,也有很多老師跟我們分享說,文具的宣傳效果也不錯,通過淘寶定製1000支筆,價格也不貴,然後分發給火鍋店等需要大量筆且人流量非常大的公共場所。同時在學校,通過老師給學生進行一定量的分發,取得不錯的宣傳效果。
扇子 ,夏天了,全國普遍高溫,廣告扇子,也是很多商家用的非常多的宣傳手段。如果定製量大的話,平均下來一把扇子只需要幾毛錢,相比單純的廣告單頁而言,具有很好的實用價值,得到的宣傳效果也是非常不錯。
文化衫,考慮到成本原因,做文化衫的琴行並不多,如果質量差了,學生不願意穿,反之則需要較高成本支出。在我們了解的案例中,比較成功的也有很多。他們將琴行文化衫設計的非常時尚且漂亮,然後營造一個集體氛圍,強調琴行學生之間的集體認同感,同時定期舉辦各種聚會活動,每次聚會都要求學生穿文化衫,幾十人走出去浩浩蕩蕩,形成了非常不錯的宣傳效果。至於價格問題,可以琴行和學生各承擔一半,或是續費的時候以優惠的方式贈送出去,這比單純的價格要好得多。
用好老學員
琴行自己宣傳很可能被貼上王婆賣瓜的標籤,但老學員幫我宣傳,那就是叫口碑。因此說如果能成功利用好老學員,宣傳工作必定效果倍增。
經常性地舉辦老客戶活動非常有必要,這是很多成功琴行的共同經驗總結。比如說定期舉辦一些琴行親子採茶、郊遊活動,這是很多家庭的需要,琴行在承擔繁瑣的組織工作過程中,無形中就加深了琴行的客勤關係。
其實,只要活動能夠順暢舉辦,在活動過程中,很多老客戶就無形中幫琴行宣傳了。琴行的工作就是在一些特殊的器材上貼上明顯的琴行LOGO即可。如果琴行能夠邀請專業的攝影師一路隨拍,後期的宣傳效果就更佳了。
在利用好老學員這個道路上,很多琴行都進行了成功的探索。比如說琴行音樂會的老帶新活動,就是引導老學員帶自己的親戚、朋友、同學一起參加琴行的音樂會,一起見證自己的演出,並感受琴行的演出水平,當然對於老學員邀請來的親戚、朋友、同學,琴行都會送大禮包,至於這個大禮包具體包括哪些東西?這個就有非常大的想像力,實在的虛擬的都可以。
宣傳要和整體營銷方案結合
無論宣傳形式如何花樣翻新,終歸還是落地,因此說決定宣傳成敗的根本因素並不是形式和方法,而是內容,也就是我們常說的營銷方案,這個方案到底能給顧客帶來什麼有價值的東西?或是能超越競爭對手多少?就是這次宣傳的核心所在,在內容趨同的情況下,宣傳形式才能起到一定的助推作用。
至於,營銷策略問題,就不是此文的討論範圍。但為了滿足廣大老師的需求,我們在這裡也稍微略帶一部分給各位老師解解饞。比如我們挑戰琴行導師琴行,就打出了「鋼琴免費搬回家」、「樂器免費學」等口號,其實這樣的廣告非常具有吸引力,即使沒有什麼好的宣傳載體,也能夠取得不錯的效果,如果能輔助於新穎的宣傳載體就可以錦上添花。
綜上所述,宣傳手段隨著科技的發展不斷翻新,我們需要不斷接受新事物並搶先運用新方法。同時,我們也應該看到宣傳載體和方法再好都只能是起到輔助作用,關鍵還是要看營銷方案和內容。因此說整合資源,為客戶提供更多更高的價值才是我們的核心所在,我們需要雙管齊下,不斷攀高。
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