《前往世界的盡頭》：給有態度的戶外真人秀，點個贊

傳媒內參導讀：返回到真人秀節目的根本出發點——「人」的角度，通過探索自然的極限，追問人類的體能、情感和意志的極限。

2014年是中國綜藝節目異彩紛呈的一年，現象級節目頻現，廣告收益直線上升。強大的吸金能力，使得在2015年的節目廣告招標會上爆出將有近200檔真人秀節目加入拼搶收視率的大軍，雖然後來有人澄清沒有這麼多，可競爭白熱化是不爭的事實。

而且從已播出的真人秀節目不難看出，同質化現象的日益嚴重，多檔達人類和選秀節目扎堆的後果，就是大量人才被重複過度消耗，同一個選手上多檔節目的現象層出不窮，審美疲勞的直接後果是，能引起廣泛關注與話題討論的節目越來越少。

《前往世界的盡頭》的推出讓人眼前一亮，以客觀、冷靜之態直面人生冷暖，為拼明星、拼道具、拼故事、拼技巧而娛樂至上的同質化綜藝內容帶來了新景觀。一檔有態度綜藝節目被廣泛關注自然是意料之中的事。

選題有態度：撬起旅遊這塊「大蛋糕」

澳大利亞的市長現場探班、萬那杜總理親自接見、溫哥華市長殷殷寄語、以色列前總統站台拉票……前所未有的高規格行政待遇讓《前往世界的盡頭》未播先紅。

近年來，中國出境游市場不斷擴容，中國已然成為世界上出境遊人口數量最多的國家。面對中國這一龐大的出境游市場，各國都在通過各種途徑向中國宣傳自己的旅遊產業，試圖吸引中國遊客前來。

因此，《前往世界的盡頭》節目組在徵集目的地的時候，拋出橄欖枝的國家非常多。

據節目組介紹，有一位來自美國的報名者為了讓自己能夠成為極限觀察員參與《前往世界的盡頭》錄製，拜託了世界各地的朋友為其投票，而前以色列總統西蒙佩雷斯也在這群好友之列，西蒙佩雷斯也在幫其拉票；在迪拜站的拍攝期間，已經接到了阿拉伯王子的邀請函，邀請去其莊園做客，私人廚師為攝製組的工作人員親自下廚。

《前往世界的盡頭》實現了「三個第一」的超越。

第一個深度游類節目。出境游大多是高知群體，探索、發現、感受當地風土人情是他們共同的追求。這個痛點抓住與否是節目勝出的關鍵。

攝製組享受如此高規格的待遇，是因為他們有態度的節目追求。

第一個極致探險節目。節目組在4個月的時間裡探索12個國家中的近50處極致處，在澳大利亞捕鱷魚、徒步穿越撒哈拉沙漠、在迪拜高達800多米的阿爾法塔上擦玻璃、在原始森林裡尋找食人部落、和萬那杜土著一起生活……

這種極致探尋探險，旅遊達人絕對欲罷不能。

第一個做旅遊品牌類節目。綜藝節目的流失並不在少數，因此能否做成品牌決定一個節目的延續性。

而《前往世界的盡頭》先天深度游定位決定了品牌化之路，江蘇衛視、藍色火焰製作方決定了態度代表著的價值觀。

攝製有態度：專業化的極致體現

極致，是態度和專業精神。任何一類節目唯有做到「極致」才能得到觀眾的捧場。

從某種角度說，電視人也是手藝人，需要具備一種執著精神，對自己的工作精益求精，對節目中的每一個環節、細節精雕細琢，用專業精神專註地將事情做到極致。

許多節目並非都只是贏在創意，而更多的是靠著一種專業精神，對每一個維度的極致追求。

跨越五大洲三大洋十二個國家五十個地點，歷時四個月的拍攝，10天的拍攝素材濃縮成一集的內容，只為認真的做一檔真人秀，將節目的精華呈現到觀眾眼前。

為了拍到極致的效果，扛著沉重的裝備爬山涉水，零下20度的北極圈，大雪覆蓋車輛陷入雪中無法啟動，所有人推著車輛前進，只為了能紀錄最旖麗的極光；為了拍攝火山噴發的壯美，攀爬高達1084米的伊蘇爾火山，近百人攝製隊伍近百台攝像機守候一天一夜，終於抓拍到噴發的瞬間……

旅途有態度：挖掘「人」的故事

從節目立項最初，《前往世界的盡頭》就決心將中國的戶外真人秀節目推向新的高度。節目組捨棄了全明星陣容的捷徑，改由行業名人和海選旅行達人（素人）共同組隊。

素人全球海選的時候，節目組就著力注重了差異化，這些素人分別來自不同領域、不同地域、不同層次…，因此有著不同的心態與視角，加之性別不同對理解事物、適應環境、應對突髮狀況等的不同，都真實還原生活。

這些更接近普通人社會背景的素人，更能與觀眾無縫對接，從而無形中增強了節目觀看過程中的代入感和收視粘合度。

節目組說，不跟別人比「鮮肉」，我們比誰更有態度。

環球探秘的旅途，雖有無數景緻，但前路卻無限艱險。作為素人的旅途達人在拍攝過程中都表示要做最有態度的探險者。

他們面對異國他鄉的風土文化的差異，語言不通，努力去融入和當地人成為朋友，克服心裡恐懼，140米高大壩速降、潛入千米深的海底……這裡沒有故作幽默的戲謔，也沒有刻意營造的煽情。

在大自然的考驗下，探險隊的表現將極度貼近現實，一切都無法預料，這才是真實生活的最終寫照，也是真人秀的精髓所在。

每個團隊成員在節目中都有自己獨立的角色設定，他們是節目情節和鏡頭語言的掌控者，《前往世界的盡頭》的製作返回到真人秀節目的根本出發點——「人」的角度，通過探索自然的極限，追問人類的體能、情感和意志的極限。

同時，他們還用拍電影的方式拍綜藝節目，把細節極致呈現。

通過電視可讓觀眾看到驚險、激烈狀態下的達人的真實的一面，這在幫助人們旅遊探險中如何應對突髮狀況有極其重要的意義。節目組更重要的訴求是傳達互相理解、互相信任、互相幫助的正能量。

在同質、跟風、娛樂化現象嚴重的今天，《前往世界的盡頭》以窄眾拼粘合度，達到了較高的收視效果，這便是素人影響力的結果。

製作有態度：打造真人秀品牌

文創產業是個大平台，經歷2014年的成長，綜藝節目「悶聲賺大錢」已在業界形成共識。但是打造現象級節目和延續現象級收視是擺在所有製作人面前的重大課題。因此打造綜藝節目品牌就顯得越來越迫切。

如何進行綜藝節目的品牌經營？各種各樣的綜藝節目的出現，觀眾的選擇性越來越大，以往的元素風格已經不能適應現代人們的需求。

品牌化首先要樹立節目在觀眾心目中獨特地位。《前往世界的盡頭》瞄準的是旅遊市場這個窄眾中的最大群體，不僅實現了精準傳播，而且粘合度非常高，不得不提江蘇衛視、藍色火焰的獨到眼光。

播出平台是品牌化最關鍵的一環，作為一線衛視的江蘇衛視自然成為收視的保證。而一檔好的綜藝節目不僅能帶來高回報率，同時對提升衛視的品牌價值有著至關重要的意義。

品牌戰略定位精準。對整個市場的了解，明確自己的戰略定位。樹立什麼樣的品牌，主要觀眾群是什麼樣的層次，應該對他們呈現什麼樣的節目，節目的主要看點是什麼。文化層次不同，區域不同，需求的層次不同。

《前往世界的盡頭》為旅遊達人與愛好者提供的是旅遊文化的盛宴。他們沒有膚淺的「一日游」製作，精準、深入、嚴峻的態度，自然會收穫粘合度和收視率。更重要的收穫延續性。

全產業鏈營銷的帶動。這兩年，國內綜藝的整個盤子起來了，一個好節目上下游形成產業鏈，其中的利益空間令人咋舌。

「蛋糕」這麼大，誰有資格來吃？作為國內環球探秘真人秀的先驅，《前往世界的盡頭》走出國門，將真人秀中「人」的因素與無法預知的自然完美結合，通過在旅途中探秘的形式，發現未知世界中的絕美風光。

再加上頂級的製作，節目勢必會推動新型旅遊線路和旅遊方式的大熱，同時促進我國傳統旅遊方式的轉變，帶動境外旅遊及境外深度游，使得電視節目在帶動產業發展上更進一步——由簡單粗放的帶動向精細深入帶動的發展，並由此打開中國旅遊的新格局並助推國際旅遊產業的升級發展，最終形成品牌帶動效應。

出品方直言，「《前往世界的盡頭》在真心做一檔有質量的有價值的真人秀，真實紀錄的每一處風景，勇敢接受每一次的挑戰，只為做一檔有態度的綜藝真人秀節目……」

國外好的綜藝節目能延續十幾年的無限風光，《前往世界的盡頭》的路能走多遠不好斷言，但是戰略定位和有態度的品牌製作為這種可能提供了保證。