3087億元！哪個汽車品牌這麼值錢？

07-28

[導讀]哪個汽車品牌才是真土豪？

英國品牌行銷顧問公司Interbrand於10月5日公布2015年全球最有價值品牌調查結果，蘋果公司品牌以1,702億美元的市場價值(約人民幣1兆723億元)，再次拿下全球最有價值品牌企業的頭銜，網路產業代表的Google則以1,203億美元居次（約人民幣7579億元）。日本汽車大廠豐田則以490億美元的品牌價值（約人民幣3087億元），較2014年成長16%，上升2個名次，成為榜上第6名位置，亦是全球品牌價值最高的汽車公司。受國人歡迎的寶馬梅賽德斯-賓士，則分別居於第11名與第12名。總計品牌價值排行榜前百大名單中，有14個汽車品牌進榜。

Interbrand品牌價值排行榜，成為業界參考指標

Interbrand是全球最富盛名的品牌行銷顧問公司，已有超過40年的歷史，在全球27個國家提供企業行銷顧問服務，自2000年起發表全球最佳品牌排行榜，以品牌價值的方式來評估各企業在消費市場中的認知價值。而2015年全球品牌價值榜，已進入第16年。該公司對於品牌價值的評估方式，亦已獲得ISO的認證，並成為國際間對於商業品牌價值評估的重要方法。

Interbrand評價方式所使用的參數，包含了市場規模、市場佔有率、知名度、消費者偏好、忠誠度、廣告曝光量、營收、行銷費用、凈值、投資報酬率等各種面向，以為企業的品牌進行全面的價值評估。Interbrand將品牌的產品與服務所產生的財務績效，加上品牌對於消費者決策的影響力等進行評估。Interbrand認為，一個良好的品牌應能讓產品與服務維持在較高的價位，並為企業帶來較佳的獲利。

在2015年的百大品牌榜中，汽車產業與科技產業是其中的最大宗，分別有14個品牌進榜，佔了所有名次的1/4以上。然而在網路產業的推波助瀾之下，科技產業的品牌價值大幅的提升，14個品牌總價值已佔百大品牌總價值的1/3以上，令人側目。

汽車產業與科技產業分別有14個品牌進榜

豐田成為汽車業最具品牌價值

在汽車品牌部分，有望拿下2015年年度銷售冠軍的豐田，以490.48億美元的品牌價值，拿下總排名第6，並是汽車業的龍頭，其較2014年的品牌價值更成長了16%，表現出色。國人熱愛的寶馬及賓士品牌則分別拿下第11名與第12名位置，品牌價值則在伯仲之間，並分別有9%及7%的年成長率，本田則以第19名位置緊追其後。

近期因柴油排放事件而話題不斷的大眾，則較2014年下滑了9%，是汽車品牌中唯一價值下滑的品牌，亦僅取得第35名位置。38名的福特與39名的現代則緊追於大眾之後。同屬大眾集團的豪華品牌奧迪則以第44名入榜，成長了5%，並成為汽車產業中品牌價值超過100億美元的標杆。

在眾多汽車品牌之中，品牌價值成長最多的則是日本品牌日產，年成長率近2成，令人驚艷。而同屬寶馬集團的MINI，則以42.43億美元的品牌價值（約人民幣267億元），首次進榜，拿下第98名位置。

名次品牌品牌價值(美元)年成長率2014年名次 ( 名次變化 )

Interbrand的全球執行長Jez Frampton表示，隨著市場的快速變化與區隔化，消費者對於個人化與定製化的高度需求，唯有能快速迎合市場動態的品牌，能在激烈競爭的市場中勝出。

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