2010年世博會大型節慶活動策劃芻議

作者：許傳宏文章來源：本站原創點擊數：66更新時間：2007-5-31

有資料顯示，1992年西班牙塞維利亞世博會共舉辦1.65萬場活動，日均75場，參與者1680萬人次；2000年德國漢諾威世博會共舉辦1.8萬場活動，日均80場，累計觀眾1800萬人次。規模較小的愛知世博會也舉辦了1.45萬場活動，參與者1350萬人次；預計2010年世博會各類活動應超過兩萬場，參與者約2600萬人次。這些活動中將有相當比例是大型節慶活動。

具體地說，2010年上海世博會大型節慶活動是指，在世博會舉行的184天內，結合國內外廣為人知的重要節慶日所舉辦的特殊類型的系列活動，包括傳統節慶活動、紀念日活動以及各類藝術節、電影節、服裝文化節、旅遊節等國際交流活動。它將有助於在某些時間段或時間點形成世博會文化熱潮，聚焦文化亮點，營造此起彼伏、環環相扣的節日氣氛，使世博會熱度長盛，人氣不衰。

按照世博會慣例，各參展國都將選擇某一天作為自己的國家館日，由於這些日子大多是該國國慶日或重大紀念日，集中表達國家意志並展示民族文化形象，具有節慶意味。部分參展國還有可能選擇一、二個有相當知名度的國際城市舉辦「xx周」活動；某些友好（姐妹）城市還會聯袂舉辦一些國際間文化交流活動，相互間相映成趣，為世博會平添幾分「地球村」的歡樂和異國文化的妖嬈嫵媚；BIE日也是一項重要的國際儀式性活動。從廣義上來說，這些都可以納入大型節慶活動的範疇。

在世博會大型節慶活動的策劃中，創意「理念」至關重要。

縱觀世博會150多年的歷史，圍繞「人、社會、自然」設置主題是舉辦國共同的理念。不同的舉辦國由於其文化及發達程度各異，所以，主題演繹及創意策劃的關鍵詞也有所不同。

從古希臘哲學家畢達哥拉斯系統地提出和諧說，到中國先秦諸子推崇人際之和、天人之和、身心之和的論述，再到18世紀以來「理想城市」、「田園都市」概念的提出，人們對「和諧城市」問題的探討不斷深入。

聯合國人居組織在1996年發布的《伊斯坦布爾宣言》中指出：「我們的城市必須成為人類能夠過上有尊嚴的、身體健康、安全、幸福和充滿希望的美滿生活的地方。」城市的生活質量問題成為全世界所關注的話題。

因此，中國2010年上海世博會將「和諧城市」的主題精髓寫進了註冊報告。立足於人和自然、人與人、精神與物質的和諧。多文化的和諧共存、城市經濟的和諧發展、科技時代的和諧生活、社會細胞的和諧運作以城市與鄉村的和諧互動——成為2010年上海世博會的核心理念訴求。

創新是世博會亘古不變的靈魂，跨文化的碰撞與融合則是世博會一如既往的使命。在2010年世博會大型節慶活動策劃中，緊緊圍繞「和諧城市」以及「跨文化的碰撞與融合」的理念進行創意策劃，才會收到良好的效果。

公益定位——用政府主導來統籌大局

我們必須看到，公益性是世博會的最大特性。國際展覽局秘書長洛塞泰斯在對上海進行工作訪問期間曾指出：如果一屆世博會過度商業化，以賺錢和盈利為目的，其間就會充斥著各種商業廣告、商業雜誌和各種商店。如果世博會辦成這樣，就違背了最初的宗旨。因為世博會更是一個文化盛事，一個教育活動。就大型節慶活動的組織管理模式來看，一般有政府主辦模式、部門主辦模式、政府引導下的市場化運作模式以及企業主辦模式等。在2010年世博會的大型節慶活動體系中，以上幾種組織管理模式將並存，但由於世博會的公益性以及國家行為等特性決定了政府主導型的大型節慶活動將佔主流。所謂政府主導，主要體現在觀念主導、政策主導、管理主導、資金導向等方面。像開幕式、閉幕式以及在各國國家館日的策劃、運作、實施過程中，政府都將會是主要的倡導者、參與者和推動者。

據悉，上海世博會將給予發展中國家一億美元的舉辦援助，這也從一個側面說明了上海世博會的「公益」訴求。

特色定位——用與眾不同來吸引眼球

大型節慶活動舉辦的目的就是要通過人無我有、人有我特的與眾不同項目來吸引人們的眼球。世博會主辦國在強化世博主題的同時，往往將本國民族文化作為展示的重點。如2005年日本愛知世博會，以「薈集人類迄今已獲得的所有經驗、知識和智慧，以從中探尋出文化與文明的新理想和新目標」為活動總主題，下設「與自然共有的文化」、「歷代承傳的藝術」、「生活的藝術」等亞主題。專設主題幹線和多元文化觀光線以及日本交流廣場用以舉辦展現日本文化獨特魅力的系列活動。

中華民族悠悠數千年的文明發展歷史，形成了諸多具有鮮明特色的節慶與民俗。僅以與世博會同時間舉行的節慶活動為例就有：青年節、香港回歸紀念日、建軍節、國慶節（歷史與政治類）；愛鳥周、土地日（環保與氣象類）；航海節、「神州五號」發射紀念日（科技與文體類）；學生營養日、公民道德日、希望工程紀念日（教育與職業類）；助殘日、中國兒童慈善活動日、敬老節（家庭與社會類）；無償獻血宣傳周、愛眼日、愛牙日、男性健康日（衛生與醫療類）；上海國際電視節、上海國際電影節、中國金鷹電視藝術節、亞洲藝術節、中國藝術節、鄭州國際少林武術節、天水伏羲文化節（文化與藝術類）；五台山國際旅遊月、青島啤酒節、株洲炎黃文化旅遊節、大連服裝節、寧波國際服裝節、中國絲綢之路節、平遙國際攝影節、四川國際熊貓節、國際錢塘江觀潮節（商貿與旅遊類）；端午節、潑水節、火把節、那達慕大會、乞巧節、中秋節、重陽節、毛洛提節、那頓節（傳統民俗類）等，這些也僅是中國節慶中的一隅，經過精心策劃，它們完全有可能作為「中國特色」元素，融入到世博會的節慶活動中去。

文化定位——用厚積薄發來闡釋深遽

《2010年上海世博會註冊報告》給世博會的定位是「全人類歡樂的嘉年華，世界多元文化交流的舞台」、「文化對話平台」，旨在強調世博文化活動的特性。可以說世博會是一個經過精細設計的世界級文化盛會。

大型節慶活動策劃應符合世博會給各國多元文化的交流融合提供舞台的定位，應充分考慮到參觀者層次類型、審美趣味、價值取向和心理偏好。同時，世博會又是展現中國多元文化，讓世界了解中國的絕佳契機。通過大型節慶活動可以集中向世人展示除了區域文化如中原文化、兩河文化、江南文化、齊魯文化、燕趙文化、巴蜀文化、關東文化、三秦文化、三晉文化、西域文化、青藏文化、荊楚文化、草原文化、桂文化、台灣文化等之外的中國書畫文化、琴棋文化、戲曲文化、服飾文化、庭院文化、餐飲文化、水文化、茶文化乃至龍文化、圖騰文化……

世博會活動要打好「上海牌」，更要擲響「中華牌」「世界牌」，強調多元文化的匯聚，強調通過全國多城市的參與來共同展示中華文化的豐富性、源本性、多元性和延續性。上海作為一個國際文化都市，在凝結了700年中華文明歷史的基礎上，又吸收了世界優秀文化精要，它既飽含了個性、敏感、傳承、開放等內容，又彰顯了科學、民主、生態、多元的文化內涵，而這些要義完全可以在世博會節慶活動的策劃中一一破題。比如，山東曲阜的「國際孔子文化節」、陝西祭拜黃帝陵等沿襲千年的「傳統品牌」節慶活動，蔚為壯觀，又極富儀式感，經過「二度編創」，可以納入世博會的節慶系列活動中，打造出具有世博精神印記的節慶文化品牌。

創新定位——用別具匠心來表現新穎

創新是節慶活動項目策劃所追求的目標。節慶活動的創新策劃主要表現在：理念的創新、目標的選擇與決策的創新、組織與管理的創新、舉辦流程設計的創新等。

比較可行的做法是將現有的節慶文化品牌進行「再創作」，注入世博元素，力求「為世博所用」，作為2010年世博會儲備項目。這方面潛在的可利用的資源有很多，例如由江蘇省盱眙縣人民政府、揚子晚報社、江蘇省環保廳、江蘇衛視共同打造的「中國龍蝦節」迄今已舉辦了六屆，獲得了很大的成功。「中國龍蝦節」的主辦者按照「以蝦為媒促開放，以人為本謀發展，主動融入長三角」的辦節思路，始終堅持創新的原則，提出了「機制創新、文化創新、品牌創新」的口號，已走出了國門，與瑞典馬爾默市聯手互動，開展節慶交流。同時還引起了日本、韓國、新加坡等國外多家媒體的極大關注與深入報道。倘將中國龍蝦節納入世博會的大型節慶活動之中，將其打造成中國的美食節、文化節、旅遊節、經貿節、富民節，這便是一個具有創新意味的嶄新思路。

體驗定位——用全副身心來觸摸精彩

無疑，2010年的上海世博會是一次「全球超級溝通盛會」。

世博會的一大特點是觀眾與盛會之間可以「無縫隙對接」、「零距離接觸」。好的世博會，就是要使觀眾在儘可能多的具體參與中體驗到「真實的感動」，實現「心與心的共鳴」，領略到「攜手創造慶典性歡樂的氣氛」。

上海世博會的主辦方已經將公眾的「互動、體驗、融入」等理念寫入《註冊報告》，力求多用一些可觸摸、可感知、可體驗、可傳播、可分享的動態手段來演繹世博會主題，這不僅體現在展覽板塊上，更需要通過大型節慶文化活動來實現。

世博會代表著時代的思維和文化的脈絡，對世博主題的共同理解性，廣泛參與性，實現城鄉互動，構建並體驗和諧生活可以說是世博會的旨歸。因而，在2010年世博會大型節慶活動策劃中，「體驗」是必不可少的關鍵詞。

「體驗」是大型節慶活動的強項，僅以2006年上海旅遊節的「體驗」策劃為例，開幕大狂歡、花車巡遊暨評比大獎賽、浦江綵船大巡遊、上海旅遊節旅遊形象大使評選（決賽）、上海國際音樂煙花節、上海國際立體花壇大賽、上海桂花節－唐韻中秋、龍華吉祥游、小主人迎世博繪畫游、一家歡（上海國際家庭日）、「空中芭蕾」——中美划水精英對抗賽、四川北路歡樂節、都市森林狂歡、SMP－國際極限運動日、南京路歡樂周、豫園中國日、玫瑰婚典、上海弄堂風情游、七寶老街民俗風情游、東方假日田園風光游、精彩嘉定游（家庭趣味垂釣比賽）、「吳根越角」楓涇水鄉婚典……圍繞著「旅遊」的40多個節慶系列活動個個有創意，讓參與者深入「體驗」，互動性強，特色鮮明，因而令人流連難忘。