品牌故事：LOUIS VUITTON

　　LOUIS VUITTON

　　路易·威登

　　百年不朽的頂級皮件

　　「在東京或香港任何一個角落站上兩分鐘，一定會發現不止一個Louis Vuitton包包從你眼前走過。」雖然這項非官方的統計數據帶有些許幽默，但也說明了Louis Vuitton在亞洲甚至全世界的超高知名度和消費度。走過了百年，這個當年的私人工作室已搖身一變成為精品業巨擘，展現經典不敗的皮件工藝。

　　History of Brand

　　名牌傳奇

　　獲得皇室信賴

　　1821年，路易·威登(Louis Vuitton)出生於法國的木匠家庭，從小跟著父親學習粗刨和接縫刨等木箱製造技術。1835年路易長途跋涉到巴黎，在專門替皇室貴族製作行李箱的Marechal先生手下學徒，幾年後當國王拿破崙三世迎娶歐仁妮(Eugene de Montijo)時，路易被傳召到皇宮為皇后整理行裝，自此獲得皇室信賴，這時的他已是 Marechal的總助理。

　　當時的巴黎隨著saint-Germain鐵路完工啟用，幾年後蒸汽船也開始在大海上航行，愈來愈多的旅客和商人需要耐用堅固又能經得起長途運送搬動的行李箱，嗅得商機的路易決定開自己的行李箱公司。

　　1854年,路易的行李箱公司在距離 Vendome廣場不遠、鄰近豪華酒店、高級時裝店的Neuve-des-capucines大道開張,並以自己的名字路易·威登「LOUIS VUITTON」為名。

　　Louis Vuitton本身就是一種奢華，Louis Vuitton的所有設計，不僅只是一件商品，更是對於當代生活文化的具體呈現。——Marc Jacobs

　　由於皮革即使經過處理，仍然會有破損的可能，路易決定自創一種表面經加工的堅韌防水帆布，取代傳統的皮革作為主要物料。

　　1858年路易以這種特殊帆布為材質,打造首個附以鐵制鑲邊和木板條的平面行李箱,用灰色 Trianon帆布作面層以發揮防水功能,再綴有黑光漆的金屬角位、托架、手柄、橫檔和鍋釘固定的山毛櫸木條，內部做出間隔，方便放置物品和運載，推出後大受歡迎，讓他因此以這種耐用堅固的行李箱闖出名聲。

　　當時市面上行李箱廠牌眾多，路易為了突顯品牌獨特性而在行李箱的箱面圖紋上下工夫。1872年他以紅色和灰色條紋作為箱面識別，1886年緊接著推出 monogram圖紋，自此成為LOUIS VUITTON傳世最為經典代表的招牌圖紋,而另一個招牌的棋盤格Damier圖案,於1888年在兒子喬治·威登的協助設計下推出,兩者都沿用至今。

　　獨創沿用至今

　　路易當時接受定製的行李箱種類繁多而創意獨特，當裙裝開始在時裝界日漸滑坡，路易便開始發展衣櫃式皮箱：一面是懸掛式的衣櫃,另面則是抽屜衣櫃式的皮箱,組合成為可帶著走的旅遊傢具，無論身在何處打開行李箱就能變出完整的衣櫃。運用了超現實意念打造的「aero"行李箱，則特別為熱氣球乘客而設，即使熱氣球意外地降落在海中,經過特殊處理的行李箱也能浮游在海面上。而「secre taire"行李箱是一個微型辦公室行李箱，打開後可拉出書寫台、書櫃、文具隔層、文件櫃，幾乎是隨身的活動辦公室。

　　1890年路易在顧客的安全需求下發明了多個制栓的防竊鎖頭，每個鎖頭都有一個私人的開鎖號碼，以保護每個行李箱和皮袋的安全和防盜性，沿用至今也成了招牌。

　　不同於路易·威登全力專註定製行李箱的策略，19世紀末期喬治接手經營後，開始發展更便於攜帶的軟式行李袋和提包。其中的例子是在1901年首創的Steamer旅行袋;該袋原為長身，附以斜紋布帶並以皮革加強堅韌程度,卷放於行李箱內作為洗衣袋的用途;1924年推出的Keepall是名副其實可供裝載大量裝備的提袋，標誌著Louis vuitton從大型行李箱演變成手提輕便旅行袋的重大突破。

　　擴大為精品集團

　　進入20世紀後的 Louis Vuitton儼然己成為跨國性的行李和手袋製造大牌，土耳其和印度的王公貴族、好萊塢明星、美國石油大亨、歐洲皇室，全都是忠實擁戴者。

　　對於 Louis Vuitton而言，1987年無疑是品牌創立百年來的轉折點，在商業經營巨子Bernard Arnaut主導下，第四代傳人Heny Recamier和 Odile Vuitton夫婦,，和酒商Hennessy合併，組成LVMH集團,自此創立百年的Louis Vuitton正式從家族的個人公司蛻變為跨國性的精品集團。

　　而集團靈魂的 Louis Vuitton除了持續發展引以為傲的皮箱和提袋系列外,1997年更請來美國籍的設計師 Marc Jacobs擔任創意總監，發展出男女裝、鞋包配件、珠寶以及手錶、太陽眼鏡等全系列商品，構建出完整的品牌風格和識別形象：Louis Vuitton也從當年的私人行李箱製造商，一躍而為全球知名的超級品牌。

　　Design&Style

　　設計風格

　　20世紀60年代風格大放異彩目前 Louis Vuitton區分為時裝和配件兩大路線，主要的概念都由Marc Jacobs主導。賴以起家的行李箱和手提袋始終是 Louis Vuitton的招牌，也是目前極少數旗下產品中，非皮革產品比皮革產品聞名的品牌。

　　最能代表Louis Vuitton精神的莫過於 monogram圖紋這個出現於19世紀晚期的品牌圖紋，由在4片花瓣外畫上圓圈、內有反白星形的菱形、星形以及LV字樣等元素組成，雖然路易和喬治父子從未明確表示 monogram的來源和含義,但一般皆認為當中加入了日本菊花浮世繪和傳統歐洲家徽的元素。

　　除了提包之外，monogram也運用在服裝、鞋、眼鏡和珠寶系列的設計上，甚至連店面裝潢和外觀也都可見其蹤影。出生於60年代初期的 Marc Jacobs，對於那個年代特別有種迷戀，雖然他曾說過自己並沒有特別偏好某個時期的風格，但是，50、60年代的生活背景的確在 Louis Vuitton的服裝設計中常佔有主導角色：傑奎琳·肯尼迪( Jacqueline Kennedy)的形象、高腰洋裝、傘狀裙、幾何圖案、蝴蝶結、短外套等服裝元素，常散見於每季設計，成為鮮明的代表。