麥當勞玩具小史 | 兒童節獻禮
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80後、90後、00後的童年鮮少有重疊之處。如果有，「開心樂園餐」大概算一個。
1979年，麥當勞針對兒童首次推出「開心樂園餐」，隨餐附送一款玩具。對孩子們來說，漢堡和薯條從此再也比不上那款尚未拆封的玩具。
回顧麥當勞玩具史，早期的每一款玩具都是特別定製，從陀螺、樂高積木、黑膠唱片到故事書、乘法表、顯微鏡……創意滿滿，花樣百出。
如今，玩具廠商、影視主題、經典卡通逐漸成為麥當勞的營銷套路，反而少了些意料之外的驚喜。
以下是40款早期生產的麥當勞玩具，其中有些玩具的年紀比你爸爸還大。
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麥當勞叔叔迷你降落傘（1969）。在還沒開始推出開心樂園餐之前，麥當勞就開始贈送玩具。一款玩具的推出頗費心思。在玩具發行的15個月之前，設計公司就要開展為期六周的頭腦風暴，由創意、會議、計劃小組和安全小組的人員組成的團隊聚在一起進行討論。
麥當勞店微縮模型（1969）。這是麥當勞推出的第一款關於麥當勞的玩具——一間配置了垃圾桶的麥當勞模型店，可以清楚地看到麥當勞的內部陳設。
麥當勞叔叔抱枕（1970）。只是一個枕頭，但非常受歡迎。畢竟在70年代，麥當勞叔叔是所有小孩的Idol。
麥當勞叔叔的聖誕夜黑膠唱片（1972）。其實跟麥當勞叔叔沒什麼關係， 只是一張播放經典歌謠的黑膠唱片。
麥當勞叔叔面具（1974）。這個小丑面具並沒有多少樂趣，但在當時的小孩看來，這是嚇唬人的好道具。
麥當勞小丑的免費情人節卡片（1974）。如果你在當時有這麼一套麥當勞小丑情人卡，送給班上的小女生，那是倍兒有面子的。
顯微鏡（1976）。一個實用的模擬科學的小工具。令人驚訝的是，回顧麥當勞的玩具史，很少有偏實用和益智的玩具，這個算其中之一。
乘法表（1976）。對孩子來說，這不一定是有趣的玩具，但我們現在看來，它挺有趣。
手腕錢包（1977）。如果不知道什麼是手腕錢包，可以想像一下電影里那些為制敵偷偷將毒藥放入對方飲料中的場景。帶著這款手錶，可以悄悄地把胡椒粉和鹽倒入老爸老媽的牛奶里。
魔術眼鏡（1978）。這款可以看清人們在背後做了什麼事情的眼鏡，能教會你看清長大之後的殘酷現實。
星際迷航（1979）。官方推出的第一個開心樂園套餐玩具，開始結合熱門的影視卡通形象推出系列，這也逐漸成為麥當勞玩具營銷的招數。和迪士尼、夢工廠、福克斯、環球、索尼和華納兄弟等娛樂電影公司聯合推出的系列，常常出現在麥當勞最佳玩具的列表裡。
麥當勞紙板飛機（1980）。有哪個年輕人不愛飛機？
橡膠摩托艇（1981）。對小孩來說，唯一能讓洗澡變得有趣的就是玩具！
故事繪本（1982）。這款受人尊敬的麥當勞「玩具」是一系列繪本，主要是一些短篇經典故事，插圖精美，而這隻要支付一個漢堡的錢就能獲得。
橡皮泥（1983）。這一款80年代的玩具讓很多小孩開始在麥當勞玩泥巴。
萬聖節南瓜和食屍鬼（1985）。
樂高積木（1985）。麥當勞也和美泰、樂高、孩之寶這些玩具巨頭合作。使用這些樂高積木可以建造一輛直升飛機、輪船或者賽車。
變形金剛（1985）。每個小男孩都想要的變形金剛，更開心的是，麥當勞在這一次把兒童樂園餐的玩具尺寸變大。
彩虹小馬（1985）。麥當勞推出了彩虹小馬系列玩具，引來無差異性別玩具倡導者的批評。彩虹小馬是美國玩具公司為了搶攻芭比娃娃玩具市場，專門為小女孩設計的可以梳毛、編髮和在身上塗鴉的玩具。
上發條的車隊（1985）。
宇宙飛船積木（1986）。
蠟筆（1987）。著色書和蠟筆在兒童世界裡永遠暢銷。
午餐盒（1987）。在那個年代，帶麥當勞的塑料午餐盒去學校通常意味著自己是個窮逼，但如果是用它們來裝鉛筆，那麼就會被認為牛逼。
海洋動物絨毛玩具（1988）。這些長毛傢伙在當年很流行。
穿萬聖服的麥樂雞塊（1988）。麥當勞創立了麥樂雞塊產品線，這個麥樂雞塊家族就誕生了。小孩並沒有因為吃掉這些可愛的麥樂雞塊而不安。
恐龍故事書磁帶（1989）。麥當勞一開始就照顧小孩里的「文藝青年」市場。
可變形的漢堡（1989）。起初看起來是無聊的玩具，但很快發現，這些巨無霸、甜筒、芝士漢堡、薯條可以變身蠢萌蠢萌的機器人！這大概是最有趣的麥當勞玩具了。
露營裝備（1990）。包括可摺疊的杯子、水壺以及裝止血貼的工具箱。
芭比娃娃（1990）。麥當勞和生產芭比娃娃的公司聯合，在1990年推出小型芭比玩具。
各類球（1990）。運動要從娃娃抓起。
超級馬里奧（1990）。90年代任天堂風靡全球，芝士漢堡和超級馬里奧的蘑菇合體，成為雙贏組合。
捉鬼敢死隊（1992）。郵票大小的計算器、攝像機形狀的望遠鏡、指南針手錶、無線電話，這些校園捉鬼的工具不能再酷了。
自動點唱機（1992）。鼓掌手槍、麥克風……有了這些，小孩可以隨時宣布和自己的毛絨玩具結婚。
小汽車（1992）。
邁克爾·喬丹迷你健身器材（1992）。想像不到，有一款飛盤叫邁克爾·喬丹。
豆豆娃（1997）。比尼娃娃不像傳統的填充玩具，身體里填著豆子般的保麗龍顆粒。難以想像這些長得軟綿綿的玩偶在美國是最受歡迎的麥當勞玩具，在一周內，它們的銷量就超過1億。之後，在1998、1999、2000、2004、2009 和 2014 年，麥當勞又重新推出豆豆娃。
玩具總動員系列(1999)。經典卡通也是麥當勞玩具另一個重要的主題。Hello Kitty、櫻桃小丸子、哆啦 A 夢……這些經典卡通重複推出，又影響到懷舊的成年人。
戰鬥陀螺（2007）。麥當勞多是比較簡易的玩具。它們大多體型小，是可玩性不高的公仔，或者是具有較弱互動性的小車等。但麥當勞也開始嘗試更多的變化。
電子遊戲機（2009）。玩具進入電子化，令人嫉妒，在當時，只要支付一個漢堡套餐的錢就可以獲得一款電子遊戲機。早在1998 年，麥當勞就曾推出當時風靡一時的電子寵物玩具。而到了2003 年，它聯合遊戲公司世嘉，推出了包括索尼克系列在內的 12 款遊戲機。
VR眼鏡（2016）。在一個大談特談VR的年代，瑞典的麥當勞店也緊跟潮流，將開心樂園餐盒變成了虛擬現實眼鏡。所有人都可以動手製作一個「Happy Goggles」。這一個驚喜也讓我們重新相信，仍可以像兒時一樣期待明天麥當勞餐盒裡的新玩具。
撰文 / 王三三
編輯 / 胡令豐
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